12月26日，由山西省文化和旅游廳主辦，潤勃生態(tài)旅游論壇、中青旅聯(lián)科北京公關(guān)顧問有限公司協(xié)辦的“游山西·讀歷史”旅游線路產(chǎn)品提升打造研討會(huì)在太原舉行。文旅行業(yè)專家、國內(nèi)頭部旅行商企業(yè)代表等30位專家齊聚一堂，就打造一批“游山西·讀歷史”高質(zhì)量示范性線路產(chǎn)品分享“金點(diǎn)子”。山西省文化和旅游廳廳長王愛琴、副廳長李貴，山西省文旅企業(yè)、旅行社及國內(nèi)媒體代表約50人參加研討會(huì)。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴出席研討會(huì)現(xiàn)場

山西省文化和旅游廳副廳長李貴出席研討會(huì)現(xiàn)場

7月21日，山西省政府印發(fā)《“游山西·讀歷史”活動(dòng)實(shí)施方案》中明確提出，到2021年，山西要打造10條成熟的以“讀歷史”為主題的高品質(zhì)旅游線路。8月11日，“游山西·讀歷史”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在大同云岡石窟景區(qū)舉行，省委書記樓陽生在致辭中提到：走進(jìn)山西就如同走進(jìn)中國歷史博物館，時(shí)時(shí)處處都能感受著中華文明的歷史脈動(dòng)。游山西，就是讀地質(zhì)構(gòu)造運(yùn)動(dòng)史、中華文明演進(jìn)史、黃河文化變遷史、長城軍事斗爭史、民族融合發(fā)展史、古代建筑藝術(shù)史、匯通天下晉商史、中國紅色革命史、勞動(dòng)人民創(chuàng)造史。

本次研討會(huì)旨在結(jié)合山西豐富的文化旅游資源優(yōu)勢、高品質(zhì)景區(qū)的知名度優(yōu)勢和全國領(lǐng)先旅行商的產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣優(yōu)勢，共同打造一批高質(zhì)量、精品化的“游山西·讀歷史”示范線路，并于2021年全面推向市場，力爭將“游山西就是讀歷史”培育成為全國有知名度、有影響力的高質(zhì)量文旅品牌。

據(jù)悉，為有力提升主題線路產(chǎn)品的品質(zhì)及可執(zhí)行性，在研討會(huì)前夕，主辦方專程邀請了30余位文旅行業(yè)專家及國內(nèi)頭部旅行商代表，組建“游山西·讀歷史”專家團(tuán)，分為南線和北線對全省文旅資源及核心景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行了一輪深度考察。整個(gè)考察歷時(shí)7天，覆蓋8座城市，行程3600余公里，探訪重要資源點(diǎn)及核心景區(qū)106個(gè)，詳細(xì)盤點(diǎn)了整個(gè)山西的文化旅游資源，為高品質(zhì)的主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

研討會(huì)上，各位專家分享了考察中的見聞及感悟，也對山西文化旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展提出了寶貴的建議。

潤勃生態(tài)旅行論壇理事劉結(jié)代表南線專家團(tuán)發(fā)言，他總結(jié)了幾天的行程，建議山西研發(fā)秋冬旅游產(chǎn)品、引入生態(tài)旅行元素、打造新穎文創(chuàng)產(chǎn)品、增加游客互動(dòng)項(xiàng)目、引進(jìn)高端酒店品牌等，還應(yīng)在提高服務(wù)水準(zhǔn)等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行提升。

潤勃生態(tài)旅行論壇理事劉結(jié)分享專家團(tuán)南線考察

鯨奇深度旅行首席運(yùn)營官官文祿代表北線專家團(tuán)發(fā)言，他指出：山西應(yīng)建立特色人文解說型導(dǎo)游培訓(xùn)體系，培養(yǎng)大量會(huì)講故事的人;打造與山西厚重文化相配套的人文美宿;改變景點(diǎn)堆積、單向灌輸?shù)谋撞?，營造體驗(yàn)古城生活等鮮活場景，走進(jìn)游客內(nèi)心;細(xì)分主題，針對不同人群打造有針對性的精品線路等。他還建議山西建立景區(qū)景點(diǎn)解說、圖片、酒店等共享資料庫。

鯨奇深度旅行首席運(yùn)營官官文祿分享專家團(tuán)北線考察

在隨后進(jìn)行的主題發(fā)言分享環(huán)節(jié)中，趣邦逸悅總經(jīng)理汪琰分享了《從市場視角探討高品質(zhì)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展》;X++文化品牌創(chuàng)始人李勝博帶來了《從“旅游”到“文旅”，文旅建設(shè)與地方振興》的分享;中青旅研學(xué)總經(jīng)理史善峰帶來了《從研學(xué)產(chǎn)品視角看山西研學(xué)旅行與文旅資源創(chuàng)新融合》的專業(yè)演講;蘭州翠英故事創(chuàng)始人王波分享了《沉浸式歷史人文主題旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)探討》。各位專家以專業(yè)視角，從市場趨勢、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特色、升級方向、落地形式等多個(gè)維度，結(jié)合山西的資源特征，對“游山西·讀歷史”主題產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展提出了建議。

山西“文化”與“旅游”如何針對細(xì)分客群進(jìn)行定制化產(chǎn)品開發(fā)?九游九讀，山西豐富的文化遺產(chǎn)遺跡如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級和營銷宣傳?在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位專家對此展開討論、各抒己見。

“針對細(xì)分客群的山西主題線路產(chǎn)品開發(fā)”圓桌論壇

“解讀‘九游九讀’，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷”圓桌論壇

“可在旅游中設(shè)置問答環(huán)節(jié)，與游客交流互動(dòng)，讓他們談?wù)動(dòng)紊轿鞯氖斋@等，推動(dòng)游客對山西旅游的分享與傳播。”“可以打造旅游+體育等差異化產(chǎn)品?！薄翱梢园焉轿髀糜卧胤譃槎鄠€(gè)板塊，讓游客組合選擇?！薄敖ㄗh在各景區(qū)發(fā)放無噪音耳麥，讓游客能夠安靜地與歷史對話?！薄耙粋€(gè)景點(diǎn)可以多角度挖掘，了解不同年齡段游客感興趣的地方，提供攻略等，通過公眾號等方式做好營銷?！薄把袑W(xué)游是國家大力提倡的方式，研學(xué)線路、親子活動(dòng)如何與游山西讀歷史結(jié)合?”“現(xiàn)代人對美學(xué)的渴望很強(qiáng)烈，要將山西厚重歷史與現(xiàn)代人聯(lián)系起來，展示多彩山西。”專家們結(jié)合各自領(lǐng)域事例，站在不同角度進(jìn)行了分享。

與會(huì)專家積極交流探討、建言獻(xiàn)策，過程中有吐槽、有共識、有交鋒，碰撞出許多精彩觀點(diǎn)，也提出眾多有針對性和可落地操作的對策，對于打造高質(zhì)量、示范性線路產(chǎn)品起到了積極推動(dòng)作用。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴總結(jié)發(fā)言

省文旅廳廳長王愛琴作總結(jié)發(fā)言，她說，近年來，山西加快把文化旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。感謝各位業(yè)內(nèi)大咖帶著對山西的熱愛，不辭勞苦奔赴南北線，不斷思考、討論，從專業(yè)角度為游山西讀歷史線路設(shè)置提出高屋建瓴的建議。她歡迎業(yè)內(nèi)專家多到山西走走，多發(fā)現(xiàn)問題，多提寶貴意見，為山西旅游問診把脈。山西文旅部門將認(rèn)真梳理專家的觀點(diǎn)、思路，推動(dòng)形成高品質(zhì)的游山西讀歷史線路，把山西文旅做大做強(qiáng)。