隨著數(shù)字化時代的到來，消費者的消費行為和心理也發(fā)生了一系列的改變。企業(yè)要想在市場競爭中脫穎而出，就需要通過數(shù)字化精準(zhǔn)分析消費者的真正需求?；诖?，金鑼集團利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)，為肉制品新品研發(fā)以及數(shù)字化+精準(zhǔn)化的營銷提供了強有力的數(shù)據(jù)支持。

　　金鑼云展廳，讓消費者一屏觸達

　　2020年10月，金鑼集團以云展廳的形式亮相蘭山雙創(chuàng)周。金鑼云展廳綜合運用人工智能、VR虛擬、3D建模等現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)全實景展覽展示，由“面對面”轉(zhuǎn)為“屏對屏”“線對線”，消費者可以即點即看、隨意切換，節(jié)省了逛展時間。通過搭建具有“線上展廳+線下實景+電商帶貨”等多元功能的特色數(shù)字化平臺，不僅方便了消費者的購買，也為金鑼向外界展示最新技術(shù)服務(wù)提供了有效載體。

　　與尼爾森合作，實現(xiàn)線上、線下銷售全景監(jiān)測

　　2019年，金鑼集團與尼爾森深度合作，展開對中國肉制品行業(yè)線上、線下完整的銷售全景監(jiān)測。通過全渠道持續(xù)性的銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)，金鑼可以更全面地洞悉消費趨勢，掌握發(fā)展先機，為更有針對性的新品研發(fā)和線上線下營銷資源布局提供了有效的數(shù)據(jù)參考支持，幫助企業(yè)提升了品牌競爭力。

　　深度洞察“健康消費”需求，金鑼健食力應(yīng)運而生

　　2018年金鑼研發(fā)健康新品“健食力”并簽約中國女排，其實就是運用數(shù)字化技術(shù)洞察消費者“健康消費”需求進行的一次有益實踐。隨著國民消費需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，“健康消費”已然成為市場主流趨勢。尤其在選購肉制品時，消費者對產(chǎn)品低脂、高蛋白等多元化的需求日益增強。在這種背景下，金鑼健食力低脂香腸應(yīng)運而生。

　　金鑼健食力精選豬瘦肉和雞肉為原料，運用三重去脂工藝，脂肪含量對比同品牌其它普通香腸低60%以上，“低脂”“高蛋白”完美滿足了消費者能量補給和身材管理的雙重需求。

　　作為肉制品行業(yè)領(lǐng)先品牌，金鑼借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅能夠助力企業(yè)提升精細(xì)化管理水平、探索全新的營銷模式和開展適銷對路的產(chǎn)品研發(fā)，也為肉制品行業(yè)的智能發(fā)展帶來示范效應(yīng)，有效推進了行業(yè)整體產(chǎn)能升級。