如果要問今年雙十一美妝領域誰是黑馬，非華熙旗下高端護膚品牌夸迪莫屬了!這個頻繁登陸李佳琦直播間的品牌，雙十一銷量超過了去年全年，全網(wǎng)銷售額過2億。如果你認為，夸迪只是一個快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)品牌，那就大大低估了它的商業(yè)布局和成為“國貨之光”的決心。

當你打開大眾點評搜索夸迪時，會驚奇的發(fā)現(xiàn)，不知不覺中夸迪已經(jīng)在北京、天津、山東、江蘇、深圳、海南、新疆等地開啟了自己的夸迪美膚體驗中心。作為一個以“凍齡·抗初老”為理念的品牌，布局線下實體店鋪似乎也順理成章。

實際上，夸迪背后的華熙生物集團一直都與美業(yè)息息相關。作為全球玻尿酸最大的生產(chǎn)供應商，華熙生物在透明質(zhì)酸領域的科技研發(fā)實力一直領先全球，而透明質(zhì)酸在醫(yī)療美容領域早已是一種常見的原材料了，華熙生物旗下第一個針對C端的品牌潤百顏就針對醫(yī)美領域開發(fā)過不少產(chǎn)品，在業(yè)界也早已名聲遠揚，而夸迪在美妝行業(yè)能夠快速崛起，正是打破傳統(tǒng)玩法，創(chuàng)新了全渠道運營的新模式。

“大家認識夸迪多數(shù)是在李佳琦的直播間，但實際上夸迪正在用線下的方式離消費者越來越緊，通過線下服務建立與消費者之間的黏性和信任。”夸迪線下板塊負責人金金表示。自2019年下半年開始，夸迪通過消費數(shù)據(jù)陸續(xù)挑選全國范圍內(nèi)夸迪消費者偏多的城市作為試點，開設線下科技美膚體驗中心，先是大本營山東，然后是北京、江蘇、深圳、?？凇⑸虾５鹊?。美膚體驗中心全系產(chǎn)品均為夸迪專門開發(fā)的院線級產(chǎn)品，配合以色列、美國進口及自主研發(fā)的專業(yè)儀器，為全年齡段提供專業(yè)的肌膚解決方案。

“這種同時提供產(chǎn)品和服務的護膚品牌在國外是有先例的，比如國內(nèi)消費者熟悉的，日本四大化妝品品牌之一的pola，在日本就有很成型的院線級產(chǎn)品和配套的服務。” 金金介紹道，“夸迪也正在做這樣的嘗試，把華熙生物科技成就健康之美的理念通過線下的專業(yè)服務傳遞給消費者。”

但線下發(fā)展的業(yè)務與線上顯然不同，相比于線上，線下服務體系的建設和成型會比線上慢，這就需品牌方有持續(xù)投入的決心和信心。而針對今年對線下影響巨大的疫情，夸迪從今年下半年起，推出了對線下實體店的賦能計劃，并在四川、東北、湖南、湖北等地的核心城市開啟。這種賦能一方面為線下店提供夸迪高品質(zhì)的線下產(chǎn)品，并培訓專業(yè)統(tǒng)一的手法;另一方面幫助店鋪通過線上線下多樣的渠道獲得更多客戶。

“在這些店鋪中，我們會挑選各方面表現(xiàn)優(yōu)異的，通過嚴苛的標準化測試，在明年掛牌正式成為夸迪美膚體驗中心，服務更多的夸迪用戶?！?金金補充，“目前我們的合作店鋪有超過300家，明年線下將集中發(fā)力，預計會超過2000家。在店鋪較多的城市，我們會選擇流量最大、檔次最高的商場開設夸迪專柜，希望能真正的和像國際一線大牌開在一起，真正做到“國貨之光”!