11月11日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)NYSE：TME發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)5170萬(wàn)，繼第二季度跑贏Spotify、Netflix等國(guó)際知名流媒體后，再次保持46的高增速。

在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)當(dāng)季騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。日后，騰訊音樂(lè)將不斷拓展更多音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，提升用戶音樂(lè)消費(fèi)力，引領(lǐng)數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)新消費(fèi)，引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。

在線音樂(lè)付費(fèi)用戶歷史性破5000萬(wàn)，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)新浪潮來(lái)襲

近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)用戶已經(jīng)逐漸形成了良好的付費(fèi)習(xí)慣。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)進(jìn)行過(guò)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)行為的用戶比例為82.5，較2017年提高25。其中，83.2的數(shù)字音樂(lè)用戶表示愿意為優(yōu)質(zhì)的歷史版權(quán)歌曲付費(fèi)，79.8的用戶愿意為喜歡歌手的新作品付費(fèi)。

這種趨勢(shì)在騰訊音樂(lè)的財(cái)報(bào)中也得到了充分體現(xiàn)。第三季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶繼續(xù)保持高增速態(tài)勢(shì)，財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)Q3在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46，環(huán)比凈增長(zhǎng)達(dá)460萬(wàn)，高于2020年第二季度的440萬(wàn)和第一季度的280萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)。在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8.0，高于2020年第二季度的7.2和去年同期的5.4。

研究表明，用戶付費(fèi)意愿受到內(nèi)容價(jià)值、付費(fèi)偏好的共同作用，騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)正在于此：一方面，與更多國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的音樂(lè)唱片公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，新增多種類型與不同風(fēng)格的音樂(lè)內(nèi)容，以及扶持與推廣獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固且持續(xù)領(lǐng)跑;另一方面，通過(guò)超過(guò)8億的強(qiáng)大用戶基數(shù)，聚合流量效應(yīng)，配合精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，驅(qū)動(dòng)用戶音樂(lè)消費(fèi)。

如今，騰訊音樂(lè)已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)頭部與全球版權(quán)合作伙伴的戰(zhàn)略性全覆蓋。今年8月，騰訊音樂(lè)宣布與環(huán)球音樂(lè)共同宣布達(dá)成數(shù)年戰(zhàn)略續(xù)約，雙方將共建音樂(lè)廠牌，以創(chuàng)新模式打造音樂(lè)平臺(tái)與唱片公司未來(lái)合作的新范本。其后，騰訊音樂(lè)又宣布與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、芒果TV等正式達(dá)成戰(zhàn)略合作.近期，騰訊音樂(lè)的國(guó)際化合作再次升級(jí)，與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂尖級(jí)廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同持續(xù)、深度探索音樂(lè)數(shù)字化的新模式，圍繞詞曲版權(quán)價(jià)值、在線K歌、藝人共培、音樂(lè)IP等方面展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)。

同時(shí)，騰訊音樂(lè)在本季度新增了更多引領(lǐng)潮流的音樂(lè)內(nèi)容，獲得了越來(lái)越多年輕用戶群體的青睞。例如，在中國(guó)綜藝節(jié)目音樂(lè)內(nèi)容方面，截止第三季度末，騰訊音樂(lè)的曲庫(kù)涵蓋了大量豐富的頭部中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

目前，騰訊音樂(lè)在音樂(lè)內(nèi)容的儲(chǔ)備上已經(jīng)全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國(guó)多區(qū)域，還包含流行、搖滾、電音等不同風(fēng)格音樂(lè)內(nèi)容，音樂(lè)類型上更是游戲、動(dòng)漫、影視等全面集結(jié)，為用戶提供豐富多場(chǎng)景的音樂(lè)娛樂(lè)獨(dú)特體驗(yàn)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)升維音樂(lè)消費(fèi)新格局，共拓產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新藍(lán)海

2014年，騰訊音樂(lè)首次以“數(shù)字專輯”模式發(fā)行了周杰倫專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)商業(yè)模式的多元化，打開了用戶音樂(lè)消費(fèi)新體驗(yàn)。隨著我國(guó)數(shù)字化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，用戶的在線娛樂(lè)消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體對(duì)于音樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣也正在發(fā)生積極的改變。如何精準(zhǔn)找到用戶群，洞察用戶消費(fèi)偏好，為用戶提供多場(chǎng)景、復(fù)合性的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，也成為平臺(tái)乃至整個(gè)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。騰訊音樂(lè)以拓展音樂(lè)場(chǎng)景為基點(diǎn)，在長(zhǎng)音頻、音樂(lè)直播、線上演出等融合領(lǐng)域開展廣泛嘗試，打造出頗受廣播劇、有聲書等長(zhǎng)音頻內(nèi)容與全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live，創(chuàng)新業(yè)務(wù)思路，以期創(chuàng)造出新時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更大的爆發(fā)力。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻上的月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。而漫畫、網(wǎng)文等IP品類與長(zhǎng)音頻有著天然的適配度，更容易進(jìn)行IP化作品衍生。對(duì)此，騰訊音樂(lè)第三季度繼續(xù)加碼“耳朵聲態(tài)”，深度布局長(zhǎng)音頻，產(chǎn)出文學(xué)、影視、動(dòng)漫、綜藝等重量級(jí)多元IP長(zhǎng)音頻。作為騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略的落地產(chǎn)品，酷我暢聽還推出了音頻可視化、沉浸式彈幕等創(chuàng)新性功能，進(jìn)一步滿足用戶多感官沉浸式的娛樂(lè)需求。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第三季度的長(zhǎng)音頻用戶數(shù)進(jìn)一步提升，MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7。未來(lái)通過(guò)更行之有效的付費(fèi)策略，將吸引更多音頻消費(fèi)你者，為行業(yè)打開更大的長(zhǎng)音頻市場(chǎng)空間。

同時(shí)，第三季度，騰訊音樂(lè)還繼續(xù)延續(xù)TME live優(yōu)勢(shì)，打造出陳奕迅慈善演唱會(huì)、劉德華“愛(ài)的連線生日會(huì)”等現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)，再次引爆全網(wǎng)熱烈反應(yīng)，構(gòu)建出平臺(tái)獨(dú)特的開放內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。TME live通過(guò)音樂(lè)類型的全覆蓋和領(lǐng)跑行業(yè)的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)的“整合”與“升維”，引領(lǐng)5G時(shí)代音樂(lè)娛樂(lè)消費(fèi)新潮流。TME live通過(guò)吸引來(lái)自不同行業(yè)的知名國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行贊助等舉措持續(xù)進(jìn)行商業(yè)化探索，不斷增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶數(shù)也持續(xù)支撐和進(jìn)一步鞏固了TME live巨大的延展性和商業(yè)化潛力，最近的TME live任賢齊“齊跡2020”在線演唱會(huì)也是這一點(diǎn)的有效證明。

騰訊音樂(lè)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，充分向行業(yè)證明了音樂(lè)市場(chǎng)還有的更多價(jià)值與可能，“新消費(fèi)”的崛起將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)新藍(lán)海。

隨著音樂(lè)付費(fèi)漸成國(guó)民共識(shí)，騰訊音樂(lè)在付費(fèi)領(lǐng)域的布局將迎來(lái)更為迅猛的發(fā)展期。第三季度，騰訊音樂(lè)月活依舊穩(wěn)定保持在超8億的全球領(lǐng)先水平上，為付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)支持。騰訊音樂(lè)的用戶群體覆蓋多個(gè)年輕層、多種垂直領(lǐng)域，平臺(tái)能夠利用精細(xì)化的分發(fā)策略，提高用戶與歌曲間的適配度，充分契合用戶付費(fèi)偏好，驅(qū)動(dòng)月活用戶向付費(fèi)狀態(tài)遷移。

未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，引流數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)新浪潮，進(jìn)一步釋放中國(guó)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化的巨大增長(zhǎng)潛力。