11月9日,移卡09923.HK發(fā)布公告稱,公司已達成收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司以下簡稱“創(chuàng)信眾”42.5股權的協(xié)議,該筆交易金額為1.7億元人民幣,將以現(xiàn)金支付。與此同時,創(chuàng)信眾須在未來三年完成不少于1.6億元的凈利潤。

據(jù)股權轉讓協(xié)議,本次交易分四次完成,交易金額的50將在第一次交割時支付給創(chuàng)信眾,其余三筆付款將根據(jù)未來三年履約承諾完成情況進行支付。

年盈利超千萬,創(chuàng)信眾是誰?

創(chuàng)信眾成立于2018年3月,是中國領先的內容效果營銷服務提供商,通過基于大數(shù)據(jù)的受眾分析進行精準內容投放,同時為廣告主提供全面的效果營銷策略、創(chuàng)意、效果監(jiān)測及優(yōu)化服務。公司從成立起,業(yè)務體量不斷增長,凸顯出網(wǎng)絡廣告行業(yè)的強勁增長勢頭。

作為初創(chuàng)公司,創(chuàng)信眾的財務數(shù)據(jù)極其亮眼。在成立的短短三年內,創(chuàng)信眾已實現(xiàn)千萬級別的盈利,2020年凈利潤更是實現(xiàn)高速增長,預計全年凈利潤可超3000萬元。根據(jù)股權轉讓協(xié)議,創(chuàng)信眾承諾未來三年分別完成4500萬,5300萬,6200萬的凈利潤,合計不少于1.6億元。

2018年開始,短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長,創(chuàng)信眾管理團隊判斷未來廣告主預算將更多向短視頻營銷方式傾斜,果斷將以圖片為主的核心廣告形式轉變?yōu)橐远桃曨l為主。這一業(yè)務重心的轉變也為其實現(xiàn)了可觀的財務盈利,2019年營收增速超500。

2020年上半年,創(chuàng)信眾實現(xiàn)騰訊新晉服務商消費排名第一,成為騰訊廣告認證的核心服務商之一,這勢必會推動創(chuàng)信眾業(yè)績進一步增長。

根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡廣告市場年度洞察報告》顯示,中國網(wǎng)絡廣告預計在2022年會突破萬億大關。市場規(guī)模在不斷擴大,但市場流量呈現(xiàn)明顯的頭部集中態(tài)勢,騰訊與頭條系2019年在網(wǎng)絡廣告市場中占比約為30;營收方面,騰訊廣告業(yè)務近三年保持70的增速,頭條系增速更是高達180。

作為騰訊廣告、今日頭條核心廣告代理商,創(chuàng)信眾以技術驅動平臺算法,為客戶提供全鏈條效果內容營銷服務。資料顯示,創(chuàng)信眾創(chuàng)始人秦令今原為新三板掛牌企業(yè)億瑪在線COO、執(zhí)行董事,2007年加入億瑪在線時,秦令今擔任技術總監(jiān)一職,負責公司整體的技術架構及開發(fā)。創(chuàng)信眾核心高管團隊均來自億瑪在線原管理團隊,平均行業(yè)從業(yè)年限在10年以上,具備豐富的行業(yè)相關經(jīng)驗及資源。

大手筆收購,移卡在布什么局?

作為騰訊系企業(yè),移卡于今年6月在香港主板上市。

根據(jù)公告顯示,截至2020年10月31日,移卡活躍支付服務客戶數(shù)已恢復為疫情前水平,通過其支付服務覆蓋的消費者人數(shù)已接近6億,并繼續(xù)保持季度環(huán)比增長;基于應用程序的支付服務的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間繼續(xù)快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長超30。

移卡支付業(yè)務獲取的線下流量快速擴充了線下營銷場景。 “聚量”作為旗下廣告精準營銷平臺,以人工智能和機器學習驅動的數(shù)據(jù)管理平臺“Data Management Platform”,即DMP為核心,在支付業(yè)務流量的基礎上,擴展了加油、停車、商超零售、高校等近十個線下流量場景;又得益于移卡支付業(yè)務和各項科技賦能商業(yè)產(chǎn)品及服務間的多向聯(lián)動效應,已經(jīng)積累了電商、游戲、在線教育等行業(yè)大量廣告主資源。

根據(jù)2020年移卡中期業(yè)績顯示,科技賦能商業(yè)服務板塊收入貢獻占比從2019年的2.9上升至17.8,其中營銷服務收入同比增長達11倍,貢獻了科技賦能商業(yè)服務板塊約75的收入。據(jù)公告中最新數(shù)據(jù),2020年7月1日至2020年10月31日,移卡廣告精準營銷平臺業(yè)務曝光數(shù)相較2020年上半年已實現(xiàn)接近一倍的增長,此次與創(chuàng)信眾的合作將進一步為移卡實現(xiàn)更高效的數(shù)字內容效果營銷服務。

據(jù)了解,本次收購完成后,創(chuàng)信眾管理團隊將與移卡深入合作綁定,這將在人才、技術、客戶等多維度豐富移卡營銷服務業(yè)務。移卡通過本次收購布局,將迅速夯實其在精準廣告營銷領域的市場領導地位。公告透露,移卡有意于日后收購創(chuàng)信眾額外42.5的股權,將于需要時就額外收購做出進一步公告。

移卡公司董事會主席、行政總裁兼執(zhí)行董事劉穎麒先生表示,“創(chuàng)信眾團隊成功打造了一個優(yōu)質且充滿活力的數(shù)字營銷平臺,將在人才、技術、客戶等多維度豐富移卡現(xiàn)有的營銷服務業(yè)務,產(chǎn)生較強的協(xié)同效應?！?/p>

創(chuàng)信眾創(chuàng)始人秦令今表示,“我們很高興和移卡達成合作。我們相信,移卡在互聯(lián)網(wǎng)領域多年深耕的行業(yè)經(jīng)驗和豐富資源必將提升創(chuàng)信眾在效果營銷上的服務能力與成果,對現(xiàn)有及潛在的客戶及媒體合作伙伴帶來積極影響,進一步鞏固與提升創(chuàng)信眾在該領域的優(yōu)勢與地位?！?/p>