十月中下旬，正是羊毛、羊絨、皮草類制品當(dāng)?shù)赖募竟?jié)，全國氣溫開啟“速滑”模式。河北省作為我國著名的羊絨皮草產(chǎn)地，也迎來一年中的忙碌時刻。

為了全面助力河北清河羊絨、辛集皮草產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，“聚劃算匯聚”積極響應(yīng)阿里巴巴“春雷計劃”，牽手河北省辛集市政府共同打造“匯聚河北 暖意綿綿”專場活動。10月16日至18日，短短3天時間，清河、辛集兩地產(chǎn)業(yè)帶成交4000萬，辛集產(chǎn)業(yè)帶商家首次集體加入聚劃算供給行列，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，活動核心商家依妮瀾旗艦店主打針織衫銷售超50000件，活動商家店鋪聚劃算成交額同比增長109％！不僅在疫情常態(tài)化控制時代為商家?guī)砹藢氋F的回血訂單，同時也進(jìn)一步助推著河北清河羊絨、辛集皮草產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上行。

疫情后的半年，阿里巴巴“春雷計劃”有點“忙”

近日，阿里巴巴“春雷計劃”重啟半年的成績單出爐。半年來，20個省市、2000個產(chǎn)業(yè)帶，和阿里巴巴一起實現(xiàn)“數(shù)字化”突圍，全國也多長出1000個區(qū)域公用品牌。

山城竹紙、佛山家居、廣州女裝、汕頭內(nèi)衣都是工業(yè)區(qū)域公用品牌中的佼佼者。但除了一些全國知名品牌，絕大多數(shù)區(qū)域公用品牌的知名度和影響力都比較有限。讓更多家鄉(xiāng)特產(chǎn)成長為“區(qū)域公用品牌”有名有姓，從家鄉(xiāng)走向全國，變得越來越重要。

而在疫情的危機(jī)下，越來越多不同類型的區(qū)域公用品牌正在積極通過阿里“春雷計劃”抓住數(shù)字化的機(jī)遇，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

牽手河北省辛集市政府，助力產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型

河北清河縣有著“中國羊絨之都”的稱號，經(jīng)歷四十多年的發(fā)展，更是贏得了“世界羊絨看中國、中國羊絨看清河”的美譽(yù)。去年清河羊絨的銷售已突破232億元，出口創(chuàng)匯達(dá)2.38億美元。而辛集市則依靠充足優(yōu)良的原輔材料和優(yōu)越的地理位置，成為中國規(guī)模最大的皮革服裝生產(chǎn)交易中心和出口加工基地。目前，辛集皮毛企業(yè)數(shù)量已達(dá)到1600余家，帶動了16萬人的就業(yè)。

但隨著近幾年市場競爭的加劇，河北的羊絨、皮草產(chǎn)業(yè)盡管有著資源優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，卻沒有在品牌發(fā)展上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。疫情沖擊之下，外貿(mào)銷路更是頻頻受阻，這樣的打擊無疑是沉重的。面對阿里巴巴“春雷計劃”的重啟，河北清河羊絨、辛集皮草產(chǎn)業(yè)帶若能借助數(shù)字化渠道擴(kuò)大內(nèi)銷業(yè)務(wù)，并通過區(qū)域公用品牌建設(shè)加速轉(zhuǎn)型升級，品牌發(fā)展必將朝著積極的方向以肉眼可見的速度好轉(zhuǎn)。

正是看到了河北羊絨皮草產(chǎn)業(yè)的困境，“聚劃算匯聚”積極響應(yīng)和貫徹“春雷計劃”，牽手河北清河羊絨、辛集皮草兩大產(chǎn)業(yè)帶開啟了“匯聚河北”戰(zhàn)略聯(lián)合活動，扶持河北產(chǎn)業(yè)帶商家加速實現(xiàn)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。10月16日，“匯聚河北”線下發(fā)布會在當(dāng)?shù)爻晒εe辦，河北省辛集市政府授牌聚劃算成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化合作伙伴，共同開拓線上渠道，以此打開新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。

此次合作中，聚劃算依托阿里生態(tài)優(yōu)勢，引爆河北羊絨皮草產(chǎn)業(yè)帶的線上銷售，通過從生產(chǎn)到銷售的全面數(shù)字化，刷新著清河羊絨、辛集皮草原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時深入河北兩大線下源頭，為廣大消費者持續(xù)提供極具性價比的優(yōu)質(zhì)羊毛、羊絨、皮草類制品。

打造溫暖遷徙計劃，情感營銷走近消費者

近日，在各大社交平臺上，一場名為溫暖遷徙計劃的行動引發(fā)熱議，據(jù)悉，這是在“匯聚河北”活動中聚劃算聯(lián)合大V共同發(fā)起的一次行動。通過新媒體端視頻大號先行發(fā)布互動話題，征集城市里漂泊的人最需要被“溫暖”的時刻，從中圈定一些代表性的用戶，將他們的故事拍攝進(jìn)溫暖大片：用無人機(jī)以候鳥形式，懸吊溫暖的秋冬衣物，從河北產(chǎn)業(yè)帶起飛出發(fā)，一路南下，到達(dá)上海，把衣物從千里之帶給需要被溫暖的人群—。活動通過微電影方式記錄下了收到溫暖的人們的美好回憶，并打造趨勢海報，將來自于產(chǎn)業(yè)帶的貨品與城市消費人群產(chǎn)生情感鏈接，得到消費者心理上的認(rèn)同，留下深刻且有溫暖的地域記憶，以此尋求產(chǎn)業(yè)帶銷量、口碑和影響力的多維突破，為競爭力加碼。

網(wǎng)絡(luò)上收集到的最需要被溫暖的時刻，就如同日常生活中的你我經(jīng)常經(jīng)歷的片段，而聚劃算的這一舉動，不僅完成了產(chǎn)品上的種草，更引發(fā)了情感上的共鳴。同時，無人機(jī)航拍形式直觀詮釋了“溫暖遷徙”，將貨品的原產(chǎn)地心智與消費場景進(jìn)行連接。同時跨越千里的過程也象征著一件羊毛制品從產(chǎn)地到貨架，經(jīng)過了原材料集散、紡織、裁剪等千百道工序，歷經(jīng)重重演變最終化作一份溫暖。

顯而易見，在溫暖遷徙計劃的加持之下，“匯聚河北”完成了從賣貨到情感溝通的全面升華，也為河北羊絨皮草產(chǎn)業(yè)帶被賦予了更多溫度。

借勢秋冬應(yīng)季消費趨勢，從直擊原產(chǎn)地到有溫度的事件傳播，再到富有人文關(guān)懷的微電影呈現(xiàn)，聚劃算以地域認(rèn)知的營銷方式以及流量加持，幫助河北羊絨皮草產(chǎn)業(yè)帶在年輕人群中增加曝光，已然觸達(dá)到更多潛在消費客群。自此，河北【清河羊絨】【辛集皮草】被打造成一張新的地域名片，也成為中國傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的精彩樣本。