眾所周知，近幾年移動(dòng)端媒體的流量無(wú)論是從庫(kù)存規(guī)模還是投放量都在向頭部媒體聚集，以頭條系和騰訊系為主的移動(dòng)媒體增速迅猛，此消彼長(zhǎng)，長(zhǎng)尾App的廣告投放量一直處于下行趨勢(shì)，雖然接入了眾多的ssp和adx平臺(tái)，但是由于流量聯(lián)盟假流量等問(wèn)題，無(wú)論是騰訊的優(yōu)量匯還是頭條系的穿山甲平臺(tái)，都因?yàn)樾Ч患讯粡V告主和優(yōu)化師作為備選，移動(dòng)端app媒體已經(jīng)不能通過(guò)增加接入廣告平臺(tái)的數(shù)量來(lái)提升流量變現(xiàn)和廣告品質(zhì)。樂(lè)播投屏大小屏互動(dòng)廣告的誕生，為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷打開(kāi)了一扇新的“品效合一”的大門。樂(lè)播實(shí)時(shí)大小屏聯(lián)投以其獨(dú)特的跨設(shè)備曝光優(yōu)勢(shì)，基于樂(lè)播的設(shè)備映射關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)可以識(shí)別假流量并拒絕，保證了流量的精確和曝光的品質(zhì)，為廣告主帶來(lái)一種新的組合投放方式，同時(shí)為眾多具備投屏功能的移動(dòng)端App帶來(lái)了新的流量變現(xiàn)途徑，大小屏實(shí)時(shí)聯(lián)投帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化率在當(dāng)前各行業(yè)都追求的增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，成為了稀缺資源，不管是遇到增長(zhǎng)瓶頸的客戶還是希望降低成本的客戶，都能通過(guò)樂(lè)播大小屏組合投放來(lái)實(shí)現(xiàn)各階段的營(yíng)銷目的。

所以，區(qū)別于其它app，具備投屏功能的各垂直領(lǐng)域app成為了一種新的流量特征和標(biāo)簽，配合樂(lè)播投屏的OTT曝光，成為目前國(guó)內(nèi)唯一的實(shí)時(shí)跨屏“品效新媒體”。

因?yàn)槁?lián)投對(duì)“實(shí)時(shí)性”的要求，大小屏曝光的時(shí)間窗口大約在2-4個(gè)小時(shí)，目前第三方的流量平臺(tái)的marketingapi接口無(wú)法達(dá)到聯(lián)投對(duì)及時(shí)性和覆蓋性的要求，所以，樂(lè)播投屏移動(dòng)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生！樂(lè)播聯(lián)盟廣告sdk能真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)投放，形成獨(dú)特的同步曝光效應(yīng)。

受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，從2018年下半年開(kāi)始，營(yíng)銷圈開(kāi)始直面廣告增長(zhǎng)停滯的無(wú)情現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)的壓力也從2019年傳遞到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在更加魔幻的2020年，市場(chǎng)壓力讓線上營(yíng)銷的目標(biāo)更加明確：更多的效果轉(zhuǎn)化。

對(duì)各APP來(lái)說(shuō)，需要讓商業(yè)化和用戶體驗(yàn)達(dá)到平衡。繼續(xù)累加廣告位數(shù)量，可能會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，而現(xiàn)有的低轉(zhuǎn)化率的廣告位價(jià)值越來(lái)越低。最好的方式是提高單次廣告曝光質(zhì)量，怎么做到呢？

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，品宣和效果轉(zhuǎn)化的割裂，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)真正的解決方案。而iOS和安卓手機(jī)廠商對(duì)用戶隱私保護(hù)越來(lái)越強(qiáng)，讓“以人而非以設(shè)備關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的設(shè)想還未真正誕生即破產(chǎn)，是這樣的么？

樂(lè)播投屏移動(dòng)聯(lián)盟的出現(xiàn)，是OTT媒體與mob媒體深度整合，是挖掘效果廣告潛力的新利器，是數(shù)字媒體跨界融合新典范！期待有更多的移動(dòng)端合作伙伴及廣告主加入移動(dòng)聯(lián)盟平臺(tái)，通過(guò)樂(lè)播移動(dòng)聯(lián)盟的賦能，帶領(lǐng)每一個(gè)合作伙伴進(jìn)入新的大小屏流量?jī)r(jià)值空間。

投屏廣告聯(lián)盟，將成為媒體方商業(yè)化和廣告主營(yíng)銷的新答案

投屏廣告聯(lián)盟（Screen Projection Advertisement Alliance 既SPAA），由高光廣告和樂(lè)播投屏發(fā)起，依托于樂(lè)播投屏2億家庭用戶覆蓋，以全新的大小屏聯(lián)合投放廣告形式，為廣告主提供高質(zhì)量廣告曝光，在不影響用戶大小屏體驗(yàn)的同時(shí)，可以獲得更高的廣告收益；使廣告主將品宣轉(zhuǎn)化雙提升和實(shí)現(xiàn)兩者融合，進(jìn)而提升營(yíng)銷的近、中、長(zhǎng)期效果。

投屏廣告聯(lián)盟SPAA業(yè)界首創(chuàng)的全新廣告形式

如上圖，投屏廣告聯(lián)盟將電視、手機(jī)雙端流量動(dòng)態(tài)結(jié)合。用戶在選擇投屏后，先看到電視大屏的投屏服務(wù)啟動(dòng)廣告，2-4小時(shí)內(nèi)，會(huì)在手機(jī)浮層上收到同一品牌的廣告，即跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投。

營(yíng)銷圈公認(rèn)的兩個(gè)事實(shí)：TV大屏廣告，品宣效果好，直接轉(zhuǎn)化低到可忽略，后續(xù)間接轉(zhuǎn)化難以量化；手機(jī)小屏轉(zhuǎn)化穩(wěn)定數(shù)據(jù)直觀，但品宣效果沒(méi)有TV大屏好。

而跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投形式，通過(guò)大屏視覺(jué)沖擊力+手機(jī)端購(gòu)買入口，不僅僅能實(shí)現(xiàn)“魚(yú)與熊掌兼得”，更能讓品宣、轉(zhuǎn)化二者合一，實(shí)現(xiàn)流量1+1，價(jià)值大于2的效果。

對(duì)各手機(jī)APP來(lái)說(shuō)，跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投，是一個(gè)高曝光單價(jià)的廣告位。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投，是n+reach（品宣）、CPA/CPC/CPS（轉(zhuǎn)化）kpi雙提升，并且提供了“品宣→轉(zhuǎn)化”數(shù)據(jù)打通的可能。

跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投廣告的投放流程是怎樣的？

為什么樂(lè)播amp;高光能發(fā)起投屏廣告聯(lián)盟？

用戶每次投屏，由投屏協(xié)議產(chǎn)生的設(shè)備關(guān)聯(lián)信息，是跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這種數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)具有：一對(duì)一精準(zhǔn)性、強(qiáng)實(shí)時(shí)性、大規(guī)模性，是多端關(guān)聯(lián)的最佳數(shù)據(jù)源，通過(guò)投屏場(chǎng)景天然的IP關(guān)聯(lián)信息確認(rèn)的方式，可以在iOS14缺少idfa的情況下依然實(shí)現(xiàn)設(shè)備關(guān)聯(lián)。

相比之下，其他的設(shè)備關(guān)聯(lián)形式，均有各自的問(wèn)題，如多端登錄用戶覆蓋率低（各APP不可能共享數(shù)據(jù)）、WiFi探針已被認(rèn)定為侵犯用戶隱私、且十分不精確。

作為投屏行業(yè)的領(lǐng)軍者，樂(lè)播投屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在大屏端與小屏端的互通互聯(lián)，在大屏端覆蓋2.2億家庭用戶，大屏品牌市占率達(dá)95；小屏端，樂(lè)播投屏不僅完成了小米、OPPO、vivo、錘子等眾多品牌手機(jī)系統(tǒng)預(yù)裝，而且為快手、今日頭條、西瓜視頻、B站等3000家超級(jí)流量APP接入投屏功能；通過(guò)樂(lè)播投屏生態(tài)布局，讓投屏廣告聯(lián)盟和跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投廣告成為可能。

跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投和RTA是什么關(guān)系？

跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投需要特殊的RTA技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

目前的主流RTA技術(shù)，是通過(guò)同源機(jī)房的形式，連接媒體SSP和一家或若干家DSP，使得DSP有全部流量?jī)?yōu)先篩選的能力，篩選過(guò)后的流量，再通過(guò)ADX正常競(jìng)價(jià)或保量。其核心目的是將流量篩選交給廣告主，廣告主可以通過(guò)自己的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行流量篩選，這些數(shù)據(jù)安全需求很高，不可交給媒體方。

跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投形式，由嵌入至手機(jī)APP的SDK直接將流量上報(bào)給投屏廣告聯(lián)盟的SSP，SSP獲得手機(jī)端流量前，已通過(guò)和樂(lè)播的數(shù)據(jù)交換確認(rèn)設(shè)備映射關(guān)系，可立即決定流量是否匹配聯(lián)投。此種RTA形式無(wú)須同源機(jī)房等高成本支撐技術(shù)。

投屏廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品具體是？

l?聯(lián)盟手機(jī)端廣告SDK：Android amp;?iOS

l?聯(lián)盟開(kāi)發(fā)者平臺(tái)SSP：面向手機(jī)端

l?高光廣告投放平臺(tái)DSP：可手機(jī)/電視雙端聯(lián)投或單獨(dú)投放

開(kāi)發(fā)者可以在樂(lè)播云平臺(tái)找到投屏廣告聯(lián)盟SPAA的鏈接，注冊(cè)、審核、配置、調(diào)通SDK、最后上線帶有聯(lián)投廣告SDK的APP即可持續(xù)性獲取廣告分賬收益。

廣告主可通過(guò)高光廣告平臺(tái)投放跨屏聯(lián)投廣告，支持“流量收費(fèi)保kpi”和“效果收費(fèi)”兩種模式。