近日，QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》。報(bào)告對(duì)2020上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)梳理后認(rèn)為，后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)格局變幻莫測(cè)，用戶增長(zhǎng)將向“老少”兩端年齡和三四線人群擴(kuò)展。同時(shí)，在隨報(bào)告發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》中，QQ瀏覽器成為瀏覽器賽道用戶規(guī)模第一的App，6月MAU達(dá)4.3億。

作為承載騰訊看點(diǎn)內(nèi)容服務(wù)的三端平臺(tái)之一，QQ瀏覽器為廣大用戶提供圖文、視頻、直播等內(nèi)容服務(wù)。憑借不斷增長(zhǎng)的用戶流量、各線級(jí)城市強(qiáng)覆蓋、人群精準(zhǔn)定向的優(yōu)勢(shì)，QQ瀏覽器也成為眾多廣告主的首選。

疫情催生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局演變，瀏覽器流量增長(zhǎng)迅猛

上半年受疫情影響，線下消費(fèi)場(chǎng)景驟減，移動(dòng)端內(nèi)容和平臺(tái)迅速搶占用戶時(shí)間。瀏覽器、新聞等成為疫情期間信息和查詢的承載平臺(tái)，資訊行業(yè)的公信力凸顯，1月和2月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)21.1和19.3。

尤其是疫情信息的匯總和發(fā)布方面，QQ瀏覽器上線了疫情地圖、疫情日?qǐng)?bào)、口罩購(gòu)買、預(yù)防科普、戰(zhàn)役記錄、實(shí)時(shí)辟謠等內(nèi)容;與人民日?qǐng)?bào)合作上線的“新冠肺炎病例到訪小區(qū)查詢”工具，收錄了全國(guó)198個(gè)城市的小區(qū)疫情信息;發(fā)動(dòng)眾多明星錄制“全明星戰(zhàn)疫行動(dòng)”視頻。

近期國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)入平緩期，QQ瀏覽器的用戶增長(zhǎng)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，QQ瀏覽器6月活躍凈增用戶1.27億，MAU達(dá)到4.3億。這個(gè)數(shù)字超過(guò)其他同類App，并將QQ瀏覽器送上瀏覽器賽道用戶規(guī)模首位。

另一方面，全網(wǎng)用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)雖然在6月有所回落，但同比依舊上漲5.2，達(dá)到6.1小時(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成和深化，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴將越來(lái)越大。尤其是即將到來(lái)的暑期，國(guó)內(nèi)國(guó)際出行不暢，用戶使用時(shí)長(zhǎng)極有可能迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。

一老一少和三四線人群，或成流量新引擎

根據(jù)報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年新增用戶主要由兩大增長(zhǎng)引擎——老年、青少年群體和三四線人群驅(qū)動(dòng)。這意味著抓住這兩類人興趣特征和用戶偏好，才能高效尋找營(yíng)銷中的新增量。

從凈增用戶的年齡分布來(lái)看，46歲以上用戶增長(zhǎng)1242萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8.5;18歲以下用戶增長(zhǎng)493萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.1。19-45歲互聯(lián)網(wǎng)“中堅(jiān)力量”的增速則相對(duì)放緩，但因?yàn)橛脩艋鶖?shù)龐大，小規(guī)模增速也帶來(lái)了670萬(wàn)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)。

而從城市分布來(lái)看，三四線城市用戶構(gòu)成了全網(wǎng)用戶主要增量的來(lái)源。其中，三線城市用戶數(shù)量增長(zhǎng)1008萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.6;四線城市增長(zhǎng)1100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.9。新一線和二線城市增速相對(duì)較低，但同樣帶來(lái)了682萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)。

疫情深刻改變了人們的生活習(xí)慣、上網(wǎng)習(xí)慣，同時(shí)也對(duì)廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，廣告主只有快速尋找流量增長(zhǎng)點(diǎn)，了解用戶偏好并精準(zhǔn)觸達(dá)，才能占得市場(chǎng)先機(jī)。