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傳承經(jīng)典,加合夏布首攜營創(chuàng)賽綻放“非遺”之美

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-07-16

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細(xì)密平整,色澤瑩潔潤滑;精漂細(xì)布,布面細(xì)嫩輕軟,這被譽為有“珍珠羅紋”之稱的夏布在2020年首次攜手“創(chuàng)青春”中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽營創(chuàng)賽,一場探索“線上營銷傳播+非遺”的新模式校園營銷之戰(zhàn),在中國市場已然轟轟烈烈的打響開來。在市場營銷,在品牌布局上加合夏布已經(jīng)準(zhǔn)備到位,新一輪的品牌大戰(zhàn)即將展開。

以開放的態(tài)度,與當(dāng)下年輕人共進(jìn)共融

夏布作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),需要傳承與創(chuàng)新,需要活化與煥新,需要設(shè)計與傳播。加合夏布肩負(fù)重塑本土文化、民族文化自信的使命,入駐由中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會和廣告人文化集團聯(lián)合主辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)支持、天津托納企業(yè)管理咨詢有限公司及拉古娜天津科貿(mào)有限公司承辦的“創(chuàng)青春”中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽營創(chuàng)賽“非遺”命題。在堅守品質(zhì)用心創(chuàng)造的同時,加合夏布洞察市場需求及時調(diào)整戰(zhàn)略——適應(yīng)且引領(lǐng)年輕消費者群體,用年輕靈活的思維應(yīng)對變幻,用與時俱進(jìn)的營銷符號對話當(dāng)下受眾,與當(dāng)下的廣大年輕學(xué)子共進(jìn)共融,在潛移默化中,實現(xiàn)真正從情感上引起年輕一代的同頻共振,為加合夏布品牌灌注新鮮活力,保持品牌新鮮度。

營創(chuàng)賽加合夏布命題海報

規(guī)模傳播+精準(zhǔn)撬動,品牌知名度美譽度雙豐收

作為營創(chuàng)賽首屆合作的非遺命題,加合夏布在加入之初便獲得了大學(xué)生廣泛的關(guān)注度。通過營創(chuàng)賽平臺,以“比賽+實訓(xùn)”的形式,向大學(xué)生宣導(dǎo)就業(yè)意識、開展?fàn)I銷技能培訓(xùn)、提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)機會,激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)熱情。而營創(chuàng)賽旗下獨創(chuàng)的營創(chuàng)課堂,更是為廣大學(xué)子講述了加合夏布悠久的傳統(tǒng)歷史與人文故事,深深地感染著成千上萬的莘莘學(xué)子們,在學(xué)生們了解到夏布博大精深的文化背景的同時,也將夏布的形象深度植入到青年大學(xué)生群體中。在賽事期間,加合夏布以線上的方式,面向全國百萬學(xué)子發(fā)題。通過營創(chuàng)賽公眾號、微博、官方網(wǎng)站等多個渠道廣泛發(fā)布主題策略單,實現(xiàn)無縫覆蓋傳播。不僅如此,在加合夏布發(fā)題之初,高校中即刮起組團開展實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的旋風(fēng)。同學(xué)們自發(fā)形成創(chuàng)作小組,共同研討創(chuàng)意,頭腦風(fēng)暴,與指導(dǎo)老師及時匯報自己的想法,征求意見……一場圍繞著夏布的創(chuàng)意風(fēng)暴就此開啟!截止賽事結(jié)束,加合夏布已然創(chuàng)造出了一個又一個的創(chuàng)意奇跡!

營創(chuàng)賽旗下營創(chuàng)課堂

加合夏布命題部分創(chuàng)意設(shè)計作品展示

結(jié)合實戰(zhàn) 雙向觸達(dá),深度滲透校園市場

創(chuàng)意的過程即研究品牌的過程。四月到五月,加合夏布一直將“活態(tài)傳承 加合之道”作為主基調(diào)暢嗨整場賽事。在營銷實戰(zhàn)的背后,是廣大學(xué)子對加合夏布的深度研究。學(xué)生們在研究品牌故事、品牌調(diào)性、市場表現(xiàn)、產(chǎn)品視覺的過程中,逐漸形成了對于品牌的深度認(rèn)知。最終呈現(xiàn)出來的創(chuàng)意,即展現(xiàn)出學(xué)生對于品牌的不同理解和洞察,從一定層面也能反映出目前加合夏布品牌在學(xué)生心中的印象。這是一個雙向影響的過程,也是品牌的間接調(diào)研過程。與此同時,廣泛的、規(guī)模化的傳播是品牌聲量的基礎(chǔ)保證,在有了基礎(chǔ)聲量之后,單點切入,深度觸達(dá)就顯得尤為重要。由營創(chuàng)賽官方微博發(fā)起的營創(chuàng)賽讓夏布走進(jìn)生活相關(guān)話題,話題閱讀量快速破萬,引起大學(xué)生群體高度熱議和積極互動。不僅如此,大學(xué)生KOC自發(fā)宣傳,形成傳播矩陣,全面引爆網(wǎng)絡(luò),加合夏布的品牌形象得到了大力的提升。

加合夏布命題營銷傳播展示

時尚會過去,但風(fēng)格永存。加合夏布參與營創(chuàng)賽是讓每一位大學(xué)生設(shè)計者都成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人,從收藏到使用,從殿堂到日常,從創(chuàng)新到開發(fā)。他們是多元的,有無限可能的,而這些人,非當(dāng)代大學(xué)生莫屬。加合夏布作為一個主營夏布制品的企業(yè),希望在將來會有更多的人了解和喜歡“非遺”文化。

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