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激活乳品市場!中國飛鶴逆勢破局領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2020-07-13

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隨著疫情防控日漸向好,中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。行至年中,肩負(fù)14億人民生計(jì)的巨大經(jīng)濟(jì)體,正在沖破疫情風(fēng)浪加速恢復(fù)。其中,作為萬千家庭的營養(yǎng)后盾,乳品行業(yè)表現(xiàn)尤為出彩。

7月10日,在中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)協(xié)辦的"2020年乳制品行業(yè)上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行線上會(huì)議"中,中國飛鶴常務(wù)副總裁盧光與各乳品企業(yè)負(fù)責(zé)人就疫情期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障市場、創(chuàng)新營銷等展開深入交流,并分享了飛鶴逆勢破局的成功經(jīng)驗(yàn)。

正如盧光所說,"對乳品企業(yè)而言,人心比流量更重要。有流量不一定有用戶,有人心才會(huì)形成口碑"。疫情期間,乳企積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,捐贈(zèng)款物高達(dá)20億,讓全社會(huì)對于中國乳業(yè)都有了新認(rèn)知和真感情,更帶動(dòng)了乳品行業(yè)乘風(fēng)破浪、穿越疫情。

一手戰(zhàn)疫情:飛鶴2億元款物傳遞乳企關(guān)懷

突如其來的新冠肺炎疫情,對人們生命安全和身體健康造成巨大威脅,給我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來前所未有的沖擊。作為關(guān)乎國計(jì)民生的乳品行業(yè),天然承載著守護(hù)人們健康的重任,在疫情期間更應(yīng)爭當(dāng)疫情防控的排頭兵。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長劉美菊表示,疫情期間協(xié)會(huì)積極配合國家市場監(jiān)督管理總局做好"保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)"系列行動(dòng),與IDF中國國家委員會(huì)共同開展乳制品知識(shí)科普系列宣傳,并得到了各乳品企業(yè)的積極響應(yīng),充分發(fā)揮牛奶、奶粉等提升免疫力的功效,讓乳制品為全國人民的健康保駕護(hù)航。

在黨和國家以及行業(yè)協(xié)會(huì)號(hào)召之下,眾多民族乳企扛起戰(zhàn)"疫"大旗,積極馳援物資、保障供應(yīng),上演了一幕幕中國乳業(yè)的戰(zhàn)疫故事。作為龍頭企業(yè)的飛鶴,在疫情期的舉動(dòng)更是可圈可點(diǎn)。1月26日,飛鶴當(dāng)即設(shè)立1億元戰(zhàn)疫專項(xiàng)資金,2月10日,又追加價(jià)值1億元的營養(yǎng)食品。正是這兩筆捐贈(zèng),讓火神山醫(yī)院建設(shè)、一線醫(yī)護(hù)人員的風(fēng)險(xiǎn)保障、200家醫(yī)院及13萬孕產(chǎn)婦的營養(yǎng)補(bǔ)給都有了中國乳業(yè)的貢獻(xiàn)。有著"守望相助一盤棋"家國情懷的飛鶴,累計(jì)捐贈(zèng)2億元款物保障戰(zhàn)疫時(shí)期物資及營養(yǎng)需求,打響了民族乳企踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的頭陣,不僅加深了乳制品與消費(fèi)者的連接,更向用戶傳遞了乳品企業(yè)的價(jià)值和溫度。

飛鶴往全國各地緊急備貨

一手保供應(yīng):飛鶴砥礪前行保障寶寶口糧

在危機(jī)中育新機(jī),于變局中開新局。疫情給乳品行業(yè)帶來了巨大沖擊,卻也為優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造了無限機(jī)遇。飛鶴在疫情下砥礪前行、逆市破局,通過"保障寶寶口糧"的有效措施,實(shí)現(xiàn)了上半年業(yè)績預(yù)期增長超過40。

疫情期間飛鶴快速反應(yīng)、積極應(yīng)對:在組織應(yīng)對上,第一時(shí)間成立了病毒防控防治領(lǐng)導(dǎo)小組,從生產(chǎn)、物流、銷售等方面降低疫情負(fù)面影響;在生產(chǎn)方面,所有工廠一直處于生產(chǎn)狀態(tài)以充分保障市場供應(yīng),2020年1-2月工廠生產(chǎn)成品同比增長40以上,原奶消耗量同比增長超40;在產(chǎn)品配送上,調(diào)動(dòng)多方資源、發(fā)動(dòng)終端人員和經(jīng)銷商門店合作伙伴"全員物流",提供無接觸送貨上門服務(wù),2020年2月產(chǎn)品配送率達(dá)到98;在銷售層面,率先轉(zhuǎn)線下活動(dòng)為線上直播,13天在線直播超27000場,在線時(shí)長超13000小時(shí),內(nèi)容涉及疫情防護(hù)、幼兒輔食、春季嬰幼兒成長等多個(gè)方面。

雖然疫情讓企業(yè)經(jīng)受原料不足、物流不暢、渠道受阻等多重考驗(yàn),但飛鶴上下協(xié)同、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)最大程度降低影響,切實(shí)保障了億萬中國寶寶不斷口糧。作為領(lǐng)跑者,飛鶴所展現(xiàn)的強(qiáng)大執(zhí)行力以及轉(zhuǎn)危為機(jī)的能力,更為乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了源源不斷的信心。

當(dāng)疫情防控遇上復(fù)工復(fù)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)保衛(wèi)戰(zhàn),這不是非此即彼的單選題。飛鶴創(chuàng)新實(shí)踐、聚智謀遠(yuǎn),以大情懷肩負(fù)大擔(dān)當(dāng)全力戰(zhàn)疫,積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序,不僅為萬千家庭提供了全面的營養(yǎng)支持,更激活了整個(gè)乳品行業(yè)市場的發(fā)展,助力我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁回暖、再開新局。

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