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現(xiàn)如今越來越多的消費者開始關(guān)注健康飲食,金鑼敏銳地發(fā)現(xiàn)了"低脂肉制品"這一細分市場的空白,推出脂肪含量僅有3%的健食力,以低脂高蛋白、健康高品質(zhì)直擊市場痛點。該產(chǎn)品自上市后不僅受到行業(yè)的廣泛關(guān)注,更獲得消費者的一致好評。那么金鑼健食力為什么在一上市就這么暢銷呢?
政策驅(qū)動,大健康產(chǎn)業(yè)價值凸顯
從2008年衛(wèi)生部啟動“健康中國2020”戰(zhàn)略開始,從政策上,我國一直力挺大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年10月,國務(wù)院正式印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,成為2016-2030年推進“健康中國”建設(shè)的行動綱領(lǐng)。其中指出,到2020年,健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破8萬億元,2030年將突破16萬億元。為了推動中國食品行業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展,金鑼緊跟健康趨勢依托產(chǎn)業(yè)鏈尋求突破,以產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)創(chuàng)新為核心動力,制定了品牌健康大戰(zhàn)略,順勢推出金鑼健食力低脂香腸。
消費者健康生活理念持續(xù)升溫,市場可期
隨著我國居民收入水平不斷提高,消費結(jié)構(gòu)升級的加快,消費者健康生活的理念持續(xù)升溫,對健康的追求近乎成為全社會的共識?!敖】岛吞烊辉稀背蔀榇蟛糠窒M者在購買產(chǎn)品時的首選因素??梢?,消費者對于食品的消費更加趨于理性化。
金鑼健食力以優(yōu)質(zhì)瘦肉為原料,采用了三重去脂工藝,脂肪含量僅為3%,和同品牌火腿腸相比減脂60%以上。雖說脂肪含量降低,但卻絲毫沒有影響到健食力的口感和品質(zhì),實現(xiàn)了健康與美味的兼得。
簽約張常寧為品牌代言人
作為一家負責任的肉制品龍頭企業(yè),金鑼集團的每一款產(chǎn)品都旨在為消費者帶來前所未有的健康新體驗,注重健康品質(zhì)及不斷創(chuàng)新超越的企業(yè)理念與中國國家女子排球隊勇敢拼搏、勇攀高峰的精神高度契合,因此金鑼邀請中國女排隊員張常寧作為“健食力”形象代言人,借助她積極陽光的個人形象,進一步強化健食力產(chǎn)品系列的健康標簽,吸引了更多年輕消費群體。
娛樂營銷拉動品牌曝光
金鑼為推廣健食力與當前熱門新潮的媒體及營銷方式接軌,推出了眾多娛樂營銷活動,諸如"共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金"掃碼領(lǐng)紅包、抖音"這種身材才叫6"話題挑戰(zhàn)活動,這些活動很好地拉動了品牌曝光度和終端銷售。
如今的金鑼集團在“大健康戰(zhàn)略”指導(dǎo)下,正利用完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),不斷豐富健康產(chǎn)品矩陣以保證消費者舌尖上的健康。未來金鑼將一如既往,引領(lǐng)消費者健康飲食新風潮。
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