告別荊山楚水，百度“寶藏中國”第二站走進了神奇秀美的天府之國。

6月15日，百度APP“寶藏四川 慢慢耍撒”直播正式上線播出。在長達40小時的慢直播中，“寶藏四川”勾連起巴蜀大地的山川、風物、民俗等璀璨的寶藏明珠，帶給網(wǎng)友一場跨地域與文化的“漫步”之旅。

同時，“寶藏四川”聚焦疫后經(jīng)濟恢復，積極推進“川貨出川”，以“平臺化+品質(zhì)化”的直播方式把四川農(nóng)特產(chǎn)品及文旅資源等推向全國市場，帶動當?shù)刂r(nóng)扶貧及經(jīng)濟復蘇的深化，也為數(shù)字化手段挖掘城市魅力、打造城市名片提供了新思路。

深挖IP價值，打造視覺+文化盛宴

本次直播中，百度APP繼續(xù)深挖“寶藏中國”IP價值，延續(xù) “寶藏湖北”的風格和模式，即通過慢直播的形式，讓觀眾跟隨民俗文化專家一起深入四川最具地域特色的地市，領(lǐng)略當?shù)氐男忝里L光、文化傳承及民風民情，打造一場視覺+文化的雙重盛宴。

據(jù)介紹，袁庭棟等巴蜀文化名人也參與到直播中來，帶領(lǐng)全國網(wǎng)友走進成都、樂山、阿壩、甘孜、涼山和瀘州六個地方。跟隨鏡頭，網(wǎng)友不僅能感受夏日成都街頭的巴適與悠閑、“云養(yǎng)”憨態(tài)可掬的大熊貓，還可以領(lǐng)略“峨眉天下秀，青城處處幽”的秀美山川；在甘孜，跟隨主播近距離領(lǐng)略神秘的貢嘎雪山，與熱情的藏族同胞一起載歌載舞，聆聽世界三大史詩之一格薩爾王的英雄故事；在汶川，探訪十二年前的地動山搖，也感受歲月如何撫平傷痕，再造物阜民康；在瀘州，俯瞰兩江交匯的壯闊，領(lǐng)略“酒城”的悠久魅力……

百度APP“寶藏四川”直播活動負責人表示，百度直播堅持做有價值的、引人向上的內(nèi)容，此次云游四川，不僅讓全國用戶縱覽自然造物的神奇秀美，同時讓用戶了解巴蜀文化并收獲知識，從而帶來精神的愉悅與心靈的滿足。

同時，“寶藏四川”也是塑造城市品牌的一個契機，是城市營銷的新探索。直播不僅多維度傳遞出城市文化、自然勝景，集中、鮮活地展示城市形象，為城市名片注入數(shù)字化的驅(qū)動力；同時直播鏡頭打破了時間及地理限制，讓用戶得以快速、全面、便捷地感受六大城市的魅力，融入了各地的文化坐標、歷史故事和自然風光的元素，引起觀眾的共鳴和向往，在一定程度上也推動了全域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

打通直播帶貨，助力經(jīng)濟復蘇

直播期間，“寶藏四川”還基于百度直播帶貨能力帶動四川各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，郫縣豆瓣醬、阿壩紅原牦牛奶、峨眉雪芽、樂山缽缽雞等具有濃郁地方特色標簽的產(chǎn)品通過百度直播間推介給全國網(wǎng)友，讓山貨出川搭上數(shù)字化的“順風車”，刺激消費，提振經(jīng)濟勢頭。

據(jù)介紹，此次直播帶貨的四川本土品牌多達40余家，除了上述品牌，還吸引了包括長虹、蜀九香、老碼頭、天味食品、張飛牛肉、蜀大俠、新希望乳業(yè)、五糧液、小龍坎等知名品牌參與其中，共上架129款特色商品?！爸翱戳藢毑睾钡闹辈?，對百度這種以知識和文化場景吸引用戶下單的帶貨思路很感興趣，這次聽說制作組來到了四川，我們毫不猶豫就報名參與了?！蹦称放剖袌霾控撠熑吮硎?。

具體而言，“寶藏四川”直播帶貨包含兩條路徑：一是在直播頁下方掛載購物車組件推薦地道好物，用戶在觀看直播過程中可隨時點擊購物車選購心儀商品；二是設(shè)置了專門的帶貨直播間，每晚用2個半小時的時間集中推介帶貨，并配合1元秒殺、抽獎、超值折扣等互動玩法進行帶貨。15日晚，首場直播帶貨精選農(nóng)家小酥肉、馬路邊邊串串香底料、張飛燈影牛肉絲等川蜀美食以及西嶺雪山景區(qū)門票等特色旅游資源，吸引了大量用戶參與下單。

需要指出的是，百度直播帶貨的獨特性，不僅在于通過知識導購避免了掉入價格戰(zhàn)的競爭陷阱，更在于通過場景的營造助力于品牌力的長效提升。百度集團執(zhí)行副總裁沈抖曾多次在公開場合表示，百度直播不僅帶銷量、更帶品牌。同時，通過此次直播，百度也再次驗證了知識型直播可以打通內(nèi)容、服務(wù)和商業(yè)的閉環(huán)，這也意味著百度營銷能力的進化與升級。百度直播進一步縮短了供應(yīng)與需求之間的距離，讓用戶能夠在輕松互動的氛圍中完成購買決策，為企業(yè)主提供了一套更加精準連接用戶、轉(zhuǎn)化也更高效的營銷解決方案。

值得一提的是，此次“寶藏四川”直播也走進阿壩、甘孜和涼山，深入扶貧一線，展示當?shù)厝嗣駷槊撠毰^斗的精神風貌，進一步動員社會力量關(guān)注并助力脫貧攻堅。

在618期間，百度在直播電商領(lǐng)域頻頻發(fā)力，此次“寶藏四川”直播也成為百度加速布局電商和直播帶貨業(yè)務(wù)的一個注腳，而更注重場景營造的打法顯然有益于培養(yǎng)用戶的消費習慣，是一種長期主義的表現(xiàn)。

另據(jù)介紹，百度有意打造“寶藏中國”的長線IP，接下來還將先后走進湖南、河南等地，為新環(huán)境下的品牌、地方提供營銷新思路和新的發(fā)展機遇，也為直播電商行業(yè)帶來更多創(chuàng)新玩法。