五月的最后一天，五月天登上了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live的舞臺(tái)，用一場(chǎng)超高品質(zhì)，情懷滿(mǎn)分的走心線上live完成了和歌迷的“五月之約”，再次掀起了一場(chǎng)以青春之名的刷屏事件。

根據(jù)TME live數(shù)據(jù)顯示，五月天這場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)，TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌及全網(wǎng)其他平臺(tái)直播觀看人次超過(guò)3500萬(wàn)。在新浪微博上，TME live五月天線上演唱會(huì)上了7個(gè)熱搜話題，相關(guān)話題閱讀量近28億，#TMElive#的官方話題閱讀量也接近2億。在朋友圈同樣也是刷屏級(jí)的存在，TME live現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面與用戶(hù)自發(fā)的傳播霸占了許多人的朋友圈。然而這并不是TME live制造的第一場(chǎng)爆款，從想見(jiàn)你，劉若英再到五月天，一次次刷屏事件的背后，也讓TME live真正觸達(dá)到了音樂(lè)用戶(hù)的心里。

疫情之下，抖音、快手、摩登天空等眾多音視頻平臺(tái)及廠牌都嘗試探索將線下現(xiàn)場(chǎng)線上live化，縱觀如此眾多的線上live，為什么五月天、劉若英、花澤香菜這樣的樂(lè)壇頂流歌手，要將自己的線上live放在TME live平臺(tái)？其核心是：TME live能夠?yàn)橐魳?lè)人與歌手帶來(lái)最大的價(jià)值。

一方面，TME live將歌手帶到更廣泛的用戶(hù)面前。TME擁有超8億月活躍用戶(hù)，旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)與全民K歌，每一個(gè)產(chǎn)品都擁有上億級(jí)別的用戶(hù)觸點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有一家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)能夠比TME覆蓋最廣泛的音樂(lè)用戶(hù)。

另一方面，TME獨(dú)特的在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)協(xié)同的業(yè)務(wù)模式，給了歌手與音樂(lè)更多元的價(jià)值。TME live線上演唱會(huì)的播出，帶動(dòng)了歌曲播放量的提升，根據(jù)TME旗下由你音樂(lè)榜《2020年Q1華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》顯示，在TME live劉若英專(zhuān)場(chǎng)直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7％。在五月天線上演唱會(huì)結(jié)束后的第2天，根據(jù)由你音樂(lè)榜的數(shù)據(jù)，五月天的歌曲整體播放量較5月1日，增長(zhǎng)了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增長(zhǎng)了275%。

無(wú)論音樂(lè)科技如何變革，無(wú)論是唱片時(shí)代還是流媒體時(shí)代，音樂(lè)市場(chǎng)重要的仍然是上游歌手與下游樂(lè)迷之間的連接，TME live 10場(chǎng)以來(lái)的成績(jī)，為歌手再次創(chuàng)造了一個(gè)全新的宣發(fā)平臺(tái)，與TME目前已有的音樂(lè)宣發(fā)生態(tài)形成了強(qiáng)有力的補(bǔ)充與完善。因此越來(lái)越多的歌手愿意借助TME live的平臺(tái)與樂(lè)迷對(duì)話，近期，TME live又官宣了6月6日徐佳瑩的專(zhuān)場(chǎng)live ，可以預(yù)測(cè)未來(lái)這個(gè)舞臺(tái)上將會(huì)出現(xiàn)更多的藝人。

除了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與音樂(lè)人的價(jià)值共振，TME live的制作品質(zhì)也為用戶(hù)帶來(lái)了情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的視聽(tīng)盛宴。如果說(shuō)第一場(chǎng)楊丞琳《刪·拾以后》線上音樂(lè)會(huì)是一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演，那第四場(chǎng)《想見(jiàn)你》OST則是一場(chǎng)彩蛋音樂(lè)會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布景、環(huán)節(jié)設(shè)置等走心的細(xì)節(jié)把觀眾一次又一次拉回到追劇的時(shí)光，掀起回憶殺；第五場(chǎng)劉若英的陪你線上音樂(lè)會(huì)將live搬到了懷舊的大劇院，讓TME Live走進(jìn)越來(lái)越多人的生活，到了第十場(chǎng)五月天的線上“五月之約”，已經(jīng)完全刷新了演唱會(huì)的模式。至此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)大平臺(tái)資源與多元化數(shù)字玩法的整合拓展，讓每一次的線上演出都變成了用戶(hù)的一次新奇體驗(yàn)，極大地?zé)òl(fā)了線上Live演出的生命力。

良心之作TME Live的超高制作品質(zhì)同時(shí)還急速激發(fā)了用戶(hù)為音樂(lè)付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿，不少用戶(hù)在微博等社交平臺(tái)紛紛表示，應(yīng)該為這樣的高品質(zhì)演出內(nèi)容付費(fèi)。

事實(shí)上，得益于有效的政策監(jiān)管環(huán)境和用戶(hù)正版化意識(shí)的覺(jué)醒，近年來(lái)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。伴隨著這種快速發(fā)展，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多創(chuàng)新靈活的商業(yè)模式。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)始終走在產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿，致力于給用戶(hù)提供更好的音樂(lè)體驗(yàn)，不斷通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池釋放用戶(hù)價(jià)值，優(yōu)化用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，助力中國(guó)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意愿穩(wěn)步提升，從而促進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前還處于beta階段的TME live已經(jīng)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和良好的用戶(hù)口碑，商業(yè)化路徑的實(shí)現(xiàn)也只是時(shí)間問(wèn)題，線上live的模式成熟也許在2020年就可以完成。