尼爾森數(shù)據(jù)顯示,有機(jī)奶粉占整個(gè)奶粉市場(chǎng)雖然僅有個(gè)位數(shù),但其平均價(jià)格高出奶粉品類均價(jià)49%,增速卻很強(qiáng)勁,2019年同比銷售額增長(zhǎng)更是在77%左右,遠(yuǎn)超奶粉行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。此外,上周世界衛(wèi)生組織(WHO)官宣新型冠狀病毒進(jìn)入全球大流行狀,“安全”與“健康”也越來(lái)越成為繃緊消費(fèi)者神經(jīng)的那根弦,而有機(jī)奶粉身兼“健康+剛需”,憑借其天然、稀缺、安全三大屬性,迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻勢(shì)能正在增加。

盡管有機(jī)奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常快,但通過(guò)注冊(cè)的有機(jī)奶粉數(shù)量偏低,且市場(chǎng)上大多采用基礎(chǔ)配方,可選擇成分添加差異較大,消費(fèi)者可選擇的空間被壓縮。紐菲特正是看中這一消費(fèi)需求,聯(lián)合宜品重磅推出高端新品——致護(hù)嬰幼兒配方有機(jī)奶粉。

宜品乳業(yè)現(xiàn)代化示范牧場(chǎng)有限公司位于北緯47度,是世界公認(rèn)的黃金奶源帶。這里擁有天然生態(tài)資源,大面積生態(tài)牧草,是中國(guó)乳業(yè)發(fā)展最適合的區(qū)域。也是天然的高端有機(jī)奶粉生產(chǎn)基地。

宜品出品?天然有機(jī)牛奶

眾所周知,有機(jī)牧場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)苛的,不僅需要遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)等空氣污染源,還需要水源、土壤、牧草、奶牛等都達(dá)到有機(jī)標(biāo)準(zhǔn),至少需要保持3年以上不使用任何化學(xué)農(nóng)藥、化肥和轉(zhuǎn)基因,耐心等待每一株有機(jī)牧場(chǎng)的成長(zhǎng)。

致護(hù)采用全有機(jī)植物油,富含多種不飽和脂肪酸 全面幫助體內(nèi)DHA的轉(zhuǎn)化。專家指出,全植物油配方的奶粉不但能補(bǔ)充寶寶對(duì)脂肪的需求,還有助骨骼發(fā)育和對(duì)脂肪的吸收利用。

除此之外,致護(hù)含有的膽堿、牛磺酸、α-亞麻酸、亞油酸、DHA、ARA。用心照護(hù)寶寶的智力和視力發(fā)育。α-亞麻酸與亞油酸遵循1:10的黃金比例(一段),符合母乳科學(xué)配比,促進(jìn)寶寶寶自身的益智機(jī)能發(fā)育。

高乳鐵蛋白含量暫無(wú)“對(duì)手”

致護(hù)也是目前有機(jī)奶粉中,擁有高含量乳鐵蛋白的產(chǎn)品。高達(dá)60mg/100g的乳鐵蛋白含量,促進(jìn)寶寶自身免疫機(jī)能發(fā)育,全面提升寶寶的抵抗力。

致護(hù)有機(jī)奶粉中60mg/100g高含量乳鐵蛋白,可見(jiàn)是良心產(chǎn)品。

賣點(diǎn)出眾或成為有機(jī)黑馬

由此看來(lái)致護(hù)有機(jī)三大賣點(diǎn)十分清晰,根據(jù)目前市面上有機(jī)產(chǎn)品的銷售情況,致護(hù)有機(jī)有望成為有機(jī)市場(chǎng)中的攪局者,一匹黑馬!90、95后消費(fèi)者認(rèn)知水平越來(lái)越高,對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越挑剔,高端化對(duì)于奶粉品牌和終端而言都是一次良機(jī)。

同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士表示:有機(jī)奶粉本身屬于高端奶粉能更好地滿足高端消費(fèi)需求,同時(shí)給予終端可控性更強(qiáng),對(duì)渠道吸引力更高。 不過(guò),有機(jī)奶粉想要在未來(lái)邁上百億規(guī)模、獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,在保障供貨穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,品類教育還需渠道更多推動(dòng)力,因此選擇合適的終端渠道,打造導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)性,提升門店的重視程度,做好重點(diǎn)渠道的布局,攻破大多消費(fèi)者對(duì)有機(jī)的認(rèn)識(shí),這對(duì)品牌和終端是相互成就的事。

在中國(guó),有機(jī)奶粉有著非常大的增長(zhǎng)空間。致護(hù)有機(jī)奶粉以其“高乳鐵+甄有機(jī)”的組合拳出擊賽道,也給有機(jī)市場(chǎng)注入更多新的生機(jī)。有機(jī)奶粉處在爆發(fā)的前夜,正需要紐菲特等更多乳企的加入,企業(yè)越多,接受、認(rèn)知和選擇有機(jī)奶粉的人也會(huì)越來(lái)越多。百煉才成鋼,相信在行業(yè)助推下,有機(jī)行業(yè)將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越蓬勃!