2020年初，我們被迫迎來了“肺”常時期，突如其來的疫情下，無數(shù)醫(yī)生冒著生命危險逆行而上，成為普通人與病毒間最堅固的一道防線。蒙牛冠益乳一直倡導(dǎo)健康的生活方式和積極的生活態(tài)度，致力于為消費者提供強悍的免疫力保護。

本次蒙牛冠益乳與網(wǎng)易聯(lián)合推出紀實短視頻節(jié)目《我是醫(yī)者》，跟拍多位醫(yī)護人員，用冷靜真實的鏡頭語言與戳心的話題探討，展露鮮為人知的醫(yī)者真心。同時呼吁全民增強免疫力，共同打贏這場抗“疫”阻擊戰(zhàn)!

在疫情期間，蒙牛冠益乳攜手網(wǎng)易健康、談心社前往醫(yī)院對醫(yī)者進行紀實跟拍，冠益乳以醫(yī)者日常工作生活場景式植入，進行產(chǎn)品露出。在吃飯、和家人視頻電話、工作休息等場景中，不失時機地傳播產(chǎn)品功能點，巧妙、自然而不突兀。

醫(yī)療紀實類的訪談形式不僅傳達了冠益乳提升免疫力的功能價值，而且在疫情期間，也讓消費者更加體會到產(chǎn)品使用價值之外的情感內(nèi)涵，同時也增加了對白衣天使的崇敬之情。醫(yī)者守護大家，冠益乳守護醫(yī)者。

視頻中醫(yī)生關(guān)于免疫力方面進行談?wù)?，可以提升受眾關(guān)注自己健康的意識，加強冠益乳產(chǎn)品的權(quán)威性。畫面中配有冠益乳產(chǎn)品的字幕條和角標，觀看視頻中可以不斷強化產(chǎn)品功能點的露出，進一步強化品牌曝光，加深消費者對冠益乳提升免疫力的功能點認知。

《我是醫(yī)者》節(jié)目分為三期，分別從女性醫(yī)者、醫(yī)者師徒、醫(yī)者情懷角度傾聽醫(yī)者心聲，向他們的妙手仁心致敬!

醫(yī)者仁心，看見“她”力量

人類的任何災(zāi)難和壓力中，女性從未缺席，她們是醫(yī)生，也是母親、女兒和妻子。

《我是醫(yī)者》首期節(jié)目于3.8日婦女節(jié)上線，我們邀請到三位在首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院工作的女性醫(yī)務(wù)工作者，從崗位、女兒、母親、妻子等多重視角入手，聚焦她們的工作狀態(tài)以及對職業(yè)的思考，凸顯女性群體在專業(yè)崗位上的價值與能量。用最有溫度的方式，看見“她”力量。

蒙牛冠益乳與網(wǎng)易，希望通過此期節(jié)目對外發(fā)聲，呼吁人們關(guān)愛醫(yī)者，特別是女性醫(yī)護工作者，不辜負她們的真心，用力所能及的力量，守護她們。

為愛接力，看見專業(yè)的傳承

愛不止是個人犧牲換來的感動，同樣也是一場持久的生命接力賽。

3月15日《我是醫(yī)者》第二期節(jié)目以“為愛接力”為主題正式上線，邀請到首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院的兩位“師徒”醫(yī)生，講述抗疫一線上他們的守護與擔當，記錄這場接力賽中未曾停歇的傳承，用行動詮釋“前赴后繼，薪火相傳，生生不息”。蒙牛冠益乳聯(lián)合網(wǎng)易，呼吁大家在這場戰(zhàn)役中，看到醫(yī)生們對專業(yè)力量的傳承，和對匠心和責任的接力。幸好，愛和希望比病毒蔓延得更快。

從心出發(fā)，看見醫(yī)術(shù)的溫度

看見過生命的頑強，才更懂得人意志力的巨大潛能。而對醫(yī)者來說，在一些未及比拼醫(yī)術(shù)的時刻，先要治愈的其實是人心。

3月22日《我是醫(yī)者》第三期節(jié)目正式上線，走心對話北京世紀壇醫(yī)院張能維副院長。在張能維副院長看來，醫(yī)者先醫(yī)己心，才能醫(yī)人。熟知人體的運轉(zhuǎn)模式，讓醫(yī)生更準確地治療病痛;而了解人心的運轉(zhuǎn)模式，才使得醫(yī)術(shù)有了溫度。對醫(yī)者而言，如果說專業(yè)知識是武器，那么對人性的了解便是鎧甲。節(jié)目通過與醫(yī)者的走心對話，讓觀眾在專業(yè)治療的背后，看見醫(yī)術(shù)的溫度，從而向所有醫(yī)務(wù)工作者的真誠付出致敬。

資源矩陣火力全開，助力內(nèi)容二次發(fā)酵，贏取關(guān)注

借助《我是醫(yī)者》系列短視頻熱播聲量，這樣一支結(jié)合熱點、應(yīng)時應(yīng)景短視頻上線便吸引了各路KOL轉(zhuǎn)發(fā)。

《我是醫(yī)者》節(jié)目一經(jīng)推出便贏得了眾多用戶和同行的關(guān)注。首期節(jié)目全網(wǎng)總播放量超過3000萬，文章全網(wǎng)閱讀量超過600萬，中國新聞周刊、新世相、梨視頻、揚子晚報、新周刊、廣東共青團等近百家媒體大V微博轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目相關(guān)微博話題參與人數(shù)超過2.3萬，網(wǎng)易新聞客戶端熱搜第三位。與此同時，相關(guān)內(nèi)容二次發(fā)酵和傳播，為蒙牛冠益乳品牌贏取了更多關(guān)注。

在海量轉(zhuǎn)瞬即逝的短視頻中，《我是醫(yī)者》憑借有營養(yǎng)、有溫度的內(nèi)容產(chǎn)出，助力蒙牛冠益乳提升內(nèi)在品牌價值，增加用戶好感度，為內(nèi)容營銷提供強有力的支撐。