往年的2月-3月是各大品牌春季發(fā)布會(huì)扎堆的日子,但今年受疫情影響,企業(yè)復(fù)工成為難題的情況下,線下發(fā)布會(huì)更是遙遙無期。不出門,最大程度上減少人群聚集成為了當(dāng)務(wù)之急。于是我們幾乎把所有的生活問題都交給了線上,外賣團(tuán)購、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)成為疫情中的必然選擇。

疫情的發(fā)展,讓許多線下行業(yè)與企業(yè)面臨了巨大生存挑戰(zhàn),中小企業(yè)如何破局重生成為關(guān)注的焦點(diǎn),但與此同時(shí),我們也看到,從疫情爆發(fā)至今,始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。于是,眾多企業(yè)紛紛摸索線上經(jīng)營形式,破局創(chuàng)新謀求新發(fā)展。

小米10:開局吃螃蟹一分鐘破2億

身處疫情爆發(fā)的高峰段二月,其對(duì)企業(yè)的影響已經(jīng)無法估量其損失了,面臨復(fù)工難,發(fā)展難的問題,各行各業(yè)都鉚足了勁。就在所有人以為今年都要消停的時(shí)候,身處疫情中心的小米卻作出了一個(gè)“艱難的決定”——采用純線上直播的方式發(fā)布最新的旗艦手機(jī)小米10系列。

2月13日,當(dāng)大多數(shù)人還都隔離在家的時(shí)候,一襲正裝的湖北人雷軍,沒有聽從粉絲的建議——穿上女裝直播,盛世美顏?zhàn)罱K沒有展露。他戴著口罩,在現(xiàn)場(chǎng)幾乎沒有觀眾的情況下走上舞臺(tái),發(fā)布了小米的新品——小米10系列,最終全網(wǎng)觀看量近200萬,開售僅一分鐘銷售額就突破了2億!

就這樣,一場(chǎng)“雷布斯秀”拉開了手機(jī)廠商們線上發(fā)布會(huì)的序幕。雷軍口中的“沒有觀眾、沒有500個(gè)記者也要辦發(fā)布會(huì),把新品發(fā)出去”,一時(shí)成為廠商們的共識(shí)。

在小米之后,僅2月24日一天時(shí)間,就有華為、索尼、Realme三家企業(yè)選擇在線上發(fā)布新品,在他們之后絕大多數(shù)的主流手機(jī)廠商都選擇在近期以線上形式發(fā)布新品,線上發(fā)布成為手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域的新潮流,成為解決疫情影響的最佳方案。

恒大:“活久見”的按小時(shí)賣?房?,6天認(rèn)購近7萬套

媒體資料顯示,除了手機(jī)行業(yè),突如其來的疫情也給了地產(chǎn)行業(yè)迎頭一擊?！巴[”“零成交”“斷崖式下跌”等成為不少房企開年關(guān)鍵詞。而漫長的隔離假期后,很多房企開始慢慢復(fù)工發(fā)展,而這時(shí)的恒大已經(jīng)賣出近10萬套新房了。

3月1日,恒大再次召開線上發(fā)布會(huì),宣布在全面實(shí)施“網(wǎng)上售房”之后,整個(gè)2月份恒大已經(jīng)累計(jì)認(rèn)購新房99141套,優(yōu)惠后房屋總價(jià)值1026.7億。最高峰時(shí),一小時(shí)內(nèi)就賣出2364套,6天內(nèi)認(rèn)購7萬套。在線上銷售的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下,恒大2月份的銷售額居然逆勢(shì)超過了平安無事的去年同期,大增118.3%。

有媒體梳理發(fā)現(xiàn),恒大“網(wǎng)上售房”如此火爆的原因,其實(shí)十分簡單:他們把兩次網(wǎng)上發(fā)布會(huì)和三輪優(yōu)惠活動(dòng),都做成了“網(wǎng)絡(luò)爆款”,讓宅在家中擔(dān)憂未來收入的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),只要不斷網(wǎng),誰都能靠賣房賺錢。

實(shí)際上,早在2月13日,恒大便第一個(gè)啟動(dòng)線上購房,并且提供VR看房、網(wǎng)上選房、購房等一站式服務(wù),緊接著又推出“最低價(jià)購買”和“無理由退房”,及多重重磅購房優(yōu)惠讓利,環(huán)環(huán)相扣,覆蓋網(wǎng)上賣房全環(huán)節(jié),成功顛覆行業(yè),開啟線上營銷新階段。

俏妃小店:線上觀看量近400萬,社交新店商成為時(shí)下潮流

在各大企業(yè)和品牌的線上發(fā)布會(huì)成為疫情期間的重頭戲時(shí),女性健康領(lǐng)域的企業(yè)也同樣尋求破局創(chuàng)新?？偛课挥诤系膼凵铺焓辜瘓F(tuán),于3月1日開啟了俏妃小店的線上發(fā)布會(huì)。

2020年1月10日,愛善天使集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新的“俏妃小店”全球首發(fā)儀式在寶馬集團(tuán)德國總部正式啟動(dòng),并完成了全球首單訂購。在愛善天使集團(tuán)原本的計(jì)劃里,接下來俏妃小店將在國內(nèi)開辦近400場(chǎng)線下發(fā)布會(huì),但因?yàn)橐咔榈挠绊?線上發(fā)布會(huì)成為新的選擇方式。經(jīng)過緊張有序的籌備調(diào)整后,俏妃小店的首場(chǎng)線上發(fā)布會(huì),其全網(wǎng)觀看量,兩小時(shí)即達(dá)到了390萬,著實(shí)讓人驚嘆。

可能很多人好奇什么是俏妃小店?為何能引起如此之大的關(guān)注?公開資料顯示,愛善天使集團(tuán)主要通過線上線下相結(jié)合的社交新店商經(jīng)營形式創(chuàng)新發(fā)展,而俏妃小店是愛善天使集團(tuán)利用LBS技術(shù)、以微信小程序?yàn)檩d體,所開發(fā)的一個(gè)以高品質(zhì)衛(wèi)生巾為主營、全球母嬰用品為輔的線上專賣店,結(jié)合線下俏妃衛(wèi)生巾專賣店共同為客戶服務(wù)。線上為消費(fèi)者提供購買產(chǎn)品的渠道的同時(shí),還能以超低的價(jià)格購買全球高品質(zhì)母嬰用品。用戶通過微信搜索小程序“俏妃小店”就可以便捷的購買到產(chǎn)品。

與其等待機(jī)會(huì),不如主動(dòng)出擊;與其集體失眠,不如向死而生!一場(chǎng)疫情,讓我們深陷健康危機(jī),也讓我們感受到前所未有的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但是挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇相伴而生,與其說疫情是一塊絆腳石,不如說疫情是一面鏡子,照出各行各業(yè)的宿疾所在,成為重塑行業(yè)格局的起跑線。這條線之前,已經(jīng)是歷史。這條線之后,則會(huì)給予那些有魄力、懂創(chuàng)新、敢行動(dòng)的企業(yè)家全新的發(fā)展機(jī)遇期。