近年來(lái)，肉制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，國(guó)內(nèi)各大肉企產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。面對(duì)肉制品產(chǎn)業(yè)“白熱化競(jìng)爭(zhēng)”新常態(tài)，金鑼集團(tuán)通過(guò)“產(chǎn)品升級(jí)+整合營(yíng)銷”的舉措，傾力打造肉熟制品多品類矩陣，不斷占領(lǐng)差異化競(jìng)爭(zhēng)新高地。

　　產(chǎn)品升級(jí)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)新高地

　　12月3日召開(kāi)的金鑼熟制品經(jīng)銷商會(huì)議上，金鑼集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)推出健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚(yú)肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸(袋裝)三款明星新品，金鑼健康食品產(chǎn)業(yè)鏈得以再升級(jí)。以健食力低脂纖維+為例，金鑼在健食力品牌“低脂健康”的基礎(chǔ)上，加入了有益于人體健康的膳食纖維，成功升級(jí)“健康”維度，更符合時(shí)下消費(fèi)者對(duì)肉制品的訴求。

　　市場(chǎng)的消費(fèi)需求是不斷升級(jí)的，金鑼集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)的推出升級(jí)產(chǎn)品，成功打造出“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)高地，在行業(yè)環(huán)境下行壓力下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)發(fā)展。

　　整合營(yíng)銷，賦能各品類子品牌形成競(jìng)爭(zhēng)力

　　整合營(yíng)銷策略是金鑼集團(tuán)逆勢(shì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。以代言性合作為例，2017年金鑼簽約人氣IP“豬豬俠”為其子品牌“哈啰伙伴”代言，專攻兒童消費(fèi)市場(chǎng);2018年金鑼與中國(guó)女排簽約，成為中國(guó)女排供應(yīng)商，同時(shí)金鑼邀請(qǐng)女排隊(duì)員張常寧為其子品牌“健食力”代言，成功撬動(dòng)“低脂健康”市場(chǎng)。上述兩項(xiàng)代言合作，是金鑼整合營(yíng)銷策略的重要組成部分，合理有效的整合營(yíng)銷策略，正在賦能金鑼及其子品牌形成更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2020年是“體育大年”，金鑼作為“中國(guó)女排供應(yīng)商”將順勢(shì)而為，有效借助中國(guó)女排的正面形象，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，充分利用整合營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)品類品牌化，進(jìn)一步鞏固金鑼旗下多品類矩陣。

　　目前，金鑼集團(tuán)旗下肉類熟制品多品類矩陣已相對(duì)穩(wěn)固，實(shí)現(xiàn)肉類熟制產(chǎn)品的廣泛覆蓋，各品類品牌化工作也正在有效推進(jìn)中，以此為基礎(chǔ)，金鑼集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)推出健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚(yú)肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸(袋裝)等明星新品，滿足消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)，為其多品類矩陣輸入了持續(xù)性、創(chuàng)新性、有活性的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)了金鑼多品類矩陣的穩(wěn)固性。

　　多品類矩陣的穩(wěn)固，可極大提升金鑼熟制品產(chǎn)業(yè)板塊的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)為金鑼熟制品板塊發(fā)展提供強(qiáng)有力的后勤保障。