百度并非“擴張業(yè)務”，而是早有“預謀”：意圖開墾一片更大的天地。早早地取得二類和三類器械銷售資質(zhì)，是百度優(yōu)先卡位基層醫(yī)療AI賽道的考慮，也意味著它對醫(yī)療AI創(chuàng)業(yè)公司“將了一軍”。

文/武單單 編輯/郭銘梓 專欄作者

百度又上熱搜了。

2月13日一早，“百度擴張醫(yī)療業(yè)務”便在網(wǎng)上傳開，這源于其工商信息的變更。大健康查閱企查查發(fā)現(xiàn)，百度在2019年2月11日變更了經(jīng)營范圍，新增“銷售第三類醫(yī)療器械”、“銷售醫(yī)療器械II類”、“軟件開發(fā)”三項內(nèi)容。

面對鋪天蓋地的質(zhì)疑和吐槽，很快，有媒體報道了百度方面的回應：“這是為公益產(chǎn)品眼底篩查相機投入市場做準備”。

大健康認為，百度并非“擴張業(yè)務”，而是早有“預謀”，意圖開墾一片更大的天地，更重要的是，這是一場與競價無關的戰(zhàn)役。

并非“擴張”，早有“預謀”

百度所說的“公益產(chǎn)品”，指的是其在2018年11月1日百度世界大會上發(fā)布的百度AI眼底篩查一體機。李彥宏在大會主論壇上高調(diào)宣布，將向500個貧困縣捐贈AI眼底篩查一體機，惠及5600萬人。

搭載AI眼底篩查系統(tǒng)的百度AI眼底篩查一體機，主要應用場景就是在基層，百度的這一舉動，一定程度上有助于解決我國基層眼科醫(yī)生不足的問題。在發(fā)布當日，中山大學中山眼科中心院長劉奕志也出來“站臺”，廣東的基層醫(yī)院已經(jīng)整體應用了這一新產(chǎn)品，收效甚好。

這一公益行動給百度圈了不少粉，因此，這一次的變更，實際上是給其三個月前立下的flag鋪一條路，而并非“擴張業(yè)務”。

除此之外，需要注意的是，百度新增二類、三類醫(yī)療器械等經(jīng)營范圍，并不代表百度的AI眼底篩查產(chǎn)品已經(jīng)具有上市資質(zhì)，僅是銷售資質(zhì)，代表它未來可以銷售三類醫(yī)療器械。

AI眼底篩查產(chǎn)品屬于人工智能醫(yī)療器械。根據(jù)規(guī)定，人工智能醫(yī)療器械經(jīng)研發(fā)出來后并不能直接上市售賣，還需經(jīng)過中檢院審批、醫(yī)療機構的臨床實驗、藥監(jiān)局審批和醫(yī)保局定價一系列流程，這并非在短短幾個月內(nèi)可以實現(xiàn)。

可以推測出，目前百度還并未拿到AI眼底篩查器械產(chǎn)品的審批。而早早地取得二類和三類器械銷售資質(zhì)，是百度優(yōu)先卡位基層醫(yī)療AI賽道的考慮。

2014年11月，百度優(yōu)先騰訊和阿里，率先建立醫(yī)療事業(yè)部，但卻在阿里和騰訊開始發(fā)力狂奔時，于2017年2月裁撤了醫(yī)療事業(yè)部。

事過兩年，百度重拾醫(yī)療業(yè)務，寓意到底在哪里？很明顯的是，百度不大可能放不下醫(yī)療，不是因為情懷，而是因為這個巨大的流量入口，如森林中的一粒星火，一旦引燃，就綿延不息。

三角度解析百度開賣醫(yī)療器械深意

從此次百度落地的基層醫(yī)療市場來看，是近年來創(chuàng)投圈競相瞄準的“香餑餑”。據(jù)國家衛(wèi)健委統(tǒng)計信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全國醫(yī)療衛(wèi)生機構數(shù)達100萬個，其中，基層醫(yī)療衛(wèi)生機構占據(jù)了94.6%以上，發(fā)展空間巨大。

百度此次捐贈行為，正是表明其向基層市場進軍的野心。在近幾年AI醫(yī)療的市場化進程中，受限于資金原因，基層市場常常無法在早期將新技術落地應用，而百度舍得“砸錢”，很可能給那些無法燒錢打“補貼戰(zhàn)”的醫(yī)療AI領域的創(chuàng)業(yè)公司“將了一軍”。提前卡位市場，在后續(xù)取得AI醫(yī)療產(chǎn)品審批后，也更有利于產(chǎn)品落地。

當然，百度增加二類、三類醫(yī)療器械銷售經(jīng)營的意圖還遠不止于此。大健康認為，從內(nèi)生方向看，不排除百度延伸醫(yī)療器械業(yè)務的可能，譬如搭建醫(yī)療器械B2B平臺。

以平臺形式切入醫(yī)療賽道，走的是to B模式，這與百度在2018年12月底發(fā)布的to B架構調(diào)整剛好吻合。若百度要重新重視醫(yī)療業(yè)務，這樣的布局無可厚非。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國醫(yī)療器械市場規(guī)模約為4450億元，比2016年的3700億元增加了750億元，增長率約為20.27%。預計2023年，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模將突破萬億元。

基于這個巨大的市場，從外延發(fā)展看，“開動”二類、三類醫(yī)療器械這塊蛋糕，也有利于百度打開醫(yī)療萬億器械銷售市場。這并非指百度自行研發(fā)醫(yī)療器械，而是百度本身即可以成為渠道。

不論是承接國內(nèi)醫(yī)療器械的流量還是與海外器械企業(yè)合作，作為國內(nèi)最大的中文搜索引擎，百度巨大的流量入口，在正確運營的前提下，對于合作企業(yè)都是“福利”，加之此前在2015年成立的移動醫(yī)療事業(yè)群種百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學、百度醫(yī)療大腦、dulife智能硬件平臺和藥直達這七大業(yè)務板塊，也已經(jīng)沉淀了不少醫(yī)療垂直領域的精準流量。

百度的轉(zhuǎn)向

回顧百度醫(yī)療事業(yè)的布局和發(fā)展，雖然一路跌跌撞撞，但從最早由移動醫(yī)療進軍，到后來的云，再到“AI+醫(yī)療”，百度已經(jīng)從醫(yī)療的流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)入口——這才是它的高明之處。

2013年7月，百度上線百度健康開始涉足醫(yī)療行業(yè)。一年后，百度又推出百度健康云，同時與聯(lián)合國開發(fā)規(guī)劃署在環(huán)保、展開大數(shù)據(jù)合作，開始搭建健康數(shù)據(jù)的入口。

盡管在2017年7月，百度才喊出“All In AI”的口號，但從百度2016年的財務數(shù)據(jù)來看，人工智能已經(jīng)開始驅(qū)動百度權限業(yè)務發(fā)展，這一點，在醫(yī)療領域亦有體現(xiàn)，例如2016年10月推出的百度醫(yī)療大腦，就是其開始將AI能力應用到醫(yī)療的標志。

與“廣結好友”的阿里巴巴和狂砸超過200億元的騰訊相比，百度在醫(yī)療的布局多從集團內(nèi)部下手，但在近年的投資風格中，可以看出百度的風格轉(zhuǎn)變。

在2017年之前，百度的對外投資集中在移動醫(yī)療領域，而在2017年之后，則扎堆技術型企業(yè)。尤其是2018年，百度對外的醫(yī)療投資占據(jù)了總投資項目數(shù)量的75%，并且大多為AI+醫(yī)療、精準醫(yī)療等具有大數(shù)據(jù)沉淀和應用能力的企業(yè)中。

裁撤百度醫(yī)療事業(yè)部后的百度，并沒有停下布局醫(yī)療的步伐，而正如李彥宏所說，百度開始乘著人工智能浪潮，對醫(yī)療的諸多環(huán)節(jié)發(fā)起進軍。其中最重要的動作就是2018年4月成立“百度靈醫(yī)”（AI創(chuàng)新業(yè)務部）。

乍一看，百度這一風口跟得實在是有點慢。2017年，以AI+醫(yī)學影像的人工智能應用已經(jīng)在醫(yī)療界掀起了浪潮，大量的資本和創(chuàng)業(yè)者將賽道變得擁擠。但當下看來，百度在醫(yī)療戰(zhàn)略上押寶的三個方向都足夠具有爆發(fā)力：人工智能、大數(shù)據(jù)賦能、基層市場，并且也在一步步加大對外投資，借力前行。

開賣醫(yī)療器械的背后，只是百度規(guī)整“All in AI”這一布局的一小步，但足夠讓AI醫(yī)療大盤子里的玩家“虎軀一震”。不過，在百度前無人車“四大金剛”余凱、倪凱、吳恩達、王勁全部出走后，“人才硬傷”成為了百度難掩的痛點，百度醫(yī)療要靠誰撐起一片天？

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