10月26日消息，阿里巴巴集團(tuán)宣布，與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱YNAP）成立合資公司。

合資公司將通過(guò)Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。而這次合作，YNAP將入駐天貓Luxury Pavilion

YNAP囊括了近1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時(shí)也為奢侈品品牌提供電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

據(jù)悉，2014年起天貓就開(kāi)始探索奢侈品業(yè)務(wù)，當(dāng)年Burberry正式入駐天貓旗艦店，成為首個(gè)擁有第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的國(guó)際奢侈品牌。2015年，Burberry的門店開(kāi)始與天貓聯(lián)手推動(dòng)全渠道融合，之后在天貓商首發(fā)新品，并進(jìn)行超級(jí)品牌日的活動(dòng)。

根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2017年奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上的銷量增加了24%，占到了整體銷售額的十分之一，到2025年，電商渠道的銷量預(yù)計(jì)會(huì)占到整體的四分之一。如今國(guó)內(nèi)的“年輕新貴”們購(gòu)買奢侈品，心態(tài)越來(lái)越放松了，普遍將“提升生活品質(zhì)，滿足自我需求”視為購(gòu)買動(dòng)力，而且更加注重品味和細(xì)節(jié)。

近些年，千禧一代正在成為奢侈品消費(fèi)的支柱力量，為更好的迎合年輕一代，品牌商們紛紛大刀闊斧的做出改變，擁抱電商。尤其是在中國(guó)，電商渠道顯得更加尤為重要。

阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇說(shuō)：“阿里巴巴和歷峰集團(tuán)的合作將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球頂尖的奢侈品品牌。消費(fèi)者都在追求消費(fèi)升級(jí)，我們也期望此舉能滿足阿里巴巴零售平臺(tái)6億活躍用戶的消費(fèi)需求，期待通過(guò)天貓新零售為消費(fèi)者帶去線上線下極致的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>