智能行業(yè)競爭激烈程度愈演愈烈，HTC近兩年不再打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場，雖然推出了幾款不錯(cuò)的機(jī)型，但銷量依然低迷。

根據(jù)HTC發(fā)布的2018年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度HTC營收67.74億新臺(tái)幣(約合15.04億元人民幣)，同比下滑58%，凈虧損為20.9億新臺(tái)幣(約合4.64億元人民幣)。這也是HTC在營收上超過十個(gè)季度連續(xù)虧損。

今年8月，HTC營收13.88億元新臺(tái)幣（相當(dāng)于3.08億元人民幣），同比暴跌近77%，這也是HTC自2003年9月以來月度營收最差成績。

HTC在智能手機(jī)上的表現(xiàn)也直接反應(yīng)在其股價(jià)上，2011年4月，HTC股價(jià)最高達(dá)到1238.1新臺(tái)幣，目前僅剩39.9新臺(tái)幣，最高點(diǎn)到現(xiàn)在跌了97%！

與此同時(shí)，繼2015年全球裁員15%、去年賣手機(jī)代工部門給Google后，今年7月又宣布將裁掉臺(tái)灣制造部門員工1500人，以求轉(zhuǎn)型。

在智能手機(jī)之余，HTC還進(jìn)軍VR領(lǐng)域，推出了頭戴式VR設(shè)備HTC Vive，這也被視作是HTC自救而推出的產(chǎn)品，HTC創(chuàng)始人兼董事長王雪紅也曾表示，AR/VR是HTC主要戰(zhàn)略。