今年天貓雙11以成交額4982億元再創(chuàng)全球狂歡季新紀(jì)錄?！皣浿狻睗櫚兕伣衲觌p11成為天貓面部精華國貨第一,表現(xiàn)尤為搶眼。

據(jù)潤百顏戰(zhàn)報(bào)顯示,雙11期間全平臺(tái)銷售額突破2.5億元,11月11日當(dāng)天僅用了18分鐘天貓旗艦店銷售額即破億,天貓雙11最終累計(jì)銷售1.28億元。其中,潤百顏明星產(chǎn)品玻尿酸次拋原液雙11累計(jì)銷售1340萬支,穩(wěn)居天貓面部精華國貨第一。

好產(chǎn)品自帶流量

如今,流量為王的時(shí)代已經(jīng)過去,產(chǎn)品為王才是占領(lǐng)市場的根本定律,潤百顏以極致產(chǎn)品為承載,在競爭白熱化的化妝品紅海中脫穎而出。

一方面,作為全球玻尿酸老大華熙生物旗下專研玻尿酸的核心品牌,潤百顏繼承了華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域的最新研究成果和最高技術(shù)水平。所有的產(chǎn)品均以華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)的玻尿酸透明質(zhì)酸,HA為基質(zhì),采用HA+生物活膚技術(shù), 讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用。不同分子量、不同特性的玻尿酸發(fā)揮出不同功效,被譽(yù)為“智慧玻尿酸”。

另一方面,潤百顏還繼承了華熙生物的制藥基因,以醫(yī)藥的標(biāo)準(zhǔn)和工藝生產(chǎn)功能性護(hù)膚品。通過醫(yī)藥級的吹灌封一體化無菌灌裝制藥設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)無菌、無防腐劑、無化學(xué)添加,一次一拋,保證了產(chǎn)品的活性,大大提升了產(chǎn)品功效。

功能性護(hù)膚品不同于傳統(tǒng)大日化的化學(xué)配方邏輯,而是以生物活性物質(zhì)為核心,用極簡配方,通過不同分子量最小分子量低至1KDa的玻尿酸作用到不同皮膚層,達(dá)到靶向護(hù)膚效果,打造真正有功效的護(hù)膚產(chǎn)品。

正是因?yàn)橛辛巳A熙生物背后的技術(shù)實(shí)力支撐,并堅(jiān)持功能性護(hù)膚品的理念方向,潤百顏才能夠不斷推出口碑爆品,連專業(yè)的皮膚醫(yī)生、美容大咖、美妝雜志都親自為潤百顏打CALL,讓大眾都受益于潤百顏智慧玻尿酸的科學(xué)護(hù)膚。

以 產(chǎn)品自信 比肩國際大牌

近年來,中國化妝品市場風(fēng)向發(fā)生變化。2012年,國貨品牌僅占據(jù)國內(nèi)化妝品市場7.6的市場份額。而2019年的中國化妝品消費(fèi)市場,國產(chǎn)化妝品已占56的市場份額?！癦世代”年輕消費(fèi)群體成為化妝品市場消費(fèi)主力,他們不再盲目追求大品牌,性價(jià)比更高的產(chǎn)品才是他們的心頭好,國貨時(shí)代已經(jīng)來臨。

2018年底,華熙生物聯(lián)合故宮博物院推出了“潤百顏·故宮口紅”,這支小小的口紅將現(xiàn)代科技與東方美學(xué)文化相結(jié)合,如同藝術(shù)品一般展現(xiàn)中國故宮的文化精粹。其精美的外觀和出眾的產(chǎn)品體驗(yàn)征服了無數(shù)消費(fèi)者,更成為了國禮,被贈(zèng)予各國友人。

作為“中華文化的集大成者”故宮,為何會(huì)選擇與潤百顏合作,且同意采用合作兩方“雙LOGO”在產(chǎn)品上露出?答案正是因?yàn)槿A熙生物及潤百顏所具備的技術(shù)自信和產(chǎn)品自信。

故宮看中華熙生物及潤百顏20年透明質(zhì)酸領(lǐng)域的積累所造就的牢靠科技力和產(chǎn)品力。品質(zhì)過硬,代表“中國制造”的實(shí)力產(chǎn)品,才可以承載故宮文化之重,展現(xiàn)中華文化,傳遞國貨力量。

“故宮口紅”的意義除了產(chǎn)品自身價(jià)值,更重要的是以中國制造與中國文化,證明了中國企業(yè)一樣可以生產(chǎn)出與國際大牌比肩的好產(chǎn)品,且文化審美上還勝人一籌,這讓更多年輕人重新認(rèn)識了國貨,更加熱愛中華文化。

今年年初,潤百顏繼續(xù)發(fā)力品牌建設(shè),致力打造“全球玻尿酸領(lǐng)導(dǎo)品牌”,通過塑造“潤百顏=優(yōu)質(zhì)玻尿酸”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌標(biāo)簽,凸顯自身品牌及產(chǎn)品的區(qū)隔,樹立中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)世界領(lǐng)先的形象。

以硬核技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳導(dǎo)中國文化,以技術(shù)自信、產(chǎn)品自信提升文化自信、民族自信。這正是潤百顏在國貨崛起時(shí)代下,所展現(xiàn)的品牌姿態(tài)。而這也正是國貨品牌能夠站在世界增速最快的化妝品市場上,與國際大牌同臺(tái)競技的氣場與氣勢。