5月10日上午9時，“第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇”準時于云端開幕。作為中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2020年系列活動”的主論壇，高峰論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，國務院國有資產監(jiān)督管理委員會、中國企業(yè)聯(lián)合會指導，中國質量新聞網線上直播。

（中國廣告主協(xié)會會長楊漢平致歡迎詞）

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平首先致歡迎詞。他表示，中國廣告主協(xié)會作為國務院批準、民政部注冊登記的全國性一級協(xié)會，疫情發(fā)生以來，第一時間部署防控措施。積極動員會員企業(yè)參與抗擊疫情，幫助企業(yè)解決復工復產面臨的困難和問題。及時向國務院國資委、發(fā)改委、市場監(jiān)管總局、中國企聯(lián)等相關部門匯報，反映企業(yè)的困難和實際情況，提出意見和建議，為抗擊疫情、復工復產、復商復市做出了應有的努力。廣大廣告主企業(yè)、會員單位和分支機構積極行動，與社會各界攜手并肩，履行品牌的社會責任，紛紛捐款捐物、參與防疫工程建設、提供科技保障、參與公益宣傳等，充分展示了時代的擔當！展現(xiàn)了品牌的力量！

面對當前抗擊疫情、復工復產推動經濟高質量發(fā)展的形勢，楊漢平認為未來應著力推動幾方面的工作：一是在機遇與挑戰(zhàn)中提升中國品牌競爭力。疫情對于企業(yè)來說，既是嚴峻的挑戰(zhàn)，也是危機之下的機遇，中國企業(yè)在此次疫情大考中奮力拼搏不斷提升品牌競爭力；二是強化國際產業(yè)鏈合作。疫情對國際產業(yè)鏈造成不小的沖擊，直接影響到全球經濟。增強產業(yè)鏈“韌性”和保障產業(yè)鏈完整是未來經濟發(fā)展的核心要務，繼續(xù)強化國際產業(yè)鏈合作是必然趨勢；三要推動新營銷、新經濟，助力高質量發(fā)展。疫情及疫情后時代，給品牌企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，催生了企業(yè)營銷新模式及產業(yè)鏈發(fā)展新趨勢，伴隨著營銷新模式及產業(yè)鏈發(fā)展新趨勢，數(shù)字技術、人工智能等新技術、新業(yè)態(tài)，正在對各領域產生滲透和溢出效應，以高效、便捷、共享為特點的新經濟，正在對經濟發(fā)展的各個領域發(fā)揮牽引作用。

楊漢平說，中國廣告主協(xié)會將始終以服務、維權和自律為宗旨，以品牌建設和創(chuàng)新營銷為抓手，加強品牌建設標準體系建設，積極開展國際合作，開拓創(chuàng)新，著力推動行業(yè)發(fā)展，以新營銷新經濟，助力國家品牌戰(zhàn)略，引領和推動經濟高質量發(fā)展。

全國人大常委會委員、社會建設委員會副主任、中華全國總工會原副主席、書記處書記、黨組副書記、中國廣告主協(xié)會專家指導委員會副主任委員鄧凱，以及中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務副會長兼理事長朱宏任，世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬·洛克，分別致辭。國資委、國家市場監(jiān)督管理總局等政府相關部門司職領導，先后就相關政策進行了闡述和解讀。

國務院國有資產監(jiān)督管理委員會科技創(chuàng)新和社會責任局副局長袁雷峰就“加快數(shù)字化轉型，推動實現(xiàn)‘三個轉變’，促進企業(yè)高質量發(fā)展”進行闡述。他說，數(shù)字化轉型不只是企業(yè)自身生產運營的數(shù)字化升級，更重要的是產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)字化升級。因此，要發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)、國有大型企業(yè)特別是中央企業(yè)的骨干引領作用，帶頭推進數(shù)字化轉型，輸出經驗和方案，打造產業(yè)互聯(lián)網平臺，賦能產業(yè)鏈上下游企業(yè)，帶動中小微企業(yè)，共同培育互利共贏、融通發(fā)展的數(shù)字化產業(yè)的生態(tài)。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“疫情期間企業(yè)品牌戰(zhàn)略”發(fā)表演講。他認為，當前在打好疫情防控“總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)”的同時，企業(yè)已進入復工復產發(fā)展新階段。盡管疫情對企業(yè)的技術創(chuàng)新、供應鏈穩(wěn)定、市場拓展、經營模式都產生了很大的挑戰(zhàn)，但以高質量發(fā)展為特征的中國經濟品牌化的發(fā)展方向并沒有改變。無論是實現(xiàn)高質量發(fā)展，還是滿足人民對美好生活的需要，加強品牌建設都正當其時?！肮部藭r艱”不是一句空話，面對疫情，我們要抓住機遇、勇于挑戰(zhàn)，對中國企業(yè)有信心，對中國品牌有信心。只要我們在自主創(chuàng)新、質量提升、轉型發(fā)展、責任建設等方面奮起直追，努力沖上全球產業(yè)鏈、價值鏈中高端，就能讓中國品牌屹立于世界品牌之林。

論壇還邀請了國內外知名企業(yè)領袖進行了主題演講。中國鐵路工程集團有限公司工會主席劉建媛、中國電信副總經理王國權、阿里巴巴集團法律政策研究室主任朱衛(wèi)國、騰訊公益慈善基金會副秘書長傅劍鋒、飛利信區(qū)塊鏈與大數(shù)據研究院院長任曉明等嘉賓就“在精準防疫快速復工中彰顯央企擔當”、“5G云網助力抗疫復工復產”、“阿里巴巴的數(shù)字戰(zhàn)疫”“騰訊戰(zhàn)疫的使命與擔當”、“克時艱、迎新機——助力抗新冠肺炎與新基建的飛利信品牌”等主題進行了精彩演講。

本次論壇上，中國廣告主協(xié)會還首次發(fā)布了《2020中國企業(yè)抗疫社會公益和責任研究報告》《新冠肺炎疫情以來的中國企業(yè)營銷新趨勢報告》和《目前國際產業(yè)鏈合作趨勢報告》，并對抗疫復工復產先進會員單位通報表揚，對名特優(yōu)產品與服務進行推介。

記者了解到，5月10日舉辦的中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2020年系列活動”，除了這場主論壇外，還同日舉辦三場分論壇，分別是“2020中國品牌云峰會”、“首席品牌官分論壇”和“《中國品牌實力指數(shù)報告》發(fā)布會暨中國品牌實力高峰論壇”。

中國廣告主協(xié)會是經國務院批準、民政部注冊登記的全國性一級協(xié)會，成立于2005年11年，業(yè)務主管部門為國務院國有資產監(jiān)督管理委員會，2006年,中國廣告主協(xié)會正式加入世界廣告主聯(lián)合會，是世界廣告主聯(lián)合會中代表中國的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。

(焦建強 沈慧)