近日，格力、美的、美菱等中國(guó)家電企業(yè)發(fā)布上半年公司業(yè)績(jī)報(bào)告，整體來(lái)看，今年上半年各大家電巨頭營(yíng)收、利潤(rùn)均有較大幅度下滑。但與之形成鮮明對(duì)比的是，很多小家電企業(yè)業(yè)績(jī)卻逆市增長(zhǎng)。

　　大家電下滑明顯

　　格力電器半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下降28.21，凈利潤(rùn)同比下降53.73；美的集團(tuán)上半年?duì)I收同比下降9.56，凈利潤(rùn)同比下降8.29；長(zhǎng)虹美菱上半年?duì)I收同比下降25.59，凈利潤(rùn)同比下降486.74。

　　三家公司不約而同地表示，虧損的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調(diào)等家電行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。上半年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

　　“家電行業(yè)處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?！奔译娦袠I(yè)資深分析師劉步塵表示，疫情已對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。

　　當(dāng)前，家電廠商、渠道平臺(tái)也在通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式積極自救。線下賣(mài)場(chǎng)冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，上半年受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情將推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”成為家電消費(fèi)的新主線。

　　小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　相比大家電，小家電擁有不算大、不算貴、不用安裝這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，十分吻合當(dāng)前以線上促銷(xiāo)、直播帶貨為主的銷(xiāo)售新潮。而疫情期間居家烹飪的需求，讓小家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　新寶股份年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)79.19；小熊電器年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93；愛(ài)仕達(dá)2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)79.05。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等十幾種小家電全渠道零售量合計(jì)超過(guò)1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，線上零售成為行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，創(chuàng)意小家電因安裝簡(jiǎn)單反而迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。同時(shí)，隨著居民對(duì)美好生活的向往，生活品質(zhì)和消費(fèi)能力的不斷提升，用戶對(duì)高品質(zhì)、高顏值、智能化小家電產(chǎn)品的需求激增，創(chuàng)意小家電基本能滿足不同消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。

　　未來(lái)何去何從

　　眼下，大家電遭遇成長(zhǎng)的煩惱，小家電正如沐春風(fēng)。未來(lái)，家電行業(yè)又將何去何從，市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)在哪里？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家給出的一致答案是家電家居一體化。隨著5G領(lǐng)域的發(fā)展，一系列新型技術(shù)即將崛起：智能家居、智能恒溫器，還有智能農(nóng)場(chǎng)、智能工廠、智能重型建筑項(xiàng)目、智能交通系統(tǒng)等。而智能家居，無(wú)疑是5G時(shí)代最具想象力的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。

　　《2019中國(guó)智能家居發(fā)展白皮書(shū)》顯示，近八成調(diào)研用戶對(duì)全屋智能有過(guò)了解，近半數(shù)用戶愿意在未來(lái)安裝全屋智能系統(tǒng)，能夠提供智慧場(chǎng)景的全屋智能越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。在未來(lái)，將來(lái)所有家庭里的設(shè)備都能互聯(lián)互通，能夠用語(yǔ)音和人工智能來(lái)進(jìn)行交互，這是未來(lái)10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，家電巨頭在布局家電家居一體化的路上，已經(jīng)有所動(dòng)作。去年12月格力電器展示了格力自主制造讓家電“萬(wàn)物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居布局。可以看到，格力已經(jīng)謀求立足于已有的積淀與根基，以空調(diào)為樞紐，打造全場(chǎng)景的萬(wàn)物互聯(lián)、智能家居。與此同時(shí)，格力還打造了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧浴室、智慧書(shū)房、智慧洗衣房等多個(gè)智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供個(gè)性化全屋智能解決方案。

　　家電家居一體化正在成為新趨勢(shì)。未來(lái)，所有家庭里的設(shè)備都將互聯(lián)互通，能夠用語(yǔ)音和人工智能來(lái)進(jìn)行交互，這是未來(lái)10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢(shì)。家電行業(yè)的風(fēng)口也在這里，一場(chǎng)新的變革正在來(lái)臨。