就在不久前，谷歌方面宣布自2019年2月1號(hào)開(kāi)始，將向歐洲銷售的安卓設(shè)備收繳專利授權(quán)費(fèi)，根據(jù)設(shè)備的PPI分辨率進(jìn)行收費(fèi)，收取費(fèi)用2.5~40美元不等。

谷歌向歐洲地區(qū)進(jìn)行收費(fèi)的原因，其中恩怨也是人盡皆知，早在去年谷歌就因?yàn)閴艛鄦?wèn)題被歐盟開(kāi)出24億天價(jià)歐元罰單，在今年7月再次被歐盟處以43.3億歐元的天價(jià)罰款。本次谷歌宣布對(duì)安卓設(shè)備進(jìn)行收費(fèi)也是為了對(duì)歐盟進(jìn)行還擊。

谷歌或許有其苦衷，但值得考慮的是谷歌此前一直都將推動(dòng)代碼的開(kāi)源開(kāi)放作為自身價(jià)值觀的一部分，并長(zhǎng)期扮演著賦能智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的友好角色，而此次卻因?yàn)闅W盟的制裁對(duì)與此并無(wú)關(guān)系的手機(jī)廠商出手，同樣也另行業(yè)感到意外。

此次事件表面上看是谷歌對(duì)歐盟罰款的反擊，但更深層次的原因在于谷歌正在面對(duì)持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)的無(wú)力，其谷歌A股價(jià)已經(jīng)從最高位的1291元跌至當(dāng)前的1115元，跌幅高達(dá)13%，而此時(shí)的谷歌也開(kāi)始向資本妥協(xié)，打算在歐盟罰款事件之后謀求短期的財(cái)報(bào)增長(zhǎng)，因此也就采取了這一殺雞取卵的做法，而這實(shí)際上也代表著谷歌創(chuàng)新能力的下滑。

不過(guò)相比于業(yè)績(jī)，谷歌最大的問(wèn)題還在于價(jià)值觀的缺失，安卓的使命在谷歌內(nèi)部一直被定義為未來(lái)的玩物聯(lián)網(wǎng)的IOT底層系統(tǒng)，而非局限于手機(jī)，而如此做短視的做法必然會(huì)影響到未來(lái)。

“谷歌是否同樣已經(jīng)沒(méi)有夢(mèng)想”？

谷歌不作惡價(jià)值觀已淪陷

眾所周知的谷歌“不作惡”口號(hào)，已經(jīng)在今年5月從其公司準(zhǔn)則中刪除，而這也與Project Maven項(xiàng)目有關(guān)。

表面上谷歌與美國(guó)國(guó)防部的合作只是局限在利用人工智能解讀視頻圖像，為無(wú)人機(jī)提供精準(zhǔn)打擊，但是這背后其實(shí)還可能涉及到谷歌將全球用戶的隱私資料，與美國(guó)軍方進(jìn)行共享，繼而將全球用戶的生命置于危險(xiǎn)境地。

這也激起了全谷歌員工的失望與憤怒，十幾名高管主動(dòng)辭職，同時(shí)高達(dá)4000名員工共同簽署請(qǐng)?jiān)笗蠊雀枞∠c國(guó)防部的Maven項(xiàng)目，但谷歌并沒(méi)有做出讓步，其依然再履行這一合同直到2019年，同時(shí)谷歌私下還在與政府談判其他項(xiàng)目。

而另一方面，去年谷歌開(kāi)設(shè)中國(guó)AI中心時(shí)，谷歌人工智能首席科學(xué)家，核心高管李飛飛還親自坐鎮(zhèn)，并表示會(huì)帶領(lǐng)本土團(tuán)隊(duì)的工作，但僅隔半年時(shí)間，李飛飛也從谷歌正式離職，這其中的原因也與Maven不能脫離關(guān)系。

谷歌不作惡價(jià)值觀已走到盡頭，一直以來(lái)，谷歌被視為技術(shù)燈塔、信仰所在，但Maven項(xiàng)目則揭示了谷歌的價(jià)值觀已經(jīng)發(fā)生根本性的變化。

而此時(shí)谷歌爆收取安卓稅費(fèi)，無(wú)遺將其形象進(jìn)一步惡化。

業(yè)務(wù)上來(lái)看，谷歌創(chuàng)新乏力

Gartner發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)在2017年四季度的總銷量為4.08億部，相比上年同期下降了5.6%，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)首次出現(xiàn)下滑，手機(jī)市場(chǎng)飽和狀態(tài)下，下滑趨勢(shì)已現(xiàn)。而安卓手機(jī)占市場(chǎng)份額的80%以上，受影響最大。

谷歌此時(shí)收取安卓稅費(fèi)，也正是由于安卓紅利已經(jīng)走到盡頭，其并不能創(chuàng)造出其他創(chuàng)新產(chǎn)品，其創(chuàng)新也已經(jīng)走到盡頭，這點(diǎn)尤其表現(xiàn)在硬件產(chǎn)品上。

谷歌的硬件能力不強(qiáng)一直是硬傷，Pixel手機(jī)增長(zhǎng)乏力，2017年全年出貨量?jī)H為390萬(wàn)部，而谷歌VR、Chome Book、這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上均沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，此外谷歌再2014年耗資32億美元收購(gòu)的Nest智能家居，也并沒(méi)有任何起色，而唯獨(dú)Google Home通過(guò)大規(guī)模補(bǔ)貼才勉強(qiáng)有了一些出貨量。

縱觀谷歌硬件發(fā)展史，谷歌的硬件設(shè)備一直不溫不火，創(chuàng)新上缺乏更多的想法，導(dǎo)致了硬件失敗。即便谷歌瞄準(zhǔn)了人工智能提高硬件能力，離主導(dǎo)硬件市場(chǎng)仍有距離。

此外，谷歌對(duì)社交市場(chǎng)也垂涎已久，其推出的Google+在2011年亮相，曾被寄予厚望可以挑戰(zhàn)Facebook而如今卻正式宣布關(guān)閉，接連失利。

表面上看，谷歌一直被宣傳為敢于對(duì)未來(lái)冒險(xiǎn)的公司，但是仔細(xì)觀察谷歌這幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略布局，并沒(méi)有太大的起色，安卓的市場(chǎng)這幾年為谷歌帶來(lái)高額的業(yè)績(jī)，也同樣掩蓋了谷歌在這幾年之中，創(chuàng)新無(wú)力的事實(shí)，谷歌在業(yè)務(wù)能力上的輸出薄弱，這也將在安卓紅利消退的當(dāng)下集中爆發(fā)出來(lái)。

此外同樣值得反思的是安卓系統(tǒng)，也并非谷歌原創(chuàng)，而是抄襲了蘋果系統(tǒng)獲得的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，這也讓谷歌僥幸坐上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的班車，但值得指出的是，谷歌從安卓系統(tǒng)、硬件、社交乃至其他各種產(chǎn)品，都有對(duì)對(duì)手的模仿與跟隨，而谷歌除了安卓系統(tǒng)之外，再無(wú)更大的成功案例。

最后谷歌缺乏對(duì)各國(guó)法律的尊重

2017年6月，歐盟曾以違反公平競(jìng)爭(zhēng)的理由，向谷歌開(kāi)出了24億歐元的巨額罰款，作為一個(gè)國(guó)家聯(lián)盟，其自然需要保護(hù)各國(guó)的貿(mào)易公平以及不受壟斷控制，而谷歌作為一家國(guó)外商業(yè)公司，也自然需要遵守他國(guó)法律，并讓競(jìng)爭(zhēng)可以公平，24億歐元的罰款是一個(gè)警告，而自身也應(yīng)當(dāng)對(duì)之前的過(guò)失進(jìn)行更多的檢查。

但谷歌并沒(méi)有吸取教訓(xùn)，依然我行我素，在其安卓系統(tǒng)中，依然默認(rèn)采用了自家搜索引擎，并限制其他對(duì)手的發(fā)展，這也倒逼歐盟再次開(kāi)出了43億歐元的罰款。

谷歌此次同樣沒(méi)有悔意，上訴不成之后反而向安卓手機(jī)商家進(jìn)行收費(fèi)，向歐盟發(fā)起挑釁并刻意彰顯自身的壟斷地位，這也將繼續(xù)惡化其與歐盟甚至歐洲用戶之間的關(guān)系，日后也將造成更為嚴(yán)重的影響，這并不是一家想要理性經(jīng)營(yíng)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的公司做法。

回到中國(guó)市場(chǎng)上來(lái)看，谷歌也正是此前無(wú)視相關(guān)法律而退出中國(guó)，但當(dāng)前看到中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展如日中天，又感到后悔并謀求回到中國(guó)市場(chǎng)，但考慮到其對(duì)于歐盟政策的態(tài)度，也很難相信其是否會(huì)尊重中國(guó)法律。

眼前的谷歌早已甩掉了“不作惡”的口號(hào)，價(jià)值觀已經(jīng)成為根本問(wèn)題，此外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的乏力以及對(duì)歐盟的態(tài)度，也暴露了谷歌當(dāng)下的根本問(wèn)題，眼下的谷歌正在成為一家只顧一時(shí)利益而缺乏理想的公司，“谷歌沒(méi)有夢(mèng)想”這幾個(gè)字，也是其當(dāng)前的座右銘。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)