6月22日，趙麗穎入駐抖音并擔(dān)任「美好生活記錄官」，同時還在平臺發(fā)布了個人首個視頻：“立竿見穎”。視頻中，趙麗穎撐著桿慢慢轉(zhuǎn)向鏡頭，露出招牌式甜笑，號召粉絲來抖音參與立竿見穎 挑戰(zhàn)，解鎖夏日新玩法。

目前，趙麗穎入駐抖音吸粉超150萬，空降站內(nèi)明星愛dou榜第一，發(fā)布的首支視頻1小時內(nèi)播放量破千萬，點贊數(shù)量破百萬，相關(guān)話題趙麗穎第一條抖音 登上站內(nèi)熱點榜，已獲超600萬瀏覽。

“當(dāng)紅花旦”入駐的背后，抖音持續(xù)布局明星內(nèi)容生態(tài)

趙麗穎是娛樂圈名副其實的當(dāng)紅花旦。2011年，因在古裝劇《新還珠格格》中飾演晴兒一角而被觀眾認識，隨后憑借古裝劇《陸貞傳奇》獲得更多關(guān)注，其主演的電視劇《花千骨》更是打破中國內(nèi)地周播劇收視紀錄，而《青云志》、《楚喬傳》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等現(xiàn)象級劇集也讓她獲得國民級的認知度。目前，抖音是趙麗穎入駐的第一個也是唯一一個短視頻平臺。趙麗穎的入駐，進一步豐富了抖音的明星內(nèi)容生態(tài)。

近幾年，短視頻成為一種重要的內(nèi)容獲取和內(nèi)容生產(chǎn)的方式，占據(jù)了可觀的用戶注意力和在線時長，很大程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)的流量格局。短視頻其生動、形象、"所見即所得"的表達方式，和以視聽屬性見長的娛樂產(chǎn)業(yè)不謀而合，越來越多明星開始習(xí)慣把短視頻、直播作為記錄生活或內(nèi)容營銷的平臺，通過短視頻、vlog等形式進行影視綜產(chǎn)品傳播、和粉絲互動也成為了新常態(tài)。

坐擁4億日活用戶的抖音憑借強大的娛樂基因、數(shù)以億計的用戶規(guī)模、高粉絲黏性和高互動性，目前已經(jīng)吸引了超2500位明星的入駐，成為明星粉絲聚集地，具備布局明星內(nèi)容生態(tài)的天然優(yōu)勢，而抖音平臺自身的明星業(yè)務(wù)也十分成熟。早在2018年抖音就推出了明星PD計劃，針對明星量身定制運營傳播方案，幫助明星打造線上IP，章若楠、劉宇寧、熊梓淇、王菊、金瀚等明星都是PD計劃的受益者。

除此之外，在產(chǎn)品形態(tài)上，抖音還設(shè)計了一系列功能和玩法幫助明星進行內(nèi)容制作、曝光和運營，如「明星愛dou榜」、「熱點榜」等都能幫助明星聚集人氣、增加曝光，同時平臺還會針對入駐明星打造獨家原生內(nèi)容。去年8月，李現(xiàn)在《親愛的，熱愛的》熱播期間入駐抖音，使用哪吒貼紙拍攝短視頻，點贊量破3千萬，并且僅憑這一條視頻就登頂抖音明星愛dou榜第一、熱點榜連續(xù)三天第一，助力其成為風(fēng)靡全網(wǎng)的“現(xiàn)男友”。

定制化的運營計劃，豐富的產(chǎn)品形態(tài)，讓抖音可以深度挖掘明星在短視頻領(lǐng)域的潛力，打造明星IP，持續(xù)布局明星內(nèi)容生態(tài)。

從娛樂價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變，抖音為明星打開流量價值新窗口

明星經(jīng)濟本質(zhì)上是一種“注意力經(jīng)濟”，對于明星而言，抖音并不只是可供放松的娛樂工具，更是一個生產(chǎn)力工具，而抖音接入明星生態(tài)，助力明星打造線上IP，并產(chǎn)出能夠深度觸達用戶和粉絲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過孵化爆款內(nèi)容、打造明星人設(shè)、助力影視宣發(fā)等，幫助明星放大娛樂價值的同時也促進商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變。

抖音是一個話題制造機，善于制造熱點、孵化爆款內(nèi)容。平臺曾發(fā)酵出吳亦凡喊話李雪琴、張柏芝櫻花舞召喚等明星藝人熱點事件。平臺的內(nèi)容打造實力與流量優(yōu)勢也十分明顯，肖戰(zhàn)在抖音開設(shè)新號并發(fā)布的首條視頻，1小時即破百萬贊，而熱搜NO.1肖戰(zhàn)的第一條抖音 在榜46小時。

抖音也幫助入駐的明星打造人設(shè)，收獲人氣。在抖音上，楊冪、迪麗熱巴、李現(xiàn)等頭部明星吸引了超千萬粉絲；趙露思、郭俊辰、章若楠等初出茅廬的影視新人通過不斷地重復(fù)、放大自身記憶點，在全網(wǎng)打開了人氣窗口。而在傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)格局下漸漸淡出大眾視野的明星，也通過抖音獲得事業(yè)“第二春”、像老藝術(shù)家馮鞏入駐抖音后迅速聚集人氣，首發(fā)視頻“馮鞏 曾經(jīng)那個少年”視頻點贊破百萬，入駐抖音1個月后穩(wěn)居站內(nèi)愛豆榜前十。

除此之外，抖音還發(fā)展成為明星新歌新劇的宣發(fā)陣地。在抖音上，宣發(fā)有很多種創(chuàng)新形式，例如《烈火英雄》上映期間，主創(chuàng)黃曉明和杜江把抖音的AI變臉技術(shù)、換裝模版等UGC能力和劇情進行了很好的結(jié)合，創(chuàng)作的系列視頻引發(fā)了用戶的二次創(chuàng)作和自傳播，《烈火英雄》總話題最終vv突破26億。而蔡徐坤新歌《情人》宣發(fā)時，在線翻牌網(wǎng)友，打造熱點話題蔡徐坤 用我的音源它不香嗎，創(chuàng)造相關(guān)衍生話題被蔡徐坤翻牌網(wǎng)友重交作業(yè)、蔡徐坤抖音在線改作業(yè)、蔡徐坤新歌情人 分別占據(jù)榜單top1、top2、和top4。

總體上，抖音憑借更低的試錯成本，讓不同定位的明星都能找到自己的空間，降低了資源的集中程度，改變了傳統(tǒng)的明星流量格局，幫助明星打通商業(yè)變現(xiàn)全鏈條。

平臺、明星、粉絲、品牌主正和博弈，打造多贏局面

抖音明星生態(tài)的繁榮對于平臺、明星、粉絲和品牌主來說是一個正和博弈，每個參與方都是贏家：明星可以通過抖音獲得更多話題度和關(guān)注度，提升個人影響力，藝人經(jīng)紀公司可以在節(jié)點時間組織影視作品宣發(fā)工作；粉絲可以在抖音和明星互動，第一時間獲取“愛豆”福利；對于品牌主而言，通過明星短視頻中植入品牌信息，既降低了傳統(tǒng)“代言”模式的高門檻，又可以提升用戶的接受度。

對于娛樂產(chǎn)業(yè)而言，“注意力”就是競爭力，流量格局巨變下，相信會有越來越多的明星、藝人經(jīng)紀公司、品牌主入駐抖音。明星藝人的入駐勢必也會給抖音帶來更高的流量和用戶黏性，而電商、廣告、游戲分法等成熟的變現(xiàn)模式又可以實現(xiàn)商業(yè)價值的閉環(huán)，使抖音娛樂內(nèi)容生態(tài)獲得良性的發(fā)展。

未來，抖音將持續(xù)探索產(chǎn)品在娛樂場景下的更多可能，引入豐富的娛樂內(nèi)容、明星和創(chuàng)作者，并為行業(yè)合作方提供機會，同時也為用戶持續(xù)提供多元、精品的內(nèi)容，讓更多人在抖音發(fā)現(xiàn)并記錄美好生活。