當(dāng)“結(jié)伴降落赤手尋奪一秒擊退對(duì)手?on?fire on?fire?他落地成盒”的歌詞伴隨動(dòng)感的音樂響起，想必每個(gè)《和平精英》的玩家都能聯(lián)想到組隊(duì)PK、爭(zhēng)奪勝利的沸騰時(shí)光，《On?Fire》傳遞出不僅僅是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，更是一群人的情感共鳴。

4月26日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)“大玩+”（以下簡(jiǎn)稱“TME大玩+”）攜手《和平精英》共同推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》，由“火箭少女101”演唱?！癟ME大玩+”是騰訊音樂娛樂集團(tuán)順應(yīng)游戲運(yùn)營(yíng)專業(yè)化的趨勢(shì)，通過深度聯(lián)動(dòng)音樂游戲產(chǎn)業(yè)、以大數(shù)據(jù)為抓手提升音樂營(yíng)銷效果，完善音樂版權(quán)管理機(jī)制，最大程度將音樂與游戲的氣質(zhì)相貼合，合力塑造跨界音樂精品，與游戲方共創(chuàng)IP立體化的系列項(xiàng)目。

頭部音樂玩家鼎力加持 騰訊音樂娛樂集團(tuán)為游戲音樂埋下“爆款基因”

2019年可以被稱為游戲音樂的“大年”，據(jù)由你音樂榜數(shù)據(jù)顯示，全年收聽游戲音樂的用戶群數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)333%，這不單單是由于各游戲廠商加緊了在游戲音樂領(lǐng)域的布局，更是得益于“TME大玩+”這類頭部音樂玩家的加入，為游戲音樂提供了強(qiáng)大的增長(zhǎng)引擎。

《和平精英》向來十分重視游戲音樂，此前就曾聯(lián)合“布達(dá)佩斯電影樂團(tuán)”重新錄制了《和平精英》的游戲原聲，并在TME旗下三平臺(tái)之一的QQ音樂上線了《和平精英》專區(qū)，滿足游戲玩家的多元音樂需求。

此次“TME大玩+”攜手《和平精英》共打造的《On Fire》，不僅用音樂的藝術(shù)完善了游戲世界觀構(gòu)建，提升玩家游戲體驗(yàn)，更是借助TME優(yōu)勢(shì)的資源、制作、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)能力等，為游戲IP和用戶體驗(yàn)帶來全方位的加持效應(yīng)。

過去游戲廠商往往出于資源有限等因素對(duì)游戲音樂投入不足，而TME在音樂行業(yè)有深厚的資源沉淀，在此次的合作中聯(lián)合游戲方匹配到了當(dāng)下的“頂流”“火箭少女101”和內(nèi)地知名音樂制作人金大洲、知名詞作者裴育等優(yōu)勢(shì)制作資源，為游戲預(yù)埋下“爆款基因”。此外，為了不讓缺乏優(yōu)質(zhì)宣發(fā)運(yùn)營(yíng)渠道成為游戲音樂“出圈”的阻礙，TME調(diào)動(dòng)起平臺(tái)優(yōu)質(zhì)且多元?jiǎng)?chuàng)新的宣發(fā)能力，聯(lián)合《和平精英》發(fā)起#少女集合守護(hù)和平#主題活動(dòng)，并設(shè)置歌曲預(yù)約解鎖禮包等互動(dòng)模式，為游戲帶來了更多流量和曝光，讓游戲音樂“破圈而聲”。

深入把握用戶心理 騰訊音樂娛樂集團(tuán)唱響音游的“跨界共鳴”

誠(chéng)然，TME的優(yōu)勢(shì)資源、制作宣發(fā)能力為游戲音樂打下了“硬基礎(chǔ)”，但想要真正觸動(dòng)玩家的心弦，還需對(duì)用戶和游戲內(nèi)容深刻理解，并將之轉(zhuǎn)換為“音樂語(yǔ)言”。

在《和平精英》中，玩家們苦練技術(shù)、組隊(duì)協(xié)作，成功奪冠，其拼搏向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的游戲精神與“火箭少女101”的出道經(jīng)歷如出一轍?；仡櫋盎鸺倥?01”的成團(tuán)之路，她們中的每一位都經(jīng)過了層層選拔，與伙伴們一起共同努力又相互競(jìng)爭(zhēng)，最終才走到聚光燈前，實(shí)現(xiàn)了自己的偶像夢(mèng)想。她們的事跡激勵(lì)了不少年輕人為了夢(mèng)想去努力奮斗，為廣大的年輕朋友樹立了正能量的榜樣形象?！盎鸺倥?01”熱血拼搏的精神通過鏗鏘有力的歌詞和超強(qiáng)的節(jié)奏感傳遞給樂迷和玩家，二者在音樂的介質(zhì)中產(chǎn)生精神的共鳴，讓其感同身受，越戰(zhàn)越勇。

“勝利煙花的召喚我們身披粉紅戰(zhàn)袍”滿懷熱情的少女們唱出了“剛?cè)岵?jì)”，也讓女性玩家用戶在硬核戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的游戲世界中感受細(xì)膩的溫暖。通過深入挖掘游戲內(nèi)核和用戶需求，“TME大玩+”讓歌手、歌曲與游戲精神、用戶情懷精準(zhǔn)匹配，借助音樂的力量點(diǎn)燃樂迷和玩家的游戲熱情。

在“TME大玩+”以往作品中，盡管游戲IP自身特點(diǎn)不同，但不同的音樂風(fēng)格下包容的卻是相同的“堅(jiān)持向上”精神內(nèi)核?！锻跽邩s耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉(xiāng)人卻同樣不服輸?shù)钠犯?；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂季單曲《I Like You》則展現(xiàn)出了青春活力少女毫不怯場(chǎng)的姿態(tài)。

游戲音樂作為游戲文化的重要支撐，和鞏固游戲群體、強(qiáng)化社群互動(dòng)的核心載體，“TME大玩+”通過不斷挖掘游戲音樂的潛力，與游戲方合力共創(chuàng)IP立體化，讓音樂帶動(dòng)游戲宣發(fā)，從而延長(zhǎng)游戲的生命周期，創(chuàng)造出1+1>2的價(jià)值。

“TME大玩+”是TME在“音樂+游戲”領(lǐng)域的深度布局，也是TME內(nèi)容共創(chuàng)下的重要實(shí)踐——“TME+”的重要組成部分。“TME+”作為TME基于“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、產(chǎn)品和創(chuàng)新”四核驅(qū)動(dòng)，提出的一套以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，持續(xù)拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)邊界，從根本上激活音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ㄕ摚癟ME+”通過生產(chǎn)多種形態(tài)音樂內(nèi)容，助力行業(yè)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！皺M鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂產(chǎn)業(yè)完整的長(zhǎng)鏈條商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)音樂無限可能。

作為中國(guó)在線音樂服務(wù)的領(lǐng)航者，TME擁有超過8億的月活用戶，基于海量大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的原創(chuàng)出品能夠針對(duì)用戶和行業(yè)的不同需求實(shí)現(xiàn)“量體裁衣”，推出的作品深受市場(chǎng)和用戶的喜愛。TME在游戲音樂領(lǐng)域交出的成績(jī)單就相當(dāng)出色，在由你音樂榜2019年度熱門游戲音樂TOP10中占據(jù)6席，在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中獨(dú)占5席。而在影視音樂領(lǐng)域，TME與熱門影視劇《陳情令》聯(lián)合打造的《陳情令國(guó)風(fēng)音樂專輯》，是截至目前騰訊音樂娛樂集團(tuán)銷售額歷史最高的影視音樂專輯，自上線起連續(xù)三周霸榜三平臺(tái)的專輯暢銷榜。再到近期推出的特別企劃《返場(chǎng)》，在音樂的經(jīng)典與流行間充分探索，挖掘音樂更深層次價(jià)值。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)一直以來都把為市場(chǎng)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容作為集團(tuán)責(zé)任，讓好的音樂作品能被更多人發(fā)現(xiàn)，無論是在游戲或影視的細(xì)分文娛領(lǐng)域做“+”法，本質(zhì)上都是在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容供給市場(chǎng)，作為一個(gè)懂音樂也懂跨界的融合樞紐，TME將與不同領(lǐng)域的眾多合作伙伴共同釋放出更多產(chǎn)業(yè)融合的文娛產(chǎn)業(yè)能量，推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。