?　　近日，由成龍首次監(jiān)制、改編自豆瓣8.3高分同名的明朝輕喜恰飯劇《成化十四年》正在愛奇藝熱播。憑借精良的制作班底，輕松有趣的劇情，隨刻、游戲、知識等生態(tài)的社交化玩法，吸引了大量的年輕用戶關(guān)注、討論。#電視劇成化十四年#、#成化十四年#等相關(guān)微博話題，累計(jì)閱讀量突破10億。愛奇藝借助內(nèi)容原創(chuàng)力和平臺生態(tài)玩法，開拓多場景與年輕用戶保持多觸點(diǎn)溝通，做到了真正懂年輕人的內(nèi)容營銷。

　　打破內(nèi)容邊界，愛奇藝知識、游戲聯(lián)動引發(fā)年輕用戶觀劇興趣

　　愛奇藝知識推出的科普節(jié)目《成化十四年幕后的大明》，結(jié)合劇情進(jìn)行人物關(guān)系、明朝風(fēng)俗文化等方面的知識科普，通過歷史文化輸出，打通娛樂需求與求知需求，引起年輕人對于《成化十四年》的觀看興趣，為大劇上線提供充足的預(yù)熱鋪墊。

　　圍繞年輕用戶對游戲的興趣，《成化十四年》深耕“劇游聯(lián)動”，與《大宋少年志》手游跨界聯(lián)動，結(jié)合劇中角色打造了定制化人物“唐泛”，目前在安卓和蘋果的雙平臺均已開放預(yù)約，既滿足了劇粉劇外情感寄托的IP衍生需求，又為劇集拓展了游戲粉圈層，打通了劇游聯(lián)動鏈路，共同為《成化十四年》發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“1+1 > 2”的用戶覆蓋。

　　社交平臺聯(lián)動打造“成化養(yǎng)成季”，激發(fā)年輕用戶追劇討論熱情

　　《成化十四年》上線當(dāng)天，愛奇藝聯(lián)合中國扶貧基金會，正式開啟“成化糧倉”公益活動，以開播做開倉，每一個追劇的觀眾都可以通過愛奇藝隨刻版、愛奇藝泡泡、愛奇藝漫畫、愛奇藝漫畫(叭嗒)、小紅書、網(wǎng)易LOFTER五大平臺進(jìn)行“成化養(yǎng)成季”相關(guān)活動，每一個追劇的用戶通過參與互動話題，分享創(chuàng)意剪輯內(nèi)容等多元玩法收集米粒，在“產(chǎn)糧”同時還可捐獻(xiàn)愛心，通過為愛發(fā)電助力扶貧農(nóng)戶脫貧增收。截止4月16日，共收到用戶上傳UGC內(nèi)容979條，相關(guān)話題曝光量超1200萬。

　　同時，為了深挖社交流量的營銷勢能，愛奇藝聯(lián)動心靈社交平臺SoulApp推出創(chuàng)新H5測試，用戶通過答題可測出自己與劇中哪位角色的性格相似，測試上線當(dāng)天，就獲得超6100人的參與測試，登上Soul實(shí)時熱搜榜Top3，搜索熱度218萬，進(jìn)一步延續(xù)《成化十四年》的高討論度，加強(qiáng)追劇粉絲與劇情、人物的共情感知。此外，與社交平臺小紅書聯(lián)動的飼養(yǎng)員相關(guān)主題測試也將于近期上線。

　　延續(xù)劇中美食主題，明星線上吃播吸引更多用戶互動

　　為了滿足用戶對于《成化十四年》演員互動的娛樂需求，愛奇藝于4月14日，特別推出線上云直播見面會，邀請劇中三位主角，包括唐泛的飾演者官鴻、隋州的飾演者傅孟柏和汪植的飾演者劉耀元與網(wǎng)友在線互動，除了揭秘隋唐小館的明代小吃菜單，現(xiàn)場還特別邀請了劇中友情出演的演員辣目洋子，以考官的身份通過美食烹飪、吃播比拼、繪畫才藝PK與三位主演進(jìn)行互動，立體呈現(xiàn)三位主演的生活形象，戲里戲外增加對用戶的吸引力，實(shí)現(xiàn)對劇集的流量反哺。

　　娛樂營銷時代，愛奇藝不斷探索和創(chuàng)新內(nèi)容營銷的邊界，滿足用戶除了觀劇以外的互動、社交等更多元的娛樂需求。隨著《成化十四年》的熱播，劇中環(huán)環(huán)相扣的案件逐漸串聯(lián)起來，隱藏在背后的陰謀和真相亦緩緩浮出水面，引發(fā)用戶對后續(xù)劇情愈發(fā)期待，并紛紛在社交平臺表示“催更”的需求。為了充分滿足用戶強(qiáng)烈的觀劇欲望，愛奇藝高效靈活地調(diào)整了《成化十四年》排播模式，在此前每周3天更新6集的基礎(chǔ)上，加更至每周4天更新8集，推動用戶觀劇熱情再度上漲。

　　愛奇藝作為在線娛樂行業(yè)引領(lǐng)者，憑借多年的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、站內(nèi)外資源的豐富積累，不斷挖掘和延展優(yōu)質(zhì)IP的營銷價(jià)值鏈條，提升用戶觀劇娛樂體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)劇集和衍生內(nèi)容熱度的雙向互哺。4月14日起，《成化十四年》每周二至周五20點(diǎn)更新2集，VIP會員始終搶先看6集。愛奇藝國際版iQIYI全球同步呈現(xiàn)。