過去十多年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從海外輸入到原創(chuàng)輸出的貿(mào)易順差轉(zhuǎn)變，無論在產(chǎn)業(yè)體量或用戶數(shù)量上都實(shí)現(xiàn)了飛速增長?！?020年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年第一季度，中國游戲市場實(shí)際銷售收入732.03億元，環(huán)比增長達(dá)25.22。

伴隨著行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，如何在經(jīng)濟(jì)規(guī)模之外發(fā)掘更豐富的社會(huì)價(jià)值，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)近年的聚焦點(diǎn)。7月31日，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最具影響力的年度盛會(huì)之一ChinaJoy在上海正式開幕。在展會(huì)現(xiàn)場，游戲與各類社會(huì)場景的融合應(yīng)用已成為一大亮點(diǎn)。比如網(wǎng)易游戲就通過虛擬文化展映廳這一形式，向玩家們展示了游戲在文化傳承和社會(huì)公益等領(lǐng)域的應(yīng)用可能。

近年來，網(wǎng)易游戲和眾多文博機(jī)構(gòu)和非遺項(xiàng)目展開了深度合作，持續(xù)在游戲中探索多元化的社會(huì)應(yīng)用以及經(jīng)典文化的轉(zhuǎn)化創(chuàng)造?？梢哉f，價(jià)值驅(qū)動(dòng)正在成為游戲行業(yè)新的內(nèi)生力。

將經(jīng)典文化融入現(xiàn)代語境

以90后、00后為代表的新生代，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作的主力軍。年輕人用視頻、漫畫甚至表情包等內(nèi)容形態(tài)，對(duì)經(jīng)典文化進(jìn)行個(gè)性化再演繹，這是數(shù)字時(shí)代文化自信的一種表現(xiàn)。

而通過游戲，越來越多的年輕人開始了解到經(jīng)典文化的魅力。就在今年6月，《夢(mèng)幻西游》電腦版邀請(qǐng)了民族樂器制作技藝非遺傳承人滿瑞興，通過對(duì)五弦琵琶制作工藝的全景呈現(xiàn)，讓更多年輕人關(guān)注傳統(tǒng)技藝。在此之前，由中央美術(shù)學(xué)院、佛羅倫薩國立美術(shù)學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持，《夢(mèng)幻西游》電腦版主辦的“匠心傳承，筑夢(mèng)非遺”中意傳統(tǒng)文化交流暨中國傳統(tǒng)文化佛羅倫薩作品展，也于意大利舉辦。在此次作品展中，《夢(mèng)幻西游》與多位非遺傳承人合作展出了17件夢(mèng)幻主題非遺作品，積極推動(dòng)了中國傳統(tǒng)文化的全球化交流。

事實(shí)上，促進(jìn)游戲和中國文化的融合，是網(wǎng)易游戲一以貫之的創(chuàng)作態(tài)度。在此次ChinaJoy高峰論壇上，網(wǎng)易副總裁王怡就表示，“游戲行業(yè)已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的深度參與者。如何借助游戲的數(shù)字化優(yōu)勢，引導(dǎo)用戶培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，積極參與到文化事業(yè)建設(shè)中，是我們從業(yè)者的重要課題。”

打造具有民族文化標(biāo)簽的IP，需要在深度理解文化核心的基礎(chǔ)上，用當(dāng)代的話語體系進(jìn)行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)作。這其中涵蓋了不同層次的文化傳承，首先是世界觀的文化基石，如西游文化催生了夢(mèng)幻西游與大話西游，三國文化造就了《率土之濱》的群雄逐鹿，聊齋文化衍生出了網(wǎng)易的倩女幽魂IP；其次，則是在互動(dòng)體驗(yàn)中將文化內(nèi)涵“潤物無聲”地融合，比如《軒轅劍龍舞云山》就在玩法中設(shè)置了許多傳統(tǒng)文化內(nèi)容，包括“端陽午文會(huì)”玩法、“絲綢之路”玩法等。最后則是開放協(xié)作，包括引入第三方文化機(jī)構(gòu)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)思維為指導(dǎo)，把控游戲的文化創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。比如在2019年10月，夢(mèng)幻西游和大話西游就曾分別與敦煌博物館攜手，此外大話西游也與成都博物館、也是唯一以“中國”冠名的中國皮影博物館開展了深度合作。

兼顧游戲的娛樂性與文化性，實(shí)現(xiàn)形神自洽的文化融合，這是游戲行業(yè)的挑戰(zhàn)，也是雙贏的機(jī)遇。經(jīng)典文化是游戲可以依托的獨(dú)特優(yōu)勢，而游戲?qū)ξ幕纳鷦?dòng)再創(chuàng)作，又推動(dòng)了經(jīng)典的年輕化和流行化。

完善游戲“新基建”，推動(dòng)多元社會(huì)連接

近年來，游戲的跨界功能性應(yīng)用持續(xù)升溫。從全球視野來看，游戲在醫(yī)療、教育、科研等領(lǐng)域早在多年前就出現(xiàn)過一些成效顯著的案例。而隨著國內(nèi)廠商的集中發(fā)力，拓展游戲的社會(huì)應(yīng)用相信也將成為未來布局方向之一。

作為技術(shù)、畫面、玩法、故事、音樂等各項(xiàng)元素的綜合體，游戲在教育、科普方面有著天然的應(yīng)用優(yōu)勢。比如網(wǎng)易旗下《第九所》，就以沙盒建設(shè)與自由探索的游戲新模式，講述我國從“兩彈一星”到“載人航天”等重大科技項(xiàng)目的奮斗歷史。而這樣寓教于樂的模式也收獲了用戶的認(rèn)可。在TapTap上，《第九所》罕見的收獲了10分滿分。

教育與科普是目前游戲行業(yè)跨界應(yīng)用的主要陣地。疫情期間，《我的世界》中國版就攜手知名開發(fā)者團(tuán)隊(duì)上古之石中精心打造了火神山、雷神山兩大醫(yī)院的同款同名地圖，傳遞抗疫正能量，此外還聯(lián)合廣州呼吸健康研究院等機(jī)構(gòu)，通過定制專業(yè)的防疫知識(shí)問答和模擬逼真的醫(yī)療環(huán)境，幫助青少年投入到防疫知識(shí)的互動(dòng)學(xué)習(xí)中。與此同時(shí)，今年《夢(mèng)幻西游》手游也宣布將與國際自然保護(hù)機(jī)構(gòu)野生救援（WildAid）開啟公益合作，共同致力野生動(dòng)物保護(hù)。在此之前，該手游也曾與長沙、寧波市合作開展垃圾分類公益項(xiàng)目，向大眾普及垃圾分類知識(shí)。

當(dāng)然，游戲的想象力遠(yuǎn)不止此。做好游戲行業(yè)的“新基建”，意味著強(qiáng)化游戲與社會(huì)各領(lǐng)域的連接和應(yīng)用。例如，當(dāng)游戲與旅游疊加，就催生了文旅新消費(fèi)。去年《逆水寒》就曾攜手西江千戶苗寨，探索文化旅游新模式；而當(dāng)游戲與公益結(jié)合，影響力的疊加也催化了正能量效應(yīng)的加成?！兜谖迦烁瘛放c中國兒童少年基金會(huì)合作推出的“525公益慈善活動(dòng)”，募集到近300萬元善款。而《陰陽師》也曾攜公益伙伴愛德基金會(huì)、首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)、北京領(lǐng)養(yǎng)日，共同打造一個(gè)行走全國的公益性流浪動(dòng)物救助車試運(yùn)營項(xiàng)目。

游戲行業(yè)對(duì)于多元社會(huì)價(jià)值的探索，在多年的持續(xù)努力中已經(jīng)釋放出了積極的信號(hào)。通過游戲引導(dǎo)人們關(guān)注現(xiàn)實(shí)、熱愛生活，也一直是網(wǎng)易游戲追求的方向。

而在加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，伴隨著行業(yè)影響力的日益增大，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系同樣迫在眉睫，其中最重要的，便是為青少年創(chuàng)造綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這方面，游戲行業(yè)也在緊鑼密鼓完善相關(guān)防沉迷體系。以網(wǎng)易游戲?yàn)槔?，目前全部在線運(yùn)營游戲都已經(jīng)升級(jí)了防沉迷系統(tǒng)，總計(jì)達(dá)80余款。后續(xù)新上線的游戲也將升級(jí)防沉迷系統(tǒng)后方可上線。升級(jí)后可有效限制和管理未成年用戶游戲行為，包括游玩限時(shí)、付費(fèi)限額等。

在本屆ChinaJoy高峰論壇上，中宣部出版局副局長馮士新在發(fā)言中表示，游戲企業(yè)應(yīng)“始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，自覺承擔(dān)文化使命，真誠回報(bào)社會(huì)、切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任”。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“后精品時(shí)代”，加強(qiáng)內(nèi)容供給，聚焦文化升級(jí)和應(yīng)用拓展，已經(jīng)成為中國游戲行業(yè)進(jìn)入到下一階段所必須面對(duì)的時(shí)代課題。