6月10日,愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡簽約儀式在洛陽(yáng)洛邑古城舉辦,雙方就《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視劇IP授權(quán)展開合作,合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店,《風(fēng)起洛陽(yáng)》大型沉浸式劇本殺,以及《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感電影。洛邑古城被譽(yù)為“中原渡口”,屬省重點(diǎn)PPP項(xiàng)目。

儀式在洛陽(yáng)市廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)、洛陽(yáng)廣電傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)賈洪濤,洛陽(yáng)市商務(wù)局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員陳天文,洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員路毅,洛陽(yáng)市古城管理委員會(huì)副主任周光玉,愛奇藝副總裁徐勇明的鑒證下,愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王渡升簽訂合作協(xié)議。

儀式上,洛陽(yáng)市古城管理委員會(huì)副主任周光玉表示,此次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與洛陽(yáng)市老城區(qū)中渡合作簽約,合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽(yáng)“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目,標(biāo)志著老城區(qū)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展,是從“IP+文旅”的角度,講好“老城故事”,講好“洛陽(yáng)故事”,開啟老城文化旅游消費(fèi)的新模式、新篇章。下一步,老城區(qū)將以更優(yōu)越的政策環(huán)境和更優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù),全力支持影視文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,助力打造洛陽(yáng)老城的影視文旅基地,助推“影視IP”與文化旅游的雙向賦能,不斷豐富夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體,培育推廣有獨(dú)特老城印記的文化品牌,真正擔(dān)當(dāng)起國(guó)際人文交往中心示范區(qū)的重任,為加快洛陽(yáng)副中心建設(shè),打造新的增長(zhǎng)極貢獻(xiàn)老城力量!

先賦能、再推廣,打造綜合性文旅營(yíng)銷模式

愛奇藝是國(guó)內(nèi)首屈一指的泛娛樂平臺(tái),亦是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。旗下的效果廣告營(yíng)銷平臺(tái)愛奇藝奇麟,于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂營(yíng)銷”的全新布局,效果廣告、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力。在區(qū)域品牌營(yíng)銷方面通過“先賦能、再推廣”的全新營(yíng)銷理念,基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式,在營(yíng)銷信息與爆款I(lǐng)P的有機(jī)融合下實(shí)現(xiàn)多方共贏。愛奇藝副總裁徐勇明表示,本次與中渡的合作是愛奇藝基于文旅行業(yè)特點(diǎn),針對(duì)其特殊的營(yíng)銷訴求,推出的全新文旅營(yíng)銷模式,是全新布局下的標(biāo)桿性案例。

徐勇明進(jìn)一步表示,愛奇藝不僅是一個(gè)視頻平臺(tái),更是一個(gè)創(chuàng)造IP的平臺(tái),一個(gè)能把IP變現(xiàn)的公司。而洛陽(yáng)的千年文化底蘊(yùn)具有創(chuàng)造飽滿IP的客觀條件,愛奇藝依托《洛陽(yáng)》IP開發(fā)出《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集,此次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的合作將在洛陽(yáng)文化的碰撞中,借助愛奇藝打造爆款的能力,將洛陽(yáng)文化、中國(guó)文化散布到世界各個(gè)角落,相信雙方的合作未來(lái)必將成為經(jīng)典案例。

“一魚多吃”,成就IP立體多元開發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加

IP在愛奇藝全新營(yíng)銷策略中的重要性不言而喻。IP對(duì)用戶的吸引力有多大?未來(lái)十年會(huì)誕生什么樣的IP?

對(duì)此,愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露介紹,未來(lái)有四類IP是愛奇藝要重點(diǎn)維護(hù)和發(fā)展的,這四類IP分別是真人IP、潮流生活I(lǐng)P、虛擬IP、故事IP,而《風(fēng)起洛陽(yáng)》正是第四類IP。本次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的合作亦是《洛陽(yáng)》“一魚多吃”商業(yè)模式的階段性落地,愛奇藝將圍繞《洛陽(yáng)》IP進(jìn)行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫、游戲、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇、VR全感電影、云演出、衍生消費(fèi)品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā),構(gòu)建“一魚十二吃”。?

袁嘉露表示,愛奇藝IP增值事業(yè)部與中渡的合作是一個(gè)雙向選擇,愛奇藝將基于平臺(tái)的實(shí)力、以科技化的方式、多元化的IP內(nèi)容賦能洛邑古城,讓洛邑古城的經(jīng)營(yíng)成績(jī)更上一層樓。

雙向賦能,共建洛陽(yáng)“影視IP”新地標(biāo)

“洛邑”系洛陽(yáng)古時(shí)的舊稱,由古至今是華夏文明的代表,歷經(jīng)十三朝古都,其被喻為“文化圣城”。簽約儀式上,中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王渡升介紹道,洛邑古城是一座以非遺傳承為核心,集文、游、玩、食、宿、購(gòu)于一體的綜合性人文旅游景區(qū)也是國(guó)內(nèi)外熱門文旅地標(biāo)。愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的深度合作,正是對(duì)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與“文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入探索和雙向賦能。

王渡升表示,本次合作,洛邑古城將深度挖掘愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的內(nèi)涵價(jià)值,創(chuàng)建洛陽(yáng)“影視IP”新地標(biāo),共同打造影視文化與旅游相結(jié)合,歷史與新潮相碰撞的夢(mèng)想基地。

共享盛典,共譜華章!目前文旅行業(yè)正處于“新消費(fèi)群體催生文旅新時(shí)代,用新模式新技術(shù)進(jìn)行升級(jí)”的5.0+時(shí)代,依托愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》,愛奇藝與中渡聯(lián)合打造了“文旅5.0+IP融合新模式”,開啟了“影視IP”與“文旅場(chǎng)景”戰(zhàn)略融合、相互賦能的全新發(fā)展篇章。本次簽約儀式的圓滿舉辦,預(yù)示著今后雙方將以更大勢(shì)能不斷“破圈”突圍,共同推動(dòng)“影視IP+文旅”產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度開拓與持續(xù)增值。