近日，奧維互娛發(fā)布《2021年3月OTT大屏用戶行為月報(bào)》。在寒假春節(jié)假期的家庭娛樂大屏使用高峰后，3月份大屏整體日活規(guī)模同比去年3月仍有9.1的漲幅。

奧維3月報(bào)告顯示，在綜合了智能電視+OTT盒子用戶規(guī)模的“點(diǎn)播媒體綜合排行榜”中，前三名被銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光占據(jù)，與第四名的芒果TV拉開顯著差距，保持了“兩超一強(qiáng)”的格局。這一格局的形成與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的深耕密不可分，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量與豐富程度直接影響了用戶在各平臺(tái)的流動(dòng)選擇。

奧維3月報(bào)告的智能電視端劇集、綜、影熱度榜單中，愛奇藝自制/獨(dú)播內(nèi)容均位居前列、表現(xiàn)亮眼。劇集方面，愛奇藝獨(dú)播的2021年的開年現(xiàn)象級(jí)爆款電視劇《贅婿》以10.76的高分位居“3月智能電視端電視劇節(jié)目熱度榜”榜首。根據(jù)公開信息，該劇截至收官在超1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過，彈幕總量超過1600萬，在全網(wǎng)創(chuàng)造了超900個(gè)熱搜話題，創(chuàng)造了一場(chǎng)全民追劇的熱潮。綜藝方面，愛奇藝《青春有你3》位居綜藝榜熱度第二位，僅次于全平臺(tái)聯(lián)播的電視綜藝《王牌對(duì)王牌6》。在電影方面，愛奇藝“超級(jí)影院”以PVOD模式發(fā)行的喜劇電影《冒牌大保鏢》熱度位居榜首。愛奇藝對(duì)《冒牌大保鏢》進(jìn)行了杜比視界、HDR10、杜比全景聲、3DVR端、4K、60幀的觀影效果適配，用戶可以在家庭場(chǎng)景下通過大屏、VR點(diǎn)播獲得等同影院效果的觀看體驗(yàn)。此外，愛奇藝在春節(jié)期間以PVOD模式發(fā)行的《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》也位居榜單前十。

2020年的“全民居家”促使了用戶大屏消費(fèi)習(xí)慣的形成，進(jìn)入疫情常態(tài)化的2021年，大屏用戶規(guī)模在仍然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。整體來看，大屏智能電視作為高質(zhì)量長(zhǎng)視頻的消費(fèi)主場(chǎng)的地位日益顯現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容和大屏視聽體驗(yàn)已成為推進(jìn)市場(chǎng)空間拓展的關(guān)鍵因素。