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內(nèi)容為王 創(chuàng)新傳播 國產(chǎn)影視如何“出?！庇帧俺鋈Α保?/h2>
作者： 編輯　來源：互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2020-11-22

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　　《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》等“國慶檔”電影在多國影院陸續(xù)上映；電視劇《外交風(fēng)云》被發(fā)行至北美、非洲、印尼等國家和地區(qū)，并將通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登陸26個(gè)國家……近日，多部國產(chǎn)影視作品相繼“出?！?，再度吸引了眾多海外觀眾的目光，在收獲粉絲和口碑的同時(shí)，多角度體現(xiàn)了中國社會(huì)的飛速發(fā)展，展示中華優(yōu)秀文化，進(jìn)一步讓世界更了解中國。

　　加速“出海”促進(jìn)交流與共情

　　近年來，國產(chǎn)影視“出?！辈椒ゲ粩嗉涌?。2019年，《流浪地球》在北美、澳大利亞等海外市場(chǎng)同步上映，成為近五年來北美票房成績(jī)最好的中國電影。此外，同樣在海外上映的《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》，以多元的題材和精良的制作，也收獲了不少海外觀眾好評(píng)。

　　這些優(yōu)秀的國產(chǎn)電影，不僅體現(xiàn)了中國電影工業(yè)化水平不斷提升、電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷成熟完善，也在潛移默化中加深了不同文化之間的交流，促進(jìn)民眾之間的情感共鳴。

　　中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平認(rèn)為，具備獨(dú)樹一幟的人文氣質(zhì)，中國影視作品才能在國際市場(chǎng)上真正站穩(wěn)腳跟。海外電影觀眾已不滿足于停留在認(rèn)識(shí)某些中國文化元素的簡(jiǎn)單層面，而渴望進(jìn)一步了解、挖掘中國文化深層的精神內(nèi)核和文化底蘊(yùn)。因此，海外傳播的成功案例講的都是中國故事，展現(xiàn)的都是中國人獨(dú)有的精神風(fēng)貌，并在人類共通的價(jià)值理念之中著重渲染了中國文化的厚重底色。

　　除了國產(chǎn)電影，國產(chǎn)劇集在“走出去”方面也展示了喜人成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國電視節(jié)目國際貿(mào)易中占比已超過70，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)，并已出口到全球200多個(gè)國家和地區(qū)。

　　在非洲，《瑯琊榜》《小別離》《歡樂頌》等電視劇被譯配成當(dāng)?shù)卣Z言在多國播放；在東南亞，緬語配音版《紅樓夢(mèng)》《西游記》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等電視劇相繼播出……無論是反映中國現(xiàn)代都市生活的家庭劇，還是展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品，都在當(dāng)?shù)厥艿搅藲g迎，收獲了大批海外“鐵粉”。

　　此外，隨著流媒體技術(shù)和平臺(tái)不斷發(fā)展，海外視頻網(wǎng)站也購入中國電視劇版權(quán)，海外網(wǎng)友紛紛“在線催更”。其中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美，這是“出?！眹a(chǎn)劇集首次進(jìn)入海外平臺(tái)的包月付費(fèi)區(qū)。

　　努力“出圈”故事與傳播兼?zhèn)?/strong>

　　在全球化發(fā)展，各國之間交流變得更加密切的當(dāng)下，國產(chǎn)優(yōu)秀影視作品“出?！币踩找娉蔀槌B(tài)。如何用國際表達(dá)講好中國故事？什么樣的作品在海外更容易“出圈”？成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。

　　“分析在海外市場(chǎng)取得成功的影片，可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律?！痹诮张e行的2020年“金熊貓”國際傳播高峰論壇上，中國電影家協(xié)會(huì)副主席喇培康表示，要講精彩的、能夠讓外國人接受的中國故事；要具有足夠的商業(yè)元素，比如有壯觀的特效技術(shù)、場(chǎng)面呈現(xiàn)，以及先進(jìn)的敘事、拍攝手法；此外，還要有品牌影響力。

　　北京師范大學(xué)教授張同道認(rèn)為，要真正做好國際傳播，需要放在國際坐標(biāo)體系下，才能更好地跨越文化障礙，引發(fā)共情。

　　對(duì)于影視的表達(dá)方式，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，“所謂的共情，就是我們?cè)谥v述的時(shí)候要讓別人愿意聽，讓別人能夠產(chǎn)生這種共鳴。要用真正好的故事細(xì)節(jié)，然后用審美、用表達(dá)來吸引和感染觀眾?！?/p>

　　未來，國產(chǎn)影視的海外傳播還有哪些創(chuàng)新模式？在丁亞平看來，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來了傳播革命，除了傳統(tǒng)的形式，中國影視作品還可以選擇不同航道“出?！保ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)走出國門，實(shí)現(xiàn)線上線下同步播出放映。

　　丁亞平認(rèn)為，未來，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將成為趨勢(shì)，在這種背景下，中國影視創(chuàng)作也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，著手研究海外互聯(lián)網(wǎng)用戶的收看需求，通過多種渠道，展現(xiàn)一個(gè)更加立體、真實(shí)的中國形象。