近日，貓眼發(fā)布《復(fù)工首周戰(zhàn)報(bào)》，復(fù)盤7月20日至7月26日電影行業(yè)復(fù)工情況。戰(zhàn)報(bào)顯示，電影復(fù)工首周市場(chǎng)反饋積極，票房達(dá)到1.09億元。

　　為持續(xù)激活票房市場(chǎng)，各地影院提供優(yōu)惠觀影體驗(yàn)，96影院的票價(jià)低于去年平均水平。可以預(yù)見，在影院讓利與市場(chǎng)需求雙重作用下，電影市場(chǎng)將迎來更快的恢復(fù)速度。

　　影院復(fù)工數(shù)據(jù)七天連漲

　　周日票房出現(xiàn)3500萬巔峰

　　在電影行業(yè)復(fù)工首周，市場(chǎng)持續(xù)回溫，4項(xiàng)核心數(shù)據(jù)連續(xù)7天上漲。在影院方面，復(fù)工率一周恢復(fù)至45，場(chǎng)次數(shù)字翻了近10倍；在觀眾層面，觀影人次與票房均在周日達(dá)到巔峰，127.5萬觀眾貢獻(xiàn)了3518.2萬元票房。

　　此時(shí)，影院復(fù)工率不足50，排場(chǎng)僅恢復(fù)30，而每場(chǎng)上座率也只有8.9。這一前提下，復(fù)工首周多項(xiàng)指標(biāo)飆漲，票房達(dá)到1.09億，可謂是超出預(yù)期，也折射出人們的觀影需求遠(yuǎn)未被填補(bǔ)。可想而知，未來在安全的防控措施下，若影院場(chǎng)次全部放開，電影行業(yè)將獲得更快恢復(fù)速度。

　　而相較去年暑期，本周場(chǎng)次恢復(fù)30以上，而票房?jī)H恢復(fù)10左右。這也意味著，電影行業(yè)仍有更大恢復(fù)空間。影院工作者需繼續(xù)規(guī)范防控措施，才能為消費(fèi)者重塑安全感，讓更多觀眾回到影院。

　　六省影院復(fù)工率超50

　　96影院票價(jià)低于去年均線

　　全國范圍內(nèi)，各省市影院復(fù)工進(jìn)度各有不同。其中山東復(fù)工率最高，達(dá)到65，同時(shí)江西、浙江、湖南、山西、內(nèi)蒙古等省份也處于全國第一梯隊(duì)，復(fù)工率均超過50。在整體票房成績(jī)上，廣東、浙江、江蘇、上海等省市領(lǐng)先市場(chǎng)，首周票房均在1000萬元以上。而北京復(fù)工時(shí)間較晚，僅有后三天的“成績(jī)”，但排名仍然搶至第11位，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

　　影院復(fù)工第一周，5000余家影院在票價(jià)上讓利觀眾。數(shù)據(jù)顯示，96的復(fù)工影院票價(jià)低于去年37.1元的平均票價(jià)，70左右影院票價(jià)集中于20-30元之間，部分影院復(fù)工票價(jià)低至去年票價(jià)的50以下，這一價(jià)格帶也得到大部分觀眾的認(rèn)可。總體來看，有95的觀眾享受到了特惠觀影的體驗(yàn)。

　　25歲以下觀眾觀影熱情更高

　　三四線觀眾熱情與日俱增

　　2020年7月20日，全國影院陸續(xù)復(fù)工，觀眾回到影院。數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工首周購票觀眾性別與2019年相比并無較大差異，女性觀眾積極性略高；而購票年齡上，25歲以下觀眾更“急于”回歸影院，在全年齡段中所占比例超過去年。在城市畫像上，復(fù)工首周數(shù)據(jù)與2019年相差無幾。其中，一二線觀眾行動(dòng)更快，在復(fù)工首日和首周末的購票觀影反應(yīng)速度快于其他城市，而三四線城市也釋放出較高的觀影熱情，在購票觀眾中占比呈上升趨勢(shì)。

　　電影院復(fù)工一周以來，電影市場(chǎng)的漲勢(shì)大超預(yù)期，從第一天的穩(wěn)啟動(dòng)到7天連漲、周票房破億，觀眾強(qiáng)烈的觀影需求逐漸被釋放，也展現(xiàn)出電影行業(yè)的韌性與潛力。同時(shí)也讓從業(yè)者更加清楚，行業(yè)恢復(fù)并非一蹴而就，需要保持謹(jǐn)慎、樂觀積極地對(duì)待接下來的征程。我們有理由相信，隨著越來越多新片登上銀幕，電影行業(yè)將很快恢復(fù)往日的精彩。