Find X（左）、iPhone X（右）

手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，具體國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)就更慘烈了，如果擠不進(jìn)第一梯隊(duì)，那么僅有的市場(chǎng)份額就會(huì)被巨頭們虹吸，這對(duì)于小眾品牌來說不是什么好消息，當(dāng)然有量沒利潤(rùn)也是不行的，所以市場(chǎng)已經(jīng)慢慢演變成了，既要有市場(chǎng)份額，還要在高端領(lǐng)域有一定的話語(yǔ)權(quán)。

現(xiàn)在，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，從2017年9月到2018年9月旨在這一個(gè)完整周期內(nèi)，看看手機(jī)廠商的綜合表現(xiàn)，比如市場(chǎng)份額變化、品牌影響力、高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)等等，當(dāng)然調(diào)研的范圍依然鎖定在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，畢竟這是目前全球手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。

智能終端用戶規(guī)模：OPPO強(qiáng)壓華為國(guó)產(chǎn)第一

首先來看看目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上各家的智能終端用戶規(guī)模，這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的品牌還是蘋果，占比達(dá)到了25.3%，而國(guó)產(chǎn)品牌中OPPO位列第一，占比為18.1%，華為、vivo和小米為列二到五位，占比分別是17.4%、13.5%和9%，而三星目前的只有可憐的2.9%。

從這個(gè)表格可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上升勢(shì)頭還是非常兇猛的，蘋果之前基數(shù)大，所以還能暫時(shí)位列第一，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說反超應(yīng)該不會(huì)很困難，反倒是三星，已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，想逆襲容易嗎？

此外，在用戶換機(jī)的習(xí)慣上，華為、OPPO、vivo和小米用戶換機(jī)周期基本都在1年半左右，而在換機(jī)忠誠(chéng)度上，華為用戶忠誠(chéng)度最高，有45%的用戶會(huì)繼續(xù)更換華為手機(jī)，OPPO和vivo互換比例較高，畢竟兩家用戶重疊比例較大，至于小米用戶更換華為手機(jī)的比例較高。

至于高端機(jī)更換上，華為和小米基本都是老用戶的終端升級(jí)需求，OPPO和vivo雖然也是如此，但是兩家有不少用戶互換到對(duì)方的旗艦機(jī)上，比如vivo NEX用戶會(huì)選擇換到OPPO Find X，反之OPPO R9、R9S換到vivo NEX上。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場(chǎng) 華為OPPO做的最好

對(duì)于高端市場(chǎng)的沖擊，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前都在做的事情，但是做的最好的就是華為和OPPO，小米依然還處在低端跑量的階段。目前，OPPO在3000-4000元高端機(jī)市場(chǎng)發(fā)展最好，華為和vivo緊隨其后，而在4000元以上市場(chǎng)，華為獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，OPPO和vivo暫時(shí)都對(duì)他們構(gòu)不成威脅，相應(yīng)的華為也在減少1000元以下低端手機(jī)的占比。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的機(jī)型中，蘋果依然當(dāng)仁不讓的坐穩(wěn)頭把交椅，TOP 12榜單中他們居然占據(jù)了8款，分別是iPhone 6S Plus（占比5.3%位列第一名）、iPhone 6S（占比4%位列第二名）、iPhone 7 Plus（占比3.3%位列第三名）、iPhone 8（占比3.3%并列第三名）、iPhone 6（占比2%并列第四名）、iPhone 6 Plus（占比1.4%，并列第六名）、iPhone X（占比1.3%，并列第七名）和iPhone 7（占比0.8%并列第十一名）。

國(guó)產(chǎn)品牌的占有率最高的機(jī)型中，出鏡率最高的是OPPO，有A57、R9S、R9、R11、A33、A37和A31入榜，其中A57和R9S是唯一進(jìn)入前五名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為只有Mate 9入榜，小米則是紅米Note入榜，vivo有三款機(jī)型上榜，分別是Y66、Y51A和X9。

OPPO、vivo和華為高端機(jī)用戶特征

需要注意的是，OPPO已經(jīng)開始向4000元以上市場(chǎng)進(jìn)軍，其發(fā)布的Find X上市一個(gè)月市場(chǎng)占比就達(dá)到了0.41%，表現(xiàn)最出色排在第一，華為P20和P20 Pro則是緊隨其后，上市一個(gè)月市場(chǎng)占比是0.36%和0.31%，蘋果的iPhone XS和iPhone XS Max不敵前三名國(guó)產(chǎn)手機(jī)，上市一個(gè)月市場(chǎng)占比為0.26%和0.1%，至于三星的Note 9只有0.02%。

屏占比提升、拍照效果優(yōu)化和功能AI化是現(xiàn)在手機(jī)廠商都在做的

針對(duì)上述國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，一二線發(fā)達(dá)地區(qū)30歲以下的人群為是主要核心用戶，比如OPPO的Find X和R17這兩款手機(jī)，女性用戶的比例都超過了一半，一個(gè)占比68.2%，一個(gè)占比53.6%，而華為的正好相反，P20和P20 Pro的用戶中，男性用戶高于女性用戶，占比分別是59%和61.8%。像三星Note 9、vivo NEX這樣的旗艦機(jī)，也都是男性用戶要多于女性用戶。