近日，人民日報刊發(fā)了一篇名為《網(wǎng)絡文學進入2.0時代》的文章，引發(fā)了整個行業(yè)的熱議。作為文章的作者，阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾在文章中指出：網(wǎng)絡文學正在進入2.0時代,用來標記這個2.0時代的，一是內容的精品化，二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合化，這將使網(wǎng)絡文學真正成為中國特色社會主義文化的重要組成部分。

在我看來，伴隨著網(wǎng)文作品對整個文學市場和商業(yè)周邊市場的影響力不斷提升，正如宇乾所言，網(wǎng)絡文學行業(yè)已經(jīng)逐漸進入了一個全新的發(fā)展階段，網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)者比拼的核心競爭力也都悄然發(fā)生了改變。但是，網(wǎng)文市場是不是真的已經(jīng)進入了2.0時代？網(wǎng)絡文學2.0時代后，網(wǎng)文從業(yè)者們應該如何做呢？今天，小謙和大家一起聊聊對于網(wǎng)絡文學新時代的一些看法。

悄然進入2.0時代 網(wǎng)絡文學的“網(wǎng)絡”工作已經(jīng)告一段落

首先，毋庸置疑的是，阿里文學總裁宇乾所說的網(wǎng)絡文學2.0時代，確實已經(jīng)到來。為什么呢？從以下幾個維度去判斷的話其實就可以感受到整個行業(yè)的變化。

第一，從網(wǎng)文市場當前的市場規(guī)模和用戶覆蓋度、作者數(shù)量這些數(shù)據(jù)來看，今日的網(wǎng)絡文學已經(jīng)和20年前擁有了天翻地覆的變化。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模穩(wěn)步上升至127.6億元。而據(jù)《2017年中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，截止2017年底年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為4.06億人，其中網(wǎng)絡文學作品累計達1647萬部，網(wǎng)絡文學作者數(shù)量為1400萬人。

大量的作者和新作品涌現(xiàn)后，此前純粹靠抄襲、堆字數(shù)、套模板的網(wǎng)文作品，開始在網(wǎng)文排行榜中掉下排名，不少老牌享受渠道紅利的作者開始被淘汰，這實際上就凸顯了網(wǎng)絡文學市場對內容的要求不一樣了。

第二，從作家的收入來看，網(wǎng)絡文學作家的收入與傳統(tǒng)文學作家收入對比，反而還已經(jīng)擁有明顯的優(yōu)勢。根據(jù)2017年網(wǎng)絡作家富豪排行顯示，唐家三少以1.2億版稅收入獲得排在第一，緊跟其后的是天蠶土豆、我吃西紅柿、月關、骷髏精靈分別以6000萬、5000萬、4800萬、4600萬位居前五。相比傳統(tǒng)作家第一名鄭淵潔的3000萬，網(wǎng)絡作家的收入已經(jīng)高出了好幾倍。從收入方面，網(wǎng)絡文學已經(jīng)在整個市場中都擁有了極強的影響力。

第三，之所以網(wǎng)絡作家的收入會提升這么多，這和網(wǎng)文作品的商業(yè)價值得到全線開發(fā)息息相關。正常來說，電視劇和電影改編對文字作品本身的質量和影響力本身就有很大要求，過去一直都是類似瓊瑤為首的傳統(tǒng)文學是改編重點，但在以阿里文學為首的諸多網(wǎng)文平臺努力開拓下，一部優(yōu)秀的網(wǎng)文作品可以在電視劇、電影、游戲、動畫等多個領域改編。

這樣一來，你會發(fā)現(xiàn)：在本身互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，整個網(wǎng)文市場競爭格局基本穩(wěn)定的情況下，網(wǎng)文市場已經(jīng)圓滿了完成了其“網(wǎng)絡”的任務，在互聯(lián)網(wǎng)上完成了給文學占據(jù)了一席之地。我個人認為，網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡渠道是這個行業(yè)的立根之本，也是這個行業(yè)在1.0時代的重頭戲。一旦網(wǎng)絡文學在渠道影響力與傳統(tǒng)文學的渠道影響力旗鼓相當，那么網(wǎng)絡文學市場或許就已經(jīng)進入了一個全新的發(fā)展階段，這或許就是宇乾所說的2.0時代。

2.0時代回歸文學本質內容質量將成核心競爭力

那么，網(wǎng)絡2.0時代我們應該重視的是什么呢？宇乾有一個觀點我認為就特別對，網(wǎng)絡文學2.0時代首先應該聚焦好內容的培育。

在此前粗放式式發(fā)展的1.0時代，網(wǎng)絡文學內容過度追求量化、剽竊抄襲成風的風氣，直接導致著今天網(wǎng)絡文學付費訂閱用戶規(guī)模，一直都難以提升上去。網(wǎng)絡文學2.0時代，內容勢必將成為網(wǎng)文作者和網(wǎng)文平臺的一個核心競爭力。

回顧1.0時代，那是經(jīng)不起時間考驗的作品，要么以其低趣味的方式嘩眾取寵，要么以粗制濫造、抄襲的方式快速變現(xiàn)，這就導致很多人一直都認為網(wǎng)絡文學對不起文學這個詞。

舉個例子，就連此前熱播的電視劇《花千骨》，也因抄襲多部小說，被貼上了抄襲的標簽，最終只能在一片罵聲中被抨擊。在2.0時代，原創(chuàng)能力偏弱的作者，如果還是依靠根據(jù)小說框架套路去進行寫作，甚至通過借鑒抄襲實現(xiàn)批量化產(chǎn)出，這樣的作品自然都難以長期保持火熱。

同時，一味的追求字數(shù)的堆砌，也是1.0時代很普遍的現(xiàn)象，這已經(jīng)成為很多網(wǎng)文作者追求高額商業(yè)回報的一種方式。有一部名為《從零開始》的小說，從2005年就開始連載，一直持續(xù)到2016年才完結。在這創(chuàng)作的11年里，《從零開始》已經(jīng)堆砌了2019萬字，卻并沒有被改編成電視劇、電影，本身的讀者也在不斷流失。

不管是堆砌字數(shù)，還是粗制濫造，甚至是抄襲批量化，這樣的作品在內容質量上，都是經(jīng)不起市場長期考驗的。宇乾在《網(wǎng)絡文學進入2.0時代》就表示：只要內容本身有思想、有內涵、有高度，哪怕只有10W字，通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值開發(fā)，卻可能會衍生出1000萬的價值。

可以預見的是，網(wǎng)絡文學2.0時代，回歸文學的本質，提升內容質量，生產(chǎn)一些精品的內容，才可能是作者、平臺的競爭力。如果不能網(wǎng)文作者不能提升內容的質量，那么這樣的作者和作品，不僅會被讀者拋棄，同時也會被平臺拋棄。

網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學融合的趨勢不可逆 網(wǎng)文平臺究竟應該做？

這樣一來，在2.0時代，不管是網(wǎng)文作者還是網(wǎng)文平臺，要提升其內容競爭力，就必須要對標傳統(tǒng)文學多產(chǎn)出一些可以經(jīng)得起時間考驗的作品。但是，這并不是網(wǎng)絡文學行業(yè)在2.0時代面臨的唯一挑戰(zhàn)。

縱觀整個市場，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學各自面臨著不同層面的問題。比如，網(wǎng)文的用戶數(shù)量增長放緩，內容也無法更好的滿足年輕用戶，很多人看了網(wǎng)文后總是記不??；傳統(tǒng)文學在跟用戶互動也還有提升空間，很難在互聯(lián)網(wǎng)上形成穩(wěn)定長期的粉絲互動氛圍。

要解決這樣的難題，宇乾指出：網(wǎng)絡文學2.0時代，會是一個網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學融合的時代。作為影響網(wǎng)文生態(tài)與傳統(tǒng)文學生態(tài)融合的重要組織者，網(wǎng)文平臺無疑才是連接這兩大產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐。那么，在網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學融合的趨勢下，網(wǎng)絡文學平臺究竟需要怎么做呢？

1、積極擁抱傳統(tǒng)文學勢力 渠道上加強對傳統(tǒng)文學的推廣

首先呢，網(wǎng)絡文學平臺至少就是要從態(tài)度上更加積極地擁抱傳統(tǒng)文學勢力，最大力度發(fā)揮自己網(wǎng)絡渠道上的宣發(fā)優(yōu)勢，真正讓傳統(tǒng)文學感受到網(wǎng)絡對于他們的巨大幫助。

其實在網(wǎng)絡文學1.0的時候，網(wǎng)文平臺就已經(jīng)在于傳統(tǒng)文學的作者和出版社合作，試圖在傳統(tǒng)文學的銷售和推廣方面合作，但大多數(shù)都還只是處在很基礎的階段。

在2.0的時代，一方面可以加大對傳統(tǒng)文學作者和圖書的推廣力度，讓傳統(tǒng)文學的紙質版和電子版，都可以在網(wǎng)文市場中獲得更多的銷售和曝光；另外一方面，就是發(fā)揮網(wǎng)文平臺的用戶規(guī)模優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)文學去經(jīng)營他們的粉絲經(jīng)濟，讓作者可以更好地與讀者們在線上線下都進行順暢的溝通。

舉個例子，在2018年的雙十一中，阿里文學簽約的張小嫻、林特特、陳汗等傳統(tǒng)文學作家，不僅本身此前就在阿里文學體系里增加銷售和品牌傳播機會，此次這些傳統(tǒng)作家的圖書還會通過天貓的渠道，幫他們做更好的分發(fā)和用戶觸達，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學的融合。

這方面，阿里文學與十月文學成立了十月阿里文學創(chuàng)作中心，這個平臺不僅可以發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、宣發(fā)渠道及內容運營上的優(yōu)勢,同時還通過雙十一在天貓等渠道，幫助這些傳統(tǒng)作家更好的分發(fā)和用戶觸達，這其實就非常利于加速雙方的融合。

2、試圖打破網(wǎng)文與傳統(tǒng)作者分界線 讓網(wǎng)絡對傳統(tǒng)文學的價值更好突出

除了積極擁抱傳統(tǒng)文學力量并加大對他們內容的銷售和傳播以外，我認為，作者，始終是這兩個產(chǎn)業(yè)的關鍵，產(chǎn)業(yè)要融合，首先是作者要融合。只有真正建立傳統(tǒng)文學作者和網(wǎng)絡文學作者長期交流的圈子，并且由平臺拿出足夠的誠意支持傳統(tǒng)文學更深度的發(fā)展，才有可能讓兩大生態(tài)的作者在內容方面也共同進步提升。

目前的市場，雖然很多網(wǎng)文作者可能比傳統(tǒng)文學作者要更賺錢，很多傳統(tǒng)文學作者的圈子，實際上很多還是不太遠放下架子與網(wǎng)文作者一起深度交流。要實現(xiàn)網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者共同交流，這是一個長期的事情，但從平臺角度來說，由平臺出面去強化兩大生態(tài)的作者溝通，甚至為傳統(tǒng)文學做出更加深度的服務，這也是網(wǎng)文2.0時代里比較重要的一塊。

10月30日，阿里文學與十月文學宣布成立 “十月阿里文學創(chuàng)作中心”，并推出匠心計劃，第一期投入超2000萬為優(yōu)秀作家及作品提供全鏈路扶持。直白點講，就是阿里不僅搭建了一個網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者互相溝通的平臺，同時還將對網(wǎng)文作品進行全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)的資源，也帶給了傳統(tǒng)文學作者。

這樣一來，網(wǎng)文平臺首先擺正了自己支持傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學融合的態(tài)度，這樣網(wǎng)文平臺簽約的網(wǎng)文作者和傳統(tǒng)作者才更有了平等對話的機會，這將大大促進網(wǎng)文與傳統(tǒng)文學的融合

3、加速打擊盜版 全面開拓更多付費價值

除此以外，在目前很多網(wǎng)文平臺對于盜版的打擊已經(jīng)擁有比較成熟的體系后，如果能夠將這樣的體系共享給傳統(tǒng)文學，那網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學融合的阻力或許也會更小。

在字少字貴的傳統(tǒng)文學中，網(wǎng)文平臺助力出版社和作者一起打擊盜版，并且在付費閱讀、IP打造、個人作者包裝等方面可以處理，那也會因這些付費價值和影響力價值的提升，真正可以吸引到傳統(tǒng)文學的作者。

因此，整體來說，網(wǎng)絡文學2.0時代已經(jīng)悄然發(fā)展，傳統(tǒng)與網(wǎng)文的融合也在逐步發(fā)生。對于所有網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的平臺和從業(yè)者來說，這是一次全新的挑戰(zhàn)，也是20年來非常罕見的一次行業(yè)大機會，一場變革即將更大范圍得開始。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉載請注明版權