近些年，我國人口出生率不斷下降，新生兒的數(shù)量也在進一步減少，在此背景下，嬰幼兒奶粉行業(yè)已經(jīng)不是在存量市場中競爭，而是在減量市場上博弈。

面對愈發(fā)激烈的奶粉品牌競爭，各大乳企都在紛紛尋求突圍的要領(lǐng)與方法，作為國產(chǎn)奶企中的佼佼者，貝特佳緊跟新風(fēng)尚，在秉承初心匠心打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極拓展?fàn)I銷渠道布局，通過中庭移動城堡以及抖音挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球等活動，線上線下多種玩法打通全鏈路營銷壁壘，延伸貝特佳產(chǎn)品魅力，提升品牌勢能。

貝特佳精耕線下營銷渠道，與育兒家庭開始暑假狂歡

奶粉這個品類非常特殊，75的成交場景都在線下，把握住線下場景和渠道對于奶粉品牌來講非常重要。為了更好地精耕線下營銷渠道，貝特佳與萬達寶貝王達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動全國近200座城市，接力開展趣味豐富的中庭移動城堡活動，通過孩子們百玩不厭的大滑梯、蹦床、球池等游戲設(shè)備，為親子家庭提供有趣的活動空間和歡樂的暑期體驗。

近期，在中庭移動城堡商丘站，貝特佳特別邀請中央電視臺少兒頻道主持人董浩亮相活動現(xiàn)場，與養(yǎng)娃家庭親密互動，盡享暑期狂歡。對于90后新生代父母來說，“董浩叔叔”和節(jié)目《大風(fēng)車》是他們共同的童年記憶。通過商丘站活動，貝特佳為親子互動創(chuàng)建趣味空間，讓眾多養(yǎng)娃家庭和董浩叔叔一起重溫童年經(jīng)典，一同分享兒時回憶，共享美好暑期時光的同時，將“好奶粉，媽媽都愛選”的核心品牌理念，根植到家庭人群心智，強化貝特佳與消費者之間的情感共鳴，大幅提升品牌影響力。

　　線上線下整合聯(lián)動，拓展品牌年輕化溝通之道

面對消費市場的更新迭代，如何讓好產(chǎn)品通過成熟的整合營銷扎根消費者心中，成為每個品牌都不敢忽視的命題?；趯Υ说乃伎迹愄丶殉诰€下接力開展活動外，還借助抖音平臺，發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球活動，通過"抖音達人+創(chuàng)意貼紙+現(xiàn)金激勵+用戶共創(chuàng)"的"裂變"形式，鼓勵線上線下所有的育兒家庭參與拍攝溫馨互動視頻，突破場地限制，發(fā)揮不同創(chuàng)意，共享親子互動的樂趣，一起探索更親密的家庭親子關(guān)系。

據(jù)悉，自抖音挑戰(zhàn)賽一起嗨yang球上線以來，吸引了眾多家長與寶寶拍攝相關(guān)話題作品，原創(chuàng)視頻參與已有3.4萬個，開賽一周播放量成功破億，時至今日，挑戰(zhàn)賽熱度仍在不斷上漲。貝特佳也通過創(chuàng)新互動場景，線上線下整合聯(lián)動，串聯(lián)起用戶群體互動、分享和關(guān)注品牌的瀏覽路徑，挖掘了與消費者溝通的更多可能性，助力品牌與母嬰群體建立深度情感連接，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以更精準的方式呈現(xiàn)給更多育兒家庭。

市場雖難，善謀者勝！作為敢為爭先的國產(chǎn)奶粉品牌，貝特佳以高質(zhì)量發(fā)展為核心，圍繞品質(zhì)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面精準發(fā)力，持續(xù)提升優(yōu)勢、補齊短板的同時，不斷革新營銷方式，通過打造高頻率、高質(zhì)量的親子互動活動，構(gòu)建完整的線上線下鏈路式營銷路徑，提高消費者的認知度，將更多高品質(zhì)產(chǎn)品送到千家萬戶，為嬰幼兒成長帶來更科學(xué)的高能配方和營養(yǎng)支持，守護中國寶寶健康成長。