深圳衛(wèi)視評論員余治國和深圳衛(wèi)視主持人熊熊

深圳衛(wèi)視《圖鑒中國——我們的一百年》將于本周六5月29日21:20在深圳衛(wèi)視播出第七期,打開壹深圳App或天威深視頻同步觀看。

【以愛國之名,“國貨運動”在積貧積弱的土地上爆發(fā)】

國潮逆襲、國貨崛起,是近幾年國人熱議不止的話題。一場場國潮風,不僅是新潮流的體現(xiàn),更是文化自信在現(xiàn)代社會的全新注腳。其實,在一百年前積貧積弱、內憂外患的中國,就曾經掀起過浩浩蕩蕩的以愛國為名的“國貨運動”。

中國廣告主協(xié)會副會長、中國廣告主研究院院長、上海大學新聞傳播學院教授許正林

從洋務運動喊出“實業(yè)救國”的口號開始,愛國主義就已經注入到民族品牌發(fā)展的血脈之中。在上個世紀20年代之后,中國民族工業(yè)與外國洋人品牌展開了持續(xù)性的市場博弈。在節(jié)目特邀嘉賓、中國廣告主協(xié)會副會長、中國廣告主研究院院長、上海大學新聞傳播學院教授許正林的講述中,我們知道當時的企業(yè)家“也一直去努力打造我們自己的民族品牌”。

20世紀30年代中孚絹絲廠“仙鶴”牌商標

新中國成立前,“起源于洋務運動的官辦制造業(yè)與滿足民用的日用工業(yè)促進了中國近代民族工業(yè)的興起和民族品牌的萌芽。”從“抵羊牌”等一語雙關的品牌命名,到直言“真正國貨”的廣告宣傳,再到融入仙鶴、獅子等有民族文化特色的品牌形象設計,當時的國貨,渾身上下都彌漫著割舍不斷的民族情結。

【質量為王,國貨好物化身高品質生活“風向標”】

國家在大力發(fā)展我們社會主義工業(yè)經濟和農業(yè)經濟的同時,也十分重視民族品牌的發(fā)展。短短十年,我國自行車的產量就增長了112倍、縫紉機產量增長了75倍、鐘表產量增長了90倍,許正林帶來的這組數(shù)據(jù),讓中國社會主義制度的優(yōu)越性顯露無疑。

20世紀80年代的“三轉一響”

也正是在這一時期,中國品牌駛上了“質量為王”的新賽道,開始成為生活品質的象征。手表、自行車、縫紉機和收音機組成的“三轉一響”,在當年需要花費七八百才能全套拿下。如此昂貴的四大件為何還能成為那個年代的結婚必備呢?只因這個價格是根據(jù)成本核算而來,雖然貴,卻質量過硬、物有所值,是具有生活品質含金量且獲得了消費者認可的。

【在危機中尋求新機,打造中國自有“硬核”品牌】

當一大批外國品牌紛紛涌入中國市場,為中國帶來了一些有利于民族工業(yè)發(fā)展的技術、推動了中國消費者的消費升級,同時,也對中國企業(yè)造成了巨大的沖擊。

飛躍501田徑鞋

上海大孚橡膠有限公司總經理劉網生

大家耳熟能詳?shù)睦蠂洝箧陲w躍也是在這一時期披荊斬棘,闖出了一條光明大道。從無意中開啟最早的體育明星帶貨模式,到大力宣傳飛躍“兩條杠”加拼音的標志、以此深化產品概念,再到借年輕人暴走的方式打開品牌國民度,直至開啟聯(lián)名款的探索,上海大孚橡膠有限公司總經理劉網生將在節(jié)目中為我們還原大孚飛躍從危機中尋得新機,一步一步成為國民品牌的成長歷程。

【從日常領域到高新科技,中國品牌在創(chuàng)新驅動中贏得世界話語權】

2012年之后,中國經濟進入新常態(tài)發(fā)展,從高速增長轉為中高速增長;中國經濟開始轉型升級,從要素驅動、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動,走內涵式和高質量的發(fā)展之路,中國政府將品牌戰(zhàn)略提升至國家戰(zhàn)略的高度進行規(guī)劃與安排。

2020年大疆農業(yè)發(fā)布植保無人機T30

在新時代戰(zhàn)略強國的布局之下,華為的5G技術、核電技術,高鐵技術、大疆無人機技術等更是在全球范圍內遙遙領先于國外同行類的企業(yè)。在許正林看來,這些技術領先的意義在于在世界市場上形成話語權,“話語權,也可以說是定規(guī)則,是我們品牌的一個最重要的內涵?！?/p>

新時代的國貨,不僅承載了大眾的文化自信,更彰顯出中國品牌的品質實力。正如余治國所言:“只有這種以質量為優(yōu)先、以技術為優(yōu)先的中國品牌走遍世界以后,當世界各國人民在使用它的時候,就會建立這個產品、以及產品背后的國家和人民的符號,才會通過這個產品來評價你這個國家和人民的特性?！?/p>

　　2018年外國消費者排隊購買一加手機

中國品牌在內憂外患中艱難起步,經歷百年時光的洗禮,如今,已然成為閃耀世界的“超級大IP”。“百年游輪”第七站,一起見證國貨的強勢崛起!