近期，國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味品領(lǐng)軍品牌“好人家”宣布實(shí)力唱將周筆暢出任其品牌大使，這是繼2020年9月8日 簽約影視明星鄧倫為品牌代言人之后，“好人家”品牌在明星營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次大動(dòng)作。至此，“好人家”的明星背書陣營(yíng)中再添一名高端“星”勢(shì)力，品牌知名度及影響力再獲提升。

　　“四個(gè)一線”為綱的品牌打造戰(zhàn)略，打響“好人家”品牌高端影響力

“好人家”品牌連續(xù)兩年頻繁上演營(yíng)銷大動(dòng)作，這與其母公司天味食品的品牌戰(zhàn)略息息相關(guān)。

2020年，復(fù)合調(diào)味品行業(yè)領(lǐng)軍者天味食品確立了“四個(gè)一線”為綱的品牌打造戰(zhàn)略，即“一線明星代言”、“一線綜藝IP合作”、“一線廣告公司合作”、“一線媒體廣告投放”?？v觀近年來(lái)“好人家”的品牌動(dòng)作，無(wú)論是代言人選擇、綜藝IP合作還是媒體平臺(tái)策略，都牢牢將“一線”戰(zhàn)略進(jìn)行到底：牽手鄧倫、周筆暢兩大一線實(shí)力明星合作、獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視頭部綜藝IP《非誠(chéng)勿擾》、攜手東方衛(wèi)視三大春晚向全國(guó)人民拜年、贊助抖音和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的創(chuàng)新音樂綜藝《為歌而贊》，進(jìn)行包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大一線衛(wèi)視在內(nèi)的全面十三家衛(wèi)視的硬廣聯(lián)投，同步整合優(yōu)酷、愛奇藝、分眾、框架傳媒等一線媒體平臺(tái)進(jìn)行線上、線下廣告投放的布局，以“一線”優(yōu)質(zhì)資源全面打造“好人家”品牌的高端勢(shì)能，放大品牌在全國(guó)的影響力。

品牌代言人+品牌大使，雙“星”營(yíng)銷，完成對(duì)消費(fèi)者心智的高端占位

品牌代言人鄧倫結(jié)合品牌大使周筆暢的搭配，則為“好人家”高端營(yíng)銷戰(zhàn)略添上濃墨重彩的一筆。

2020年，“火鍋底料A股第一股”天味食品邀請(qǐng)影視明星鄧倫出任“好人家”品牌代言人，打破了國(guó)內(nèi)火鍋底料行業(yè)明星零代言的傳統(tǒng)，開啟了復(fù)合調(diào)味品營(yíng)銷的“星”時(shí)代。更大聲量、更專業(yè)、更體系化的營(yíng)銷推廣策略彰顯出“好人家”品牌的不凡實(shí)力和對(duì)品質(zhì)的更高追求，用明星代言驅(qū)動(dòng)品牌年輕化的戰(zhàn)略更顯示出“好人家”布局全國(guó)市場(chǎng)的決心和信心。自帶流量熱度的鄧倫，無(wú)論是從個(gè)人形象、知名度、美譽(yù)度來(lái)說(shuō)，他所代表的品位屬性和年輕活力，都與“好人家”想要全新傳達(dá)出的年輕化、時(shí)尚化、高端的品牌形象高度契合，相得益彰。

近期，隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐2》與《為歌而贊》兩大熱門綜藝的播出，“好人家”借勢(shì)官宣人氣實(shí)力兼具的歌手周筆暢為品牌大使，為品牌高端形象的打造及品牌聲量的提升持續(xù)加碼。周筆暢自出道以來(lái)就擁有非常高的國(guó)民認(rèn)知度，馳騁樂壇16年來(lái)，堅(jiān)持用心做好音樂，其不斷推陳出新的音樂作品不但在大眾中流行傳唱，更在國(guó)際上獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。周筆暢對(duì)音樂藝術(shù)之路的探索和追求，正如好人家21年苛刻堅(jiān)守好原料，對(duì)高品質(zhì)美味事業(yè)的不斷堅(jiān)持。堅(jiān)持方能成就高端品質(zhì)!作為《為歌而贊》的飛行嘉賓，周筆暢也以其實(shí)力好聲音為“好人家”的傳播助力。

兩大一線實(shí)力明星共同為“好人家高端火鍋底料”進(jìn)行品牌信任背書，首開國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味品營(yíng)銷先河，好人家以強(qiáng)大實(shí)力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智的高端占位。據(jù)悉，接下來(lái)“好人家”也將針對(duì)兩大明星的不同特質(zhì)展開深度營(yíng)銷，以優(yōu)質(zhì)資源、差異化的品牌形象推動(dòng)“好人家”高端影響力的持續(xù)攀升。

專注高端品質(zhì)，“好人家”致力于為全球消費(fèi)者提供領(lǐng)先的餐桌美味解決方案

伴隨著國(guó)人收入水平的提升與生活質(zhì)量的改善，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢(shì)，復(fù)調(diào)行業(yè)亦是如此。作為復(fù)合調(diào)味品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，“好人家”一向注重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的打造。21年苛刻堅(jiān)守好原料，用高品質(zhì)美味給消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的幸福感。從源頭把關(guān)，投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒、泡菜、豆瓣、面醬、生姜、大蒜等8大專屬原料基地，嚴(yán)格推行從原料到成品、從工藝到生產(chǎn)、從儲(chǔ)存到銷售的全鏈條質(zhì)量管理體系，全面實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量可控制、原料供應(yīng)可追溯。

為了滿足消費(fèi)者日益挑剔的味蕾，創(chuàng)造與時(shí)俱進(jìn)的美味，好人家特別聘請(qǐng)了“中國(guó)注冊(cè)烹飪大師”曹靖為主的廚藝顧問團(tuán)隊(duì)，組建了一支70 余人的國(guó)內(nèi)一流專業(yè)廚師研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷推陳出新。繼去年推出聚焦新生代人群“輕養(yǎng)生”健康需求的“不辣湯”系列火鍋底料后，近期，好人家更針對(duì)當(dāng)下新生代消費(fèi)者多以小家庭生活方式為主的消費(fèi)潮流，推出了主打“小份裝”概念的薄鹽骨湯酸菜魚調(diào)料新品，進(jìn)一步豐富了好人家的產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，“好人家”以致力于為全球消費(fèi)者提供領(lǐng)先的餐桌美味解決方案服務(wù)商為愿景，積極探索復(fù)調(diào)行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)之路。2020年，“好人家”母公司天味食品更投資數(shù)億元興建智能工廠項(xiàng)目，據(jù)悉，智能工廠投產(chǎn)之后，其自動(dòng)化和信息化水平將達(dá)到國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味行業(yè)領(lǐng)先地位。

據(jù)4月27日發(fā)布的天味食品2021年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天味食品Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.22億元，收入實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，同比+56.21。相信未來(lái)在雙“星”營(yíng)銷的加持下，天味“好人家”必將以更強(qiáng)勁的勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)一步占領(lǐng)，也必將推動(dòng)天味銷售業(yè)績(jī)的進(jìn)一步攀升!