4月28日，蒙牛隨變冰淇淋官宣了代言人，這個(gè)陪伴90后成長的潮流零食，將聯(lián)手愛奇藝旗下虛擬偶像廠牌RiCH BOOM推進(jìn)深度品牌合作。

RiCH BOOM作為虛擬偶像圈子的全能藝人通過街拍、音樂、MV、潮流服裝，和嘻哈歌手布瑞吉Bridge破次元合唱，多種方式表達(dá)自己的個(gè)性態(tài)度，未來將蒙牛隨變的元素深度融入RiCH BOOM的熱血團(tuán)魂。

當(dāng)知名消費(fèi)品攜手全球首個(gè)原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌，二者的“深度內(nèi)容共創(chuàng)”為行業(yè)提供了青年潮流文化賽道的思考案例：集愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容的平臺優(yōu)勢為品牌定制傳播策略，用一線敏銳的青年洞察助力產(chǎn)品重新定位，為企業(yè)和消費(fèi)者之間搭建情感連接的溝通渠道。

虛擬偶像的黃金時(shí)代，虛擬IDOL=變現(xiàn)力

RiCH BOOM是國內(nèi)首支原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌，由主唱、鼓手、貝斯、Rapper吉他、DJ和樂團(tuán)制作人組成，出道以來已推出12首原創(chuàng)單曲，情感細(xì)分的人設(shè)和一線的音樂制作水準(zhǔn)，讓這支廠牌具備強(qiáng)大的潮流吸引磁場。

幾位核心成員人設(shè)鮮明，主唱K-ONE不但有陽光帥氣的形象，還是勤奮向上，唱跳俱佳的全能型明星，一頭帥氣的銀發(fā)加上迷人微笑，收獲了一大批姐姐粉;還有性感可愛的超模身材女鼓手RAINBOW、機(jī)靈古怪的小個(gè)子貝斯手PAPA 、吉他手兼Rapper胖虎、DJ機(jī)器人P-2，以及樂團(tuán)制作人Producer·C 綽號寄生熊貓。他們形象各異，性格鮮明，能夠從各個(gè)維度覆蓋不同粉絲用戶群。

RiCH BOOM的受眾男女比例均衡，年齡分布在“20至29歲”，是具備一定消費(fèi)能力的青年群體，其廠牌音樂組合的潮流定位，是品牌年輕化策略的最佳選擇，更符合蒙牛隨變的潮流冰品的產(chǎn)品定位，這也是二者合作的優(yōu)良基礎(chǔ)。

RiCH BOOM全體成員

虛擬偶像代言×深度內(nèi)容共創(chuàng)，提供品牌營銷的新視野

虛擬偶像代言早已不新鮮，蒙牛隨變?yōu)槭裁催x擇愛奇藝?RiCH BOOM作為國內(nèi)潮流唯一賽道的虛擬偶像樂團(tuán)廠牌，依托愛奇藝強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)平臺，具備著了獨(dú)一無二的合作優(yōu)勢：

（1 ）商業(yè)化空間高、提高品牌美譽(yù)度

品牌啟用虛擬代言人時(shí)，往往會考量虛擬偶像的IP的大眾認(rèn)知度，擔(dān)心虛擬IP像“新出道的明星”知名度一般，用戶對IP人物的形象感知模糊，無法將相應(yīng)的認(rèn)知投射給品牌，品牌很難快速建立聲量破局，打造有辨識度和知名度的傳播。

但回過頭看RiCH BOOM的核心成員，他們不只是單純的二次元?jiǎng)勇蜗?，已成為真正的藝人，除專業(yè)演唱技能外，累積了粉絲基礎(chǔ)，具備聲量優(yōu)勢。同時(shí)還有專業(yè)的幕后團(tuán)隊(duì)以及愛奇藝平臺的流量和創(chuàng)意支持，讓這支組合具備極高的商業(yè)化空間。

內(nèi)容層面，RiCH BOOM已經(jīng)發(fā)行過十多首原創(chuàng)單曲，為愛奇藝爆款都市情景劇《愛情公寓5》的劇集演唱片尾曲《闖》，由美國好萊塢導(dǎo)演Pete Candeland執(zhí)導(dǎo)制作MV，5個(gè)人在賽博朋克的魔幻空間里呈現(xiàn)緊張刺激的飆車戲和潮酷的Urban群舞，展現(xiàn)了RiCH BOOM不服輸?shù)臒嵫獔F(tuán)魂。

《闖》MV劇照

成員K-ONE 為綜藝《我要這樣生活》演唱的主題曲《All right》切中了當(dāng)代青年獨(dú)居自由的生活狀態(tài)，用音樂實(shí)力和敏銳的情感洞察圈了一撥最具消費(fèi)力的潮流粉絲。

在資源層面，在出道不到三年的時(shí)間里，RiCH BOOM已經(jīng)依托愛奇藝娛樂生態(tài)下的內(nèi)容矩陣，相繼在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《潮流合伙人》、《樂隊(duì)的夏天》、《青春有你》等多檔爆款綜藝串場亮相。

胖虎在《中國新說唱》的首次真人合作秀

RiCH BOOM像明星一樣，上過時(shí)尚雜志、拍過街拍，做過服裝品牌聯(lián)動(dòng)，接過拼多多、黑人牙膏、青島純生的廣告，粉絲量隨著曝光量日益龐大。他們是真正的高光偶像，像明星一般具備顯著的商業(yè)價(jià)值。

RiCH BOOM成員擁有強(qiáng)大的時(shí)尚基因和豐富的潮流街拍經(jīng)驗(yàn)，多次與國際大牌合作出街。合作品牌：Burberry 、Pinko、Christian Louboutin、F/FFFFFF、周大福等。

相比真實(shí)的偶像明星代言人來說，虛擬偶像既擁有擬人化的個(gè)性表達(dá)，能時(shí)刻承載粉絲心中美好的信念，在二者情感交映的過程中形成粉穩(wěn)固、安全、理想的信任關(guān)系，為品牌免去配合度、口碑穩(wěn)定性的隱患，這在社交媒體與粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為重要。

（2）營銷內(nèi)容共創(chuàng)、豐富品牌的創(chuàng)意想象力

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，相比偶像代言的品牌本身，粉絲更關(guān)注偶像接的代言數(shù)量，而和配合度較高的虛擬偶像合作，通過深度內(nèi)容共創(chuàng)，企業(yè)可將自主權(quán)牢牢掌握在自己手中。

愛奇藝RiCH BOOM廠牌為企業(yè)定制趣味的廣告內(nèi)容，通過營銷內(nèi)容共創(chuàng)、豐富品牌創(chuàng)意的想象力，提高品牌合作的自主權(quán)益。

蒙牛隨變冰淇淋在北京三里屯ONE THIRD酒吧舉辦的發(fā)布會

RiCH BOOM和蒙牛隨變的代言合作中，以內(nèi)容思維做營銷，模糊了廣告和內(nèi)容的界限，當(dāng)媒介產(chǎn)品化、廣告內(nèi)容化，虛擬偶像參與了重塑社會文化的一部分，文化影響商業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)，潛移默化起到“深度說服”的效果，拉近了品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。

在這次傳播中，無論是街拍、MV、音樂、哪怕社交媒體上的30秒小視頻，都來自愛奇藝“爆表工作室”親力親為，在MV和主KV的場景中，隨變冰淇淋的視覺形象豹紋是賽博空間的一部分;在主題曲中，RiCH BOOM廠牌用舞蹈和說唱演繹了蒙牛隨變冰淇淋“有實(shí)力、敢隨變”的品牌主張。

這些方式都為品牌傳播注入了IP的熱度與潮流零食所需的視聽感，讓隨變產(chǎn)品融入了RiCH BOOM的熱血團(tuán)魂，通過音樂、技術(shù)、立繪插畫的綜合運(yùn)用，給觀眾帶來“潮、酷、好聽、好玩”的感官享受。

RiCH BOOM潮服街拍照片

3依托愛奇藝平臺流量資源、強(qiáng)勢助推IP出圈

當(dāng)紅明星往往接踵而至，消費(fèi)者的注意力往往很快就被下一個(gè)新代言拿走，對虛擬偶像代言來說也會面臨這個(gè)問題，品牌擔(dān)心核心宣發(fā)過后會恢復(fù)平靜，只有短期的吸引力。從長效來看，虛擬偶像代言還面臨著如何為品牌夯實(shí)持續(xù)不斷的影響力，幫助品牌代言后的聲量不斷破圈、出圈。

RiCH BOOM在流量層面具備天然優(yōu)勢，作為愛奇藝S+級產(chǎn)品，幕后團(tuán)隊(duì)將他們和真實(shí)藝人一起統(tǒng)籌運(yùn)營。

他們自帶推廣資源，常在愛奇藝自制各大爆款綜藝中串場，例如在“愛奇藝尖叫之夜”舞臺，他們以世界頂尖的視覺科技“全息秀”進(jìn)行首秀出演，帶給觀眾前所未有的視覺驚喜;在《樂隊(duì)的夏天》中，全團(tuán)登臺演唱，一首《男孩別哭》再度掀起了復(fù)古熱潮，跨次元的燃炸現(xiàn)場為業(yè)界提供了樂隊(duì)舞臺的新可能。

RiCH BOOM在愛奇藝尖叫夜的“全息首秀”

同時(shí)，擁有《青春有你》、《我是唱作人》、《中國新說唱》這些尖自制綜藝奇跡的愛奇藝，作為娛樂內(nèi)容圈的領(lǐng)先創(chuàng)造者，將源源不斷為RiCH BOOM提供新的舞臺，新的機(jī)會，助力他們成為更具影響力和商業(yè)價(jià)值的虛擬偶像。

RAINBOW踢館《青春有你2》

RiCH BOOM此次代言合作，一方面為蒙牛隨變產(chǎn)品注入了全新的內(nèi)容玩法，為品牌提供了與Z世代情感溝通的渠道，也向行業(yè)展示了品牌啟用虛擬代言人的全新可能。

虛擬KOL是全球化路線品牌強(qiáng)化品牌人設(shè)的全新利器，RiCH BOOM作為全球第一家虛擬偶像廠牌，也是國內(nèi)潮流娛樂賽道唯一的虛擬組合，他們的商業(yè)勢能將會隨著愛奇藝平臺生態(tài)與IP內(nèi)容的創(chuàng)造力不斷上升，與國內(nèi)外知名企業(yè)共同創(chuàng)造青春潮流的品牌營銷浪潮。