618臨近，百度直播帶貨“紛至沓來”。

資料顯示，在百度的“618”系列直播帶貨活動中，共有“好物奇遇季”、“寶藏四川”、“行走的文明”等不同類型的幾十場直播。值得一提的是，與當(dāng)下比拼低價的賣場“吆喝式“直播不同，百度直播主要通過慢直播的方式，讓用戶一邊get知識、一邊拔草好物。

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以“百度618好物奇遇季—深圳壹仟倆黃金專場”為例，與以往直播間帶貨模式不同，百度將直播鏡頭深入到壹仟倆黃金的生產(chǎn)加工現(xiàn)場，并現(xiàn)場與商家互動，通過場景性帶貨刺激用戶消費。

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從效果上看，這種“知識直播帶貨”的模式也受到了用戶的歡迎，有超過225萬人次觀看。一位下單用戶表示，“通過直播，親眼看到黃金的生產(chǎn)加工過程，了解背后的設(shè)計理念，下起單來也更加安心?！?/p>

此前，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖也強(qiáng)調(diào)，與搜索和知識導(dǎo)購的強(qiáng)綁定，是百度直播帶貨的獨有標(biāo)簽。在他看來，搜索和知識是百度直播帶貨區(qū)別于其他直播帶貨的差異化優(yōu)勢。一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度可以基于此為用戶提供需要的直播，并通過營造知識氛圍，引導(dǎo)用戶下單;另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持，這也是其他電商直播玩家不具備的優(yōu)勢。

過去一段時間，直播電商的底層邏輯是“低價”。但隨著直播電商的深入發(fā)展，這種低價模式正在面臨挑戰(zhàn)。不久前，李佳琦和薇婭在央視《對話》欄目現(xiàn)場，也一致表示，直播電商已經(jīng)不是比拼低價的時代了。這背后，一個重要的原因是，消費在升級，顧客的經(jīng)濟(jì)能力在變強(qiáng)，他們會從追求9塊9的平價，到追求消費體驗和服務(wù)的提升。

對于主打“知識直播帶貨”的百度而言，這顯然是一個機(jī)會。這也意味著，直播電商正在進(jìn)入新的階段。