一檔熱門綜藝把Lisa這個如精靈般的女團(tuán)舞者帶入了大眾視野，但誰知道如今這個白到發(fā)光的女孩在許多年前其實(shí)是個“小土妞”呢？逆襲就發(fā)生在這幾年，Lisa自己曾透露：秘訣其實(shí)就是敷美白面膜。特別是利用“成分新科技”讓肌膚重獲新生，從視覺上達(dá)到“換臉”的效果。

世界膠原蛋白之父布蘭特博士說過：“皮膚衰老的過程，就是膠原蛋白被分解而流失的過程”。

為此，一支團(tuán)隊(duì)深扎生物科研十年。最終在復(fù)旦錦波生物科技實(shí)驗(yàn)室里誕生了一款Ⅲ膠原蛋白——164.88°肌頻，填補(bǔ)了國內(nèi)沒有100%人源膠原蛋白的市場空白。最初這款膠原蛋白曾被用來HPV治療與皮膚損傷治療，后才被大膽應(yīng)用進(jìn)護(hù)膚領(lǐng)域，改善國人膚質(zhì)，幫助許多愛美女生開啟了自己的“輕醫(yī)美”之路，是貨真價實(shí)的國貨成分驕傲。

像164.88°肌頻這類新銳品牌，他們或許沒有百年的發(fā)展歷史，不在社交網(wǎng)絡(luò)中熠熠生輝，但卻通過品類及產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，吸引了一批忠實(shí)的追隨者，尤其是年輕消費(fèi)群體，購物習(xí)慣更具創(chuàng)新意識；如今在90、95后一代年輕人中，新銳品牌嘗鮮者尤為活躍，這使得許多鉆研創(chuàng)新、打磨創(chuàng)意、勇于突破傳統(tǒng)的新銳品牌在年輕人間迅速建立影響力。以年輕群體為主的萬能的淘寶，則成為了許多新銳品牌發(fā)展的第一站。

在年輕人的熱烈追捧下，無數(shù)新銳品牌正在淘寶快速崛起，下一個千億級市場即將爆發(fā)。

1、淘寶成為新銳品牌發(fā)展的首選陣地

有著“萬能的淘寶”之稱，淘寶本身就是一個百花齊放的平臺。各類能人都藏身其中，這也讓淘寶有了更多發(fā)現(xiàn)新銳品牌的機(jī)會，除了應(yīng)用大數(shù)據(jù)能力和行業(yè)共同挖掘招募，淘寶還可以與一些人格化的商家攜手合作，這些類似集合買手的懂貨商家擅長在全球范圍內(nèi)找尋好的產(chǎn)品，也擅長將這些兼具品質(zhì)和性價比的好貨種草給消費(fèi)者，幫助品牌更快的獲得不同消費(fèi)群體的認(rèn)同；淘寶新銳品牌一品可在多個淘寶店鋪分銷，矩陣式的孵化模式，讓那些具備創(chuàng)意力的新銳品牌快速打開市場。

美妝買手大芽芽是一個有著完美主義傾向的淘寶店主。因家人原因大芽芽對日本海淘很是熟絡(luò)，作為一個被痘印困擾十年的愛美人士，大芽芽從小眾護(hù)膚學(xué)起，為解決痘肌、敏感肌、黑頭粉刺等一系列皮膚問題，發(fā)掘到了水福堂這個成分良心品牌。成立于日本昭和23年的水福堂，是一家有著近70年歷史的老牌制藥公司。秉持著日本制藥企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，水福堂自2007年開始研發(fā)及生產(chǎn)化妝品和護(hù)膚品，并一直在盡心盡力研發(fā)尋找對人體皮膚有益的原料，其所研發(fā)的大部分產(chǎn)品均不添加酒精成分，適合所有膚質(zhì)。如今，對水福堂富有感情的大芽芽，終于經(jīng)正規(guī)渠道拿到了水福堂的國內(nèi)授權(quán)，讓更多國人體會到這份匠心所實(shí)現(xiàn)的高安全性。淘寶上類似大芽芽這樣的善于發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品的買手以及店主還有很多；

傳統(tǒng)品牌自誕生到養(yǎng)成要經(jīng)歷漫長的成長周期，如今淘寶新銳品牌IP當(dāng)紅星秀則可以通過集淘寶平臺資源之力，依托廣泛的店鋪分銷矩陣，加速新銳品牌的孵化，賦能品牌快速占領(lǐng)用戶心智。這將讓那些獨(dú)具特質(zhì)的新銳品牌擁有全然不同的發(fā)展路徑。

以本次當(dāng)紅星秀第一期主題活動為例。首期活動當(dāng)紅星秀即集合了十大超人氣新銳品牌，圍繞“成分正流行”夏日風(fēng)潮話題，展開了花式美妝護(hù)膚新奧秘的探討。

本期當(dāng)紅星秀主打美妝，淘寶即和美妝屆的優(yōu)質(zhì)捕手娜拉美妝深度合作，優(yōu)選出EVIDENS BEAUTE（伊菲丹）、VT/VT、Cemoy、潤培、Chojyu（長壽乃里）、水福堂、Medature、paula‘s choice（寶拉珍選）、菜鳥和配方師以及164.88 肌頻這十大廣受美妝達(dá)人追捧的新銳品牌，它們用實(shí)力詮釋著何謂“新銳”二字。

在5月26至28日，打開淘寶搜索穹頂關(guān)鍵字“神奇的成分”就可以關(guān)注新銳品牌“當(dāng)紅星秀”的第一期活動，在這里還有更多新銳品牌的精彩故事等著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

2、因?yàn)槟贻p人的熱愛

年輕人的喜好是品牌營銷永恒的話題。

得益于阿里平臺的大數(shù)據(jù)能力，淘寶對年輕人有著更深入的研究。他們具備高消費(fèi)力和話語權(quán)，聰明懂行，對個性化商品的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)特征呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分傾向，并且十分容易形成情感共鳴，在消費(fèi)上更加容易被種草，對于優(yōu)質(zhì)好貨愈發(fā)買賬。

得年輕人者得天下。這也意味著，即便今天的市場已是一片紅海，依舊可以靠年輕人的喜好切入細(xì)分市場，做好產(chǎn)品創(chuàng)新，占領(lǐng)用戶心智，成長為年輕消費(fèi)者之間的“當(dāng)紅星秀”，其中，也不乏近些年逐漸打響品牌的新國貨。

內(nèi)容也是新銳品牌與年輕人深度接觸的重要方式。正如前面所提及的，年輕人有個性、重情感，因此在內(nèi)容營銷上，更需要與年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

就像這一次的主題活動，當(dāng)紅星秀IP抓住了“成分黨”對于成分的精準(zhǔn)訴求，快速實(shí)現(xiàn)品牌亮相，通過更多創(chuàng)新的營銷手段，更完整的品牌故事，讓消費(fèi)者從認(rèn)識品牌最終到信賴品牌，賦能品牌從0到1快速成長全流程，也是當(dāng)紅星秀IP的終極目標(biāo)。在這個過程中，當(dāng)紅星秀還希望可以滿足更多消費(fèi)者追求新鮮、個性的需求，成長為新消費(fèi)時代下不可或缺的重要平臺。

3、千億市場等待爆發(fā)

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，有超過1萬個新銳品牌增長年同比高于100%。如今，淘寶已經(jīng)成為全球優(yōu)質(zhì)新銳品牌成長的優(yōu)渥土壤。并在孵化新銳品牌、數(shù)字化賦能品牌快速成長，打造新標(biāo)桿幫助新銳品牌加速成為知名品牌上有更大的投入?？梢灶A(yù)見的是，一個千億級的市場正在等待爆發(fā)，淘寶當(dāng)紅星秀的出現(xiàn)則在加速這個市場的發(fā)展。

第一期活動中，當(dāng)紅星秀在營銷層面給予這些新銳品牌諸多支持，運(yùn)用站內(nèi)外渠道多陣地資源，探索新銳品牌孵化的成功模式。為了加速引爆話題，在各大社交平臺上，阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)30個官方號矩陣聯(lián)動，10大官媒統(tǒng)一發(fā)聲，對10大消費(fèi)樂趣海報進(jìn)行解讀。為此，還聯(lián)合美妝學(xué)院打造了一檔長期合作欄目《正流行》，并隨著活動的正式開啟也上線了首期節(jié)目。以不同形式內(nèi)容對本次活動主題進(jìn)行演繹，通過不同渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，并在情感上與之形成共鳴。

這些具有獨(dú)特優(yōu)勢的品牌，通過與淘寶當(dāng)紅星秀IP攜手，在站內(nèi)外合力打造出新爆款，同時聯(lián)動外部KOL產(chǎn)出成分美膚花式打法，將晦澀難懂的技術(shù)型內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為#美妝成分正流行#等大眾通俗易懂的熱門話題，話題快速破億。實(shí)際上，基于阿里平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，當(dāng)紅星秀深諳成分黨的心理訴求，故而提取出“煙酰胺、二裂酵母、積雪草、玻尿酸、蝦青素”等關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)客群的關(guān)注。

據(jù)透露，未來當(dāng)紅星秀有意持續(xù)引入和孵化1000個淘品牌進(jìn)入高潛力新銳孵化池，結(jié)合營銷數(shù)字化方式，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)趨勢、挖掘趨勢爆款，聯(lián)合新銳品牌在全域打通種草、拔草、引爆一站式精準(zhǔn)營銷，結(jié)合商品生命周期和新銳品牌一起做生意的規(guī)劃和孵化。