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雖然當(dāng)前資本市場融資整體放緩,但在線青少兒英語教育賽道依然保持較高的熱度。在當(dāng)前行業(yè)機(jī)構(gòu)激烈競爭的市場環(huán)境下,有些品牌依舊可以保持良好的發(fā)展勢頭,而51Talk就是其中發(fā)展比較好的機(jī)構(gòu)。
根據(jù)51Talk發(fā)布的2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示,2019年第四季度51Talk現(xiàn)金收入5.823億元,凈營收3.979億元,Non-GAAP凈利潤526萬元,公司首次實(shí)現(xiàn)整體盈利,這在在線教育行業(yè),也屬于首次。
用戶向頭部品牌聚集
在諸多行業(yè)中,教育行業(yè)算是比較特殊的,因?yàn)榻逃袠I(yè)具有逆周期性,在經(jīng)濟(jì)下行的時候,教育行業(yè)會變得更加火爆。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)壓力比較大,教育行業(yè)受到歡迎,教育支出作為家庭支出的基礎(chǔ),投入也在不斷增加,這也促進(jìn)了教育行業(yè)的發(fā)展。
在當(dāng)前的教育行業(yè),在線教育發(fā)展最為迅速。不過隨著當(dāng)前在線教育行業(yè)的不斷發(fā)展成熟,以及國家政策越來越規(guī)范,在線教育行業(yè)已經(jīng)從原來的野蠻增長,變得越來越理性。行業(yè)中的用戶也在不斷成熟,盲目跟從的情況越來越少。
對于用戶來說,教育不但需要有高性價比,更加重要的是有效果,真正能幫助用戶提升才是最重要的,因此教育品質(zhì)是用戶比較關(guān)注的。在行業(yè)中,能夠提供給用戶高品質(zhì)教育課程的往往是行業(yè)中的頭部平臺。因此當(dāng)前的用戶,更加傾向于行業(yè)中的頭部品牌,當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)像頭部品牌聚集的趨勢。
51Talk成最受歡迎品牌
當(dāng)前在線教育行業(yè)的頭部平臺中,51Talk作為最早一批進(jìn)入在線教育賽道的企業(yè),已經(jīng)逐漸成長為行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。從相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,也證明了這一點(diǎn)。
艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國K12在線英語教育市場專題研究報(bào)告》中,51Talk最終以行業(yè)知名度、產(chǎn)品使用滿意度、資源實(shí)力、未來發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€方面的優(yōu)異表現(xiàn),奪得行業(yè)占有率第一的桂冠。與此同時,在36氪研究院發(fā)布的《從線下到線上,擁抱英語教育新形式——K12在線英語教育用戶調(diào)研報(bào)告》中,51Talk獲得最受歡迎與用戶滿意度最高的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)。
并且從去年2月份以來,51Talk以較高增長率拿下在線青少兒英語教育平臺安卓端月活第一,并以較大優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)先;而行業(yè)中VIPKID、DaDa英語、VipJr青少兒英語等品牌,也得到了很大發(fā)展。
這些在線青少兒英語教育品牌的迅速發(fā)展,用戶像頭部平臺聚集是重要原因。而對于在線青少兒英語來說,最重要的是師資、產(chǎn)品和技術(shù),這些方式是最能打動用戶的。51Talk通過幾年時間的打磨,在這些方面已經(jīng)比較成熟,這為爭取到更多用戶打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也正是因?yàn)橛羞@樣的實(shí)力作為支撐,51Talk才得以在當(dāng)前的青少兒英語在線教育賽道獲得如此成功。
相信隨著用戶在選擇上更加理性,頭部平臺會更加受到用戶的歡迎,我們也有理由相信在51Talk的努力下,將會有更多的課程體系研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的課程產(chǎn)品和服務(wù)。
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