由多普商貿(mào)引領(lǐng)，在@黑店終結(jié)者、@單品毀滅者等知名IP的牽頭下，催生了知名品牌 華人青年，舉辦了 FADROOKIE上海潮流會展……

以Supreme、Bape為代表的海外潮流品牌龍頭近幾年正火速走進(jìn)全球年輕一代的視野，而潮流品牌的迅速崛起也正在逐漸蠶食著昔日時(shí)裝/奢侈品牌們的潛在消費(fèi)客戶，從最近幾年奢侈/時(shí)尚品牌頻繁的更換設(shè)計(jì)師及營銷策略你也能感受到它們的擔(dān)心。

Louis Vuitton聯(lián)手Supreme帶來破天荒的跨界合作，雖然單品價(jià)格相較普通潮牌高出幾個(gè)量級，但這絲毫不阻擋年輕人的強(qiáng)大購買力，LV x Supreme發(fā)售當(dāng)天門店采取了限購規(guī)則，門口排隊(duì)人數(shù)依然擠滿了整條街，而這次聯(lián)名在網(wǎng)絡(luò)上所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)更是出人意料的火爆??！

反觀國內(nèi)本土潮流品牌，借著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)靡也正在大肆野蠻生長?！俺绷髌放啤钡娜腴T門檻越來越低，隨之而來的負(fù)面效應(yīng)是良莠不齊的國潮設(shè)計(jì)。提及國潮，國內(nèi)年輕人的大多看法是打扮，抄襲，質(zhì)量差，LOW......雖然國潮的價(jià)格相對熱門外來潮牌低上數(shù)倍，但還是有更多年輕人選擇高價(jià)入手。

縱然國潮品牌魚龍混雜，不過你不得不承認(rèn)還是有一些人愿意認(rèn)認(rèn)真真、腳踏實(shí)地的來做事情的。

華人青年

如果你對國內(nèi)嘻哈音樂有關(guān)注的話，相信你一定面熟華人青年。作為一名不資深嘻哈粉的筆者，起初只是在觀看某知名本土Rapper的巡演時(shí)留意到了這個(gè)牌子。后來陸陸續(xù)續(xù)看到了更多本土嘻哈音樂人的上身，終于也激起了我的購買欲。

就本人的穿著感受而言，華人青年的做工精致度以及品牌對于質(zhì)量的把握絕對是用心的，價(jià)格方面也基本和國潮品牌持平。

熱狗，Gai，艾福杰尼，艾熱，派克特等Rapper們的加持

華人青年創(chuàng)立于2017年，其母公司多普商貿(mào)DOPETRADE坐落于風(fēng)景優(yōu)美的杭州?？赡苷f到多普商貿(mào)大家有點(diǎn)陌生，但提到新浪知名潮流大V黑店終結(jié)者，單品毀滅者，熱愛潮流的你一定不會陌生。

杭州多普商貿(mào)背后Boss已在潮流圈耕耘十余年，經(jīng)歷參與見證了最早一批的國潮興起。而這兩位知名潮流領(lǐng)域自媒體KOL均由杭州多普商貿(mào)管理運(yùn)營，據(jù)杭州多普商貿(mào)媒體部負(fù)責(zé)人透露，僅單品毀滅者一個(gè)賬號就曾創(chuàng)下單月破億的內(nèi)容閱讀量！而且完全不依靠轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng),，僅僅通過優(yōu)質(zhì)微博內(nèi)容的輸出創(chuàng)造這一紀(jì)錄。

杭州多普商貿(mào)通過獨(dú)到內(nèi)容分享，熱點(diǎn)資訊實(shí)時(shí)發(fā)布以及干貨滿滿的潮流幕后故事，短短數(shù)年時(shí)間已在微博領(lǐng)域捕獲數(shù)百萬粉絲，并且還創(chuàng)立運(yùn)營了國內(nèi)首個(gè)“全球時(shí)尚/潮流/球鞋”視頻內(nèi)容翻譯自媒體@SEARCHOUT。微信端，黑店終結(jié)者公眾號擁有15萬左右的粉絲量。（數(shù)據(jù)來源：杭州DOPETRADE）

而除了在自媒體營銷領(lǐng)域的深耕細(xì)作，杭州多普商貿(mào)還創(chuàng)建了多個(gè)自有線上銷售渠道包括：OVERDOSE app、OVERDOSE小程序、天貓多品牌集合店等。

從自媒體內(nèi)容端出發(fā)，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)到觀點(diǎn)的傳播吸引大批圈內(nèi)（潮流/球鞋/時(shí)尚）粉絲并建立起粉絲與KOL之間的信任度，從而逐漸延伸到自有銷售渠道的建立。杭州多普商貿(mào)已然打造出一個(gè)從內(nèi)容制造，媒體宣傳，品牌形象塑造到線上銷售的閉環(huán)生態(tài)圈。

以華人青年為例，這個(gè)由杭州多普于2017年9月份一手打造的國內(nèi)本土潮流品牌，僅僅一年的時(shí)間便達(dá)到了500萬＋的驚人銷售額！目前華人青年已在上海、北京、杭州、重慶、長沙、西安等國內(nèi)數(shù)個(gè)城市開設(shè)POP-UP STORE，游擊店平均單日銷售額高達(dá)10-15萬元RMB！單次游擊店銷售額平均30-50萬左右。

據(jù)杭州多普公司負(fù)責(zé)人透露：杭州多普商貿(mào)在2017-2018年間全資收購了日本元祖級街頭品牌SWAGGER和THAETER8，以此來打開公司國內(nèi)品牌在海外的布局。

筆者通過接觸華人青年母公司杭州多普商貿(mào)品牌運(yùn)營部負(fù)責(zé)人得知，明年華人青年將逐漸開闊品牌在日本，美國的銷售渠道以及大力塑造品牌的海外影響力。值得一提的是在2018年末，華人青年還和美籍華裔知名Rapper CHINAMAC推出聯(lián)名合作，取得了不錯(cuò)的反響。

順借時(shí)代的趨勢，國內(nèi)潮流品牌開始了井噴式發(fā)展，縱然品牌規(guī)模質(zhì)量參差不齊，但也不能忽略一小部分認(rèn)真對待潮流文化的國內(nèi)品牌和公司。杭州多普商貿(mào)DOPETARDE就是個(gè)例子，而這股國內(nèi)潮流新勢力正在逐漸打造一個(gè)完整的潮流帝國，2019年這股新生力量將更加火爆。