隨著擼貓遛狗漸成主流生活方式，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的大幅升溫正在驅(qū)動(dòng)萌寵產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到品牌的全面轉(zhuǎn)型。

　　近日舉辦的首屆新國(guó)貨大會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)大咖和消費(fèi)群體的集體關(guān)注，#寵物新國(guó)貨#相關(guān)微博話題閱讀量短短一周時(shí)間就突破400萬(wàn)，大會(huì)同時(shí)揭曉的數(shù)項(xiàng)“寵物新國(guó)貨年度大獎(jiǎng)”也進(jìn)一步為寵物市場(chǎng)賦予新的發(fā)展方向。乖寶寵物食品集團(tuán)旗下自主品牌麥富迪作為蟬聯(lián)中國(guó)寵物零食市場(chǎng)的銷(xiāo)售冠軍，從數(shù)百個(gè)中國(guó)品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，拿下零食類(lèi)目的“年度暢銷(xiāo)品牌”獎(jiǎng)，成為寵物市場(chǎng)走向品質(zhì)、新潮、高端的代言之一。

　　“國(guó)貨，不再是老舊的代名詞，更是市場(chǎng)激發(fā)出的新力量”，乖寶集團(tuán)董事長(zhǎng)秦華表示，傳承重要，創(chuàng)新更重要。尊重消費(fèi)者體驗(yàn)，積極聽(tīng)取消費(fèi)者反饋，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與改進(jìn)服務(wù)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，都是新國(guó)貨發(fā)展的核心任務(wù)。

　　新國(guó)貨帶動(dòng)寵物市場(chǎng)升級(jí)

　　近年來(lái)，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，幾乎成為“國(guó)潮青年”的日常。隨著一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌正在洗去“廉價(jià)”的標(biāo)簽，被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，國(guó)貨高性?xún)r(jià)比、高技術(shù)含量的優(yōu)勢(shì)漸漸凸顯出來(lái)，并開(kāi)始逐鹿世界市場(chǎng)。

　　達(dá)到國(guó)際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國(guó)貨最鮮明的標(biāo)簽。

　　得益于乖寶集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)健布局以及完備的原材料質(zhì)量鏈，麥富迪不僅在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，同時(shí)更早對(duì)接國(guó)際化市場(chǎng)，所有產(chǎn)品均按照美國(guó)FDA對(duì)人類(lèi)食品衛(wèi)生和安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品與出口產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)生產(chǎn)，致力于為每一只愛(ài)寵提供國(guó)際級(jí)的健康食品。

　　在對(duì)于食品質(zhì)量安全管理的執(zhí)行上，麥富迪始終遵循嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使用的原料肉、蔬菜、水果供應(yīng)商都要求通過(guò)Global G.A.P認(rèn)證。企業(yè)還獲得了HACCP認(rèn)證、英國(guó)BRC認(rèn)證、全球食品安全FSSC22000體系認(rèn)證、SGS等多項(xiàng)認(rèn)證，以及加拿大CFIA(加拿大食品檢測(cè)局)的現(xiàn)場(chǎng)審核和進(jìn)口許可。而“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”基因并不是麥富迪暢行市場(chǎng)的唯一準(zhǔn)則，堅(jiān)持原創(chuàng)與創(chuàng)新更令其不斷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升級(jí)。在專(zhuān)注寵物成長(zhǎng)健康和精確營(yíng)養(yǎng)需求的同時(shí)，麥富迪也通過(guò)不斷研發(fā)“有料又有趣”的零食產(chǎn)品，重建人們與寵物之間的關(guān)系。在年輕消費(fèi)群體中有著極佳口碑的親嘴魚(yú)貓條產(chǎn)品，就用品質(zhì)和交互體驗(yàn)同時(shí)征服了“喵星人”的胃和“鏟屎官”的心。

　　在今年的雙十一和雙十二大戰(zhàn)中，麥富迪連創(chuàng)佳績(jī)。特別在雙十一“屯糧活動(dòng)”中，麥富迪戰(zhàn)績(jī)赫赫，開(kāi)閘1小時(shí)4分鐘，天貓旗艦店成交額便突破1000萬(wàn)元，品牌增速83%。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、寵物產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)下，麥富迪正成為“新國(guó)貨”結(jié)合時(shí)代潮流，提升品牌形象，提供高性?xún)r(jià)比選擇的一枚縮影。

　　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打造年輕化品牌

　　有調(diào)查顯示，過(guò)去三年，中國(guó)養(yǎng)寵人群每年都保持著超過(guò)10%的年增長(zhǎng)率。其中，寵物食品或用品的主要消費(fèi)人群年齡集中在26-35歲，“90后”用戶(hù)比例高達(dá)41%。他們?cè)陴B(yǎng)寵上傾注財(cái)力與精力，享受著寵物對(duì)自己情感的期待和回饋。麥富迪的一份消費(fèi)報(bào)告中也同時(shí)顯示，18-25歲人群占據(jù)購(gòu)買(mǎi)人群的三成，而30歲以下的群體比例幾乎占到60%。面向新世代用戶(hù)，麥富迪正尋求用更直接、更多元的方式對(duì)接年輕的情感需求，展示品牌“新一代，年輕派”的戰(zhàn)略形象和產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　通過(guò)與熱門(mén)影視和綜藝實(shí)現(xiàn)跨界，麥富迪開(kāi)創(chuàng)了寵物行業(yè)泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河，把年輕和娛樂(lè)的基因注入品牌內(nèi)核。在電視劇《老男孩》、慢綜藝《向往的生活》、國(guó)內(nèi)首檔親寵競(jìng)技真人秀《戰(zhàn)斗吧萌犬》以及電影《犬之島》影迷場(chǎng)中頻頻亮相，麥富迪打破單一固化的冠名方式，與相關(guān)場(chǎng)景深度融合;在娛樂(lè)IP的充分助力下，麥富迪充滿(mǎn)活力的品牌形象也由此融入年輕人的生活方式中。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的成熟，麥富迪在崛起的新媒體平臺(tái)中也找到了年輕人的主場(chǎng)，整合微博等社會(huì)化媒體資源，搭建與年輕用戶(hù)直接對(duì)話的官方陣地，并通過(guò)與品牌合作、藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、借勢(shì)明星、粉絲互動(dòng)等多維度操作，成功圈粉年輕客群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近一年麥富迪官方微博累計(jì)獲得40W+人次轉(zhuǎn)評(píng)贊，沉淀粉絲近9萬(wàn)。

　　今年年中，麥富迪在國(guó)內(nèi)和海外兩大生產(chǎn)基地同步推出的“廠開(kāi)玩”活動(dòng)更首次打通線上線下的體驗(yàn)閉環(huán)，讓品牌與年輕消費(fèi)者之間形成持續(xù)、互動(dòng)關(guān)系。明星代言人高以翔帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)地走訪工廠，走近寵食科技，一波“走心營(yíng)銷(xiāo)”也讓麥富迪專(zhuān)業(yè)、潮流、鮮明的品牌態(tài)度得到更直觀的感知和記憶。

　　新需求打開(kāi)行業(yè)風(fēng)口

　　據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，目前國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1708億元，其中寵物食品是最大細(xì)分領(lǐng)域。隨著消費(fèi)代際群體的變遷和消費(fèi)升級(jí)的加速，寵物食品的個(gè)性化、定制化、專(zhuān)屬化也將成為大勢(shì)所趨。

　　作為本土寵物食品個(gè)性定制的開(kāi)路先鋒，麥富迪通過(guò)新品類(lèi)研發(fā)打造差異化發(fā)展模式。基于寵物生活習(xí)性、飲食需求研發(fā)的雙拼糧、益生軍團(tuán)、軟食粒等明星產(chǎn)品，不斷制造新的市場(chǎng)消費(fèi)潮流。今年雙十一期間，在京東公布的定制品銷(xiāo)量榜TOP10中，麥富迪獨(dú)占三席，成為產(chǎn)品入選最多，同時(shí)也是唯一具有三款定制產(chǎn)品上榜的品牌。

　　不久前，麥富迪所屬的乖寶集團(tuán)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)商浪潮集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。麥富迪將充分利用浪潮在大數(shù)據(jù)、人工智能方面的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)養(yǎng)寵人群、消費(fèi)者需求進(jìn)行更細(xì)致地分析，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)，提供“一對(duì)一”的產(chǎn)品和服務(wù)方案。這意味著，未來(lái)的寵物食品市場(chǎng)上，用戶(hù)將不再單純的作為產(chǎn)品的使用者、旁觀者，而是成為產(chǎn)品全流程的參與者和同創(chuàng)者。

　　得益于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的“過(guò)分”追求以及對(duì)品牌的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，麥富迪在這一年內(nèi)連獲肯定。在第二十二屆中國(guó)國(guó)際寵物水族展覽會(huì)(CIPS)上，麥富迪一連斬獲“中國(guó)市場(chǎng)最活躍本土主糧品牌”及“中國(guó)市場(chǎng)最活躍三同產(chǎn)品-零食類(lèi)”兩項(xiàng)殊榮;被評(píng)為第二十一屆亞洲寵物展覽會(huì)的“年度杰出主糧品牌Top10”、“年度杰出零食品牌Top5”;連續(xù)兩年斬獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)大獎(jiǎng)，成功捍衛(wèi)了其在互聯(lián)網(wǎng)+寵物食品行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)下萌寵產(chǎn)業(yè)面臨“冰與火”的雙重洗禮，一面是潛力爆棚的市場(chǎng)空間，一面是行業(yè)從低端向品牌化邁進(jìn)的陣痛。作為深耕中國(guó)市場(chǎng)、鏈接全球動(dòng)能的“新國(guó)貨”品牌，麥富迪正以行業(yè)領(lǐng)頭羊的無(wú)限活力和強(qiáng)大實(shí)力，從過(guò)去一年的成功與開(kāi)拓中，尋求新的機(jī)遇，為行業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜和想象。