凱度消費(fèi)者指數(shù)在中國隸屬于CTR發(fā)布的最新的美妝市場趨勢報(bào)告中顯示，動(dòng)蕩的零售市場之下，品牌并非只有“?！币泊嬖谥皺C(jī)”——?jiǎng)P度消費(fèi)者指數(shù)所發(fā)布的“2020年中國美妝品牌足跡排行”榜單中，通過消費(fèi)者的觸達(dá)指數(shù)，展現(xiàn)出護(hù)膚品消費(fèi)曲線在國內(nèi)市場中的顛覆性增長。

　　在這一年里，把握新常態(tài)下的新消費(fèi)機(jī)遇，尋求全渠道全場景全鏈路的消費(fèi)者觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，是品牌的破局增長之道。而安婕妤以敏銳的商業(yè)嗅覺，抓住品牌競爭的時(shí)代所蘊(yùn)含的行業(yè)機(jī)遇——市場營銷和內(nèi)容傳播，積極適應(yīng)行業(yè)的變化。

　　傳遞品牌文化 獲認(rèn)同

　　美妝產(chǎn)品的消費(fèi)更多是象征著自信、精致、 健康等生活態(tài)度，品牌在進(jìn)行產(chǎn)品營銷與品牌傳播時(shí)附加上一定的情感文化輸出，有利于提升用戶的粘著性。如今中國美妝市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以人群年齡與消費(fèi)支出為軸，呈現(xiàn)座鐘曲線——以年輕消費(fèi)者為主，其消費(fèi)意識和付費(fèi)意愿更強(qiáng)，支出上較年長者更多。

　　據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國本土品牌在線上市場的占有率達(dá)到72?？梢砸姷?，在新消費(fèi)人群、產(chǎn)業(yè)鏈迭代、創(chuàng)業(yè)者年輕化等諸多因素的推動(dòng)下，年輕一代的消費(fèi)者更愿意為產(chǎn)品質(zhì)量高的國貨品牌付費(fèi)。因此，安婕妤借助“美妝+直播”、“云導(dǎo)購”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)傳遞品牌文化，獲取消費(fèi)主力的認(rèn)同感，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者需求，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措。

　　線上線下營銷兩手抓

　　傳統(tǒng)營銷模式正在隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)變，以一種全新的消費(fèi)者互動(dòng)方式、營銷模式，以及品牌溝通和渠道形態(tài)被呈現(xiàn)出來。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，曾在采訪中對中國商報(bào)記者表示：“國內(nèi)高端商場的線下門店多被國際化妝品品牌占據(jù)，國貨美妝在線上渠道的推廣有利于用更低的成本、更快的方式去贏得消費(fèi)者?！?/span>

　　因此，探索數(shù)字化營銷成各大企業(yè)共同關(guān)注的話題——直播帶貨、新品牌涌現(xiàn)、KOL營銷、私域流量運(yùn)營等各種線上營銷玩法層出不窮。營銷不僅布局與線上，安婕妤將線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)也同步進(jìn)行數(shù)字化滲透，利用各種傳播途徑為線下體驗(yàn)館賦能，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷兩手抓，以消費(fèi)者為中心，以數(shù)據(jù)力應(yīng)對市場變化，助推行業(yè)發(fā)展。

　　高質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求

　　隨著對于產(chǎn)品的成分、功效了解更加深入，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、趨勢、觀念不斷變化，對產(chǎn)品的與功效性要求就越高。舉例說，從產(chǎn)品的功能角度來說，細(xì)分化的產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者對于護(hù)膚及美容的個(gè)性化需求，如保濕、抗衰、美白、祛斑、祛皺、美妝等等，而產(chǎn)品的特定功效性越強(qiáng)，對研發(fā)實(shí)力的要求就越高。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，品牌達(dá)成顛覆性增長和“產(chǎn)品有力、品牌有型、引流有道”有著直接的關(guān)系。產(chǎn)品力強(qiáng)的品牌能夠通過洞察增長細(xì)分類，來打造出圈爆款，以好的口碑帶動(dòng)銷量。在國產(chǎn)化妝品品牌與國際巨頭競爭愈加激烈的今天，安婕妤通過專業(yè)的研發(fā)實(shí)力與緊隨時(shí)代的營銷，緊握消費(fèi)變革帶來的機(jī)遇，才能迎接高光時(shí)刻。

　　受國際合作趨勢影響，開放和多元化的市場有望倒逼本土產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)進(jìn)步，而在潮流之中的品牌們，需以文化自信與產(chǎn)品實(shí)力奠定企業(yè)長期發(fā)展的基礎(chǔ)，這才有展望百年名企的強(qiáng)大自信。