中國(guó)鞋包行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚與公益交織的頂級(jí)盛宴。據(jù)悉，百麗國(guó)際以下簡(jiǎn)稱“百麗”聯(lián)合全國(guó)多家知名購(gòu)物中心，重磅打造的“鞋履公益”IP——中國(guó)藝術(shù)鞋履公益展首展將于2020年11月10日落地深圳皇庭廣場(chǎng)，周期為11月10日-15日。除了深圳，公益展還會(huì)在北京、上海、成都、武漢等城市進(jìn)行全國(guó)巡展。

2009年開(kāi)始，“深圳市慈善會(huì)·百麗國(guó)際創(chuàng)新公益基金”發(fā)起中國(guó)深圳國(guó)際鞋包設(shè)計(jì)大賽。這也是中國(guó)鞋包行業(yè)最高規(guī)格的公益設(shè)計(jì)大賽之一，以“構(gòu)建創(chuàng)新思維和國(guó)際視野、輸出設(shè)計(jì)價(jià)值、賦能數(shù)字化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”為宗旨，歷經(jīng)12年，記錄和見(jiàn)證了中國(guó)新時(shí)代鞋包設(shè)計(jì)的變遷，發(fā)掘及培養(yǎng)了大量的中國(guó)鞋包設(shè)計(jì)人才。本次公益展將選取歷年金銀獎(jiǎng)的代表作品在全國(guó)進(jìn)行公開(kāi)巡展，通過(guò)12年的作品沉淀，讓消費(fèi)者近距離感受鞋履藝術(shù)。

作為國(guó)內(nèi)鞋履企業(yè)龍頭，百麗始終致力于將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念不斷輸出業(yè)內(nèi)，并為消費(fèi)者打造契合時(shí)代主題的潮流時(shí)尚。9月23日，百麗還曾攜手聚劃算集團(tuán)歡聚日，以“一起追光前行”為主題，打造了“年度時(shí)尚歡聚盛典”。在盛典中，百麗將春秋戰(zhàn)國(guó)至唐宋明清的詩(shī)詞歌賦、水墨畫卷等古典文化用現(xiàn)代數(shù)字科技呈現(xiàn)，并結(jié)合時(shí)尚走秀，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶去復(fù)古與科技交融的沉浸式體驗(yàn)。百麗國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典從2018年起已連續(xù)舉辦三年，不僅開(kāi)啟了中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)時(shí)尚大秀和品牌建設(shè)的全新模式，也持續(xù)滲透著百麗“不畏改變、富有活力”的品牌觀念。

當(dāng)前，Z世代消費(fèi)者成為主流，百麗在品牌形象升級(jí)上也做了更多嘗試，以滿足消費(fèi)者多樣化、便捷性、個(gè)性化和豐富的情感需求。例如在過(guò)去，百麗的用戶形象基本是傳統(tǒng)、優(yōu)雅、端莊的女性。但近幾年尊重女性個(gè)性和自由的思潮逐漸興起，百麗也開(kāi)始推進(jìn)個(gè)性自由、獨(dú)立的表達(dá)，將代言人換成李宇春，并從視覺(jué)形象上將原來(lái)的百麗紅logo升級(jí)成為簡(jiǎn)潔利落的全黑酷雅logo，使其更符合現(xiàn)代年輕人的審美和思想內(nèi)涵。TATA的形象升級(jí)從產(chǎn)品和代言人入手，不僅推出I DO婚慶系列，打造以愛(ài)為IP的社交話題性時(shí)尚品牌，還借勢(shì)熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，與金晨達(dá)成代言合作，定調(diào)“風(fēng)格無(wú)界限”的時(shí)尚態(tài)度;Hush Puppies則以產(chǎn)品的休閑舒適功能和萌寵DNA，將品牌升級(jí)為“家庭、舒適、生活”的形象。

百麗國(guó)際執(zhí)行董事、鞋類事業(yè)部及新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放曾說(shuō)道，“我們希望自己是充滿活力的，并讓大家都能從時(shí)尚中獲得美和活力?！蔽磥?lái)，百麗集團(tuán)也將把創(chuàng)新放在首位，持續(xù)為消費(fèi)者、為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值，向“構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈，成為最富活力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的美好愿景前進(jìn)。