2020年99公益日再一次成為刷屏、讓公益出圈的互聯(lián)網(wǎng)大事件。

數(shù)據(jù)顯示,9月7日至9日的三天里,在此次99全民網(wǎng)絡(luò)公益節(jié)中,共有5780萬人次的網(wǎng)友參與捐款,籌得善款23.2億元。

眾多影響力大、覆蓋領(lǐng)域廣的自媒體大號今年也成為今年99公益日的重要助力者。騰訊公益聯(lián)手150家自媒體、超過1000家公眾號共同打造了“自媒體合伙人計劃”。合伙人主動認領(lǐng)騰訊公益平臺上一個公益項目,通過傳播公益故事、成立一起捐戰(zhàn)隊形式,聯(lián)合粉絲一起為公益項目打Call。

眾多感人故事成為了朋友圈里的爆款文章。三天時間內(nèi),自媒體合伙人公益文章落地閱讀量近1000萬,互動量近20萬;150家自媒體公益戰(zhàn)隊一起捐總額超過150萬元,撬動7.2萬人次參與,觸達超過3億用戶。

這意味著,每5個微信用戶中,就有1人能看到這些公益故事。

150+自媒體公益戰(zhàn)隊集結(jié)匯聚“一塊錢”的力量

六年來,99公益日不斷嘗試出圈探索,今年的自媒體戰(zhàn)隊加入無疑帶來了一番新的變革。

石榴婆報告、饅頭說、獸樓處、呦呦鹿鳴、夜聽、星球商業(yè)評論、果殼、好奇博士、差評、小聲比比、狗與愛的世界、花兒街參考、真實故事計劃、東七門、On仔、一只學(xué)霸、我要WhatYouNeed、衣錦夜行的燕公子、萬小刀等等,涉及情感、時尚、知識、財經(jīng)、政經(jīng)、美食各個領(lǐng)域的大V們,參與組建了“自媒體合伙人計劃”。

他們在騰訊公益平臺上認領(lǐng)了專屬的公益項目,記錄傳播這些真實發(fā)生的公益故事,并帶頭捐贈,與粉絲集結(jié)成上百只公益戰(zhàn)隊,還將對公益項目持續(xù)跟蹤關(guān)注。

“熒光小隊”、“獸爺特戰(zhàn)隊”、“向我們走來的是一只學(xué)霸隊”、“鹿鳴戰(zhàn)隊”、“花參戰(zhàn)隊”……這是公益與自媒體全規(guī)模最大的一次“集體握手”,愛心滿滿,正能量十足,是一份關(guān)于愛、關(guān)于公益的誠摯之邀。

“捐上一塊錢,進一寸有一寸的歡喜”,這正是呦呦鹿鳴的公益戰(zhàn)隊的倡導(dǎo),在自媒體人呦呦鹿鳴看來,果斷明確參與99公益日自媒體合伙人計劃,不在于傳播了一個項目,不在于捐多少錢,更在于讓更多普通人接觸到公益,并有可能在日常生活中持續(xù)關(guān)注公益,“中國公益界正在廢墟之上,太需要這樣一把火了。”

據(jù)了解,此次自媒體合伙人計劃從傳播影響力、公益戰(zhàn)隊行動力、內(nèi)容策劃等角度,出爐了最佳公益?zhèn)鞑グ?、最強公益?zhàn)隊榜、最佳內(nèi)容策劃榜和最佳公益支持榜四大榜單,20家優(yōu)秀自媒體上榜。

實際上,許多我們?nèi)粘ｊP(guān)注的各類自媒體大號們,都曾經(jīng)嘗試或正在進行不同形式的公益活動,而微信打賞一度也讓自媒體做公益受到過爭議。自媒體合伙人計劃的出現(xiàn)更多是在充當(dāng)“橋梁”,在公益與自媒體之間,也在公益與我們每一個普通讀者之間。

這也是一場自媒體和公益機構(gòu)的雙向選擇——公益機構(gòu)和自媒體可以選擇符合自身特性的“合伙人”,把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。

自媒體夫妻“石榴婆報告”和“饅頭說”表示,他們從兩年前就開始為山區(qū)孩子捐書,不過,做公益過程中需要找到需要幫助的孩子,再進行篩選、幫扶、執(zhí)行、反饋,其中漫長的流程和時間花費限制了這對夫妻想要幫助更多孩子的想法。

在今年,他們和公益機構(gòu)一起發(fā)起了“滿天星公益圖書館項目”的子項目“湯圓讀書會”,帶頭捐了25萬,幫助鄉(xiāng)村孩子讀上書。

在實操中,大部分自媒體對項目篩選非常仔細,其中有自媒體甚至換了8次才選到心儀的項目,出于對讀者高度負責(zé),很多大號都選擇了電話或者實地探訪的方式,一一甄別機構(gòu)提供的信息,盡可能地還原項目真實情況。

自媒體大號與公益項目的1V1認領(lǐng)模式,將傳統(tǒng)的一次性內(nèi)容傳播突破為長期跟進模式,在項目進展過程中不斷監(jiān)督公益機構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

獸樓處文章《太陽照在大岔山上》在9月8日許多人的朋友圈被刷屏。該公號的內(nèi)容團隊基本是社會調(diào)查記者出身,一直以來熱心公益。這次的公益項目報道中,文章作者親自去探訪留守兒童,跟當(dāng)?shù)氐臋C構(gòu)和團委人員交流,盡可能去還原項目真實情況。

這些文字工作者深知,在中國做公益很難,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,與有實力的公益機構(gòu)進行合作,推動機構(gòu)變得更透明,接受更多公眾的監(jiān)督,則是貢獻了一份力量。

呦呦鹿鳴公眾號于9月7日發(fā)布了一篇名為《一個孩子,要走多遠,才能走出大山》的“特殊”文章,經(jīng)過與公益機構(gòu)工作人員和項目義工的深入溝通、了解捐贈款項用途后,文章作者用嚴(yán)謹(jǐn)又樸素的語言,講述了一群青?？瓢痛搴⒆雍椭驹刚叩墓适隆６潭虝r間內(nèi),鹿鳴戰(zhàn)隊參與捐款人數(shù)就超過了2700多人,后臺留言者中,既有大學(xué)生、醫(yī)生,也有許多退休教師,通過這篇文章,不僅僅“募集”了非常多的公益善款,許多人也因此關(guān)注到科巴的現(xiàn)狀,希望能夠身體力行,前去當(dāng)?shù)刈鲋Ы獭?/p>

秉著負責(zé)、務(wù)實的精神,呦呦鹿鳴的負責(zé)人對所有公益意愿的信息將一一整理回復(fù),并對接公益組織。他表示,將持續(xù)跟蹤項目進展,向大眾匯報項目資金去向,并強調(diào)平臺的透明性追求。

通過真實故事計劃的《獨居老人想吃上一口熱飯》文章,看到藍態(tài)基金會給獨居老人創(chuàng)辦愛心環(huán)保餐廳的故事后,有讀者后臺留言想做義工,也有人想要在其他地方開辦同樣的愛心敬老餐廳……

在大量自媒體文章發(fā)布后,超過十余萬讀者后臺留言或點贊,許多自媒體作者收到了讀者要捐物或前往項目所在地探訪的信息,還有人在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷;也有一些讀者私信交流,咨詢更多的項目信息,全民公益,KOL的參與與監(jiān)督,讓更多的愛心建立在信任之上。

探索公益“破圈”新機制

走過第6年,99公益日一次次出圈,公益的小紅花越來越多的出現(xiàn)在我們的朋友圈。

99公益日已經(jīng)演化出多元化的C端觸達方式提高拉捐效率,與此同時,騰訊也在通過現(xiàn)有技術(shù)、調(diào)整規(guī)則打造一個完善的公益平臺。

一方面,經(jīng)歷了郭美美和武漢紅會事件,中國網(wǎng)民對于公益行業(yè)的信任度遭受沖擊,平臺需要思考如何“倒逼”公益機構(gòu)盡快提升信息披露能力,另一方面,也要鼓勵更多愛心人士投入到公益中來,不能因為“一葉障目”影響行業(yè)的改革和進步。

“99公益日自媒體合伙人計劃”恰恰給出了一個“解題”思路:很多自媒體有公益熱忱但卻沒有專業(yè)能力,他們和機構(gòu)的強強合作可以碰撞出火花,另一方面自媒體需要對讀者的捐款負責(zé),會激發(fā)他們進行探訪、報道、及長期反饋的行為,從而在項目進展過程中不斷監(jiān)督公益機構(gòu)做到賬目公開透明、提高管理能力和效率。

那些原本“沉默”在互聯(lián)網(wǎng)海洋里,只是關(guān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)友,首次通過自己喜愛的公眾號里走出公益的第一步。

事實證明,意見領(lǐng)袖文字的力量,可以讓公益信息的螺旋持續(xù)向上,不少對傳統(tǒng)公益失去信任的捐贈人、因公益而走出大山的受捐者、曾經(jīng)支援過項目的志愿者……原先統(tǒng)一的“讀者”角色身上都帶有與公益標(biāo)簽,在留言區(qū)寫下了自己的經(jīng)歷,自發(fā)加入了項目傳播的陣營中。

科技理性,公益卻有溫度。

正如騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在2020年“99公益日啟動儀式”開幕致辭中所言,如今“99公益日”的籌款額早已不是衡量成功與否的指標(biāo),每次“99公益日”所傳達的社會正能量,能帶動多少人的慈善認同以及更長一段時間對社會良善的推動力,才是我們一直不斷追求和看重的目標(biāo)。