一年一度的全民公益活動(dòng)——“99公益日”即將到來(lái)，今年的畫(huà)風(fēng)格外不一樣。秉持“一塊做好事”品牌理念，騰訊邀請(qǐng)二次元界的知名IP組成“IP好事官聯(lián)萌”，攜手閃亮好事官大張偉和楊超越共同獻(xiàn)唱洗腦神曲MV《一塊做好事》，用耳目一新的二次元語(yǔ)言和創(chuàng)新的互動(dòng)活動(dòng)邀請(qǐng)年輕人一起踐行公益。

眾IP首度集結(jié)，“一塊做好事”神曲出街

“一塊做好事”有兩層含義，一是“一起做好事”，號(hào)召全民參與公益，二是一塊錢也能做好事，公益不分多寡。今年為了搶占年輕人的認(rèn)知高地，讓更多圈層踐行“一塊做好事”，騰訊搬出了“壓箱底的家當(dāng)”。

99公益日IP形象小紅花、騰訊QQ、王者榮耀妲己、微信氣泡狗、京東JOY、嗶哩嗶哩小電視、閱文知名IP《全職高手》主角葉修、小紅書(shū)的薯隊(duì)長(zhǎng)和騰訊動(dòng)漫知名原創(chuàng)角色狐妖小紅娘蘇蘇，9大IP形象首度為公益破次元集結(jié)，組成“IP好事官聯(lián)萌”。歡快洗腦的曲調(diào)、魔幻的二次元畫(huà)風(fēng)……《一塊做好事》MV一改傳統(tǒng)公益營(yíng)銷的溫情路線，創(chuàng)新性的將新文創(chuàng)理念與公益相結(jié)合，讓公眾意識(shí)到公益也可以很快樂(lè)、很有趣、很年輕。

短視頻助力公益一塊記錄“好事”

作為此次活動(dòng)短視頻官方合作平臺(tái)，9月3日-9月30日，騰訊微視聯(lián)合騰訊公益共同推出了“一塊做好事”公益舞蹈挑戰(zhàn)賽，邀約用戶通過(guò)拍攝趣味短視頻的形式，參與公益接力，傳遞公益理念。

用短視頻的形式傳遞公益理念，激發(fā)正能量。用戶只需登錄騰訊微視APP，在“頻道-挑戰(zhàn)賽”中選擇“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽，或通過(guò)上傳、拍攝短視頻的方式參賽，發(fā)布時(shí)在“挑戰(zhàn)賽”標(biāo)簽中選擇“一塊做好事”，即可參與此次活動(dòng)，用短視頻的表達(dá)方式，傳遞每個(gè)人的正能量。

參與騰訊微視“一塊做好事”，用戶需圍繞“一塊做好事”賽事主題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，可以選擇“一塊做好事”主題曲進(jìn)行歌舞、唱跳創(chuàng)作，也可通過(guò)其他形式進(jìn)行創(chuàng)意作品拍攝或二次創(chuàng)作。同時(shí)，活動(dòng)期間用戶按照規(guī)則參與挑戰(zhàn)賽并進(jìn)入前20名，還有機(jī)會(huì)獲得“99公益日”特別大禮包。

“快快！一塊一塊！快快！一塊一塊！一塊做好事！”借助魔性、節(jié)奏感十足的背景音樂(lè)，歡快動(dòng)感的舞蹈，“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽吸引了眾多網(wǎng)友的參與。從學(xué)生、白領(lǐng)、達(dá)人到廣場(chǎng)舞大媽，紛紛用自己動(dòng)感多樣的手勢(shì)、舞步，通過(guò)短視頻傳遞著公益理念，展現(xiàn)專屬自己的“公益正能量”。此外，《一塊做好事》由楊超越、大張偉演唱，也吸引了朱一旦、畢導(dǎo)、歪果仁研究協(xié)會(huì)等多個(gè)KOL參與到了“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽中，通過(guò)自身影響力號(hào)召更多人關(guān)注和參與。

事實(shí)上，騰訊微視一直以來(lái)都在通過(guò)短視頻挑戰(zhàn)賽的形式傳遞正能量。近日，騰訊微視就發(fā)起了“不凡的豐收”短視頻挑戰(zhàn)賽，用戶紛紛通過(guò)短視頻的形式曬出身邊的豐收盛況、展現(xiàn)自己勞動(dòng)技巧、分享豐收喜悅；疫情期間，騰訊微視還聯(lián)合騰訊視頻發(fā)起了“全民洗手舞挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)短視頻形式引導(dǎo)大家養(yǎng)成勤洗手的良好習(xí)慣，提高防疫意識(shí)，助力防疫工作開(kāi)展。

此次騰訊微視“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽，以短視頻為載體，通過(guò)低門檻的參與方式，趣味舞蹈等形式，調(diào)動(dòng)了廣大用戶傳遞公益理念的積極性，讓公益更加輕量，甚至可以做為年輕人的新興生活方式。同時(shí)，騰訊微視也借此強(qiáng)化了平臺(tái)自身的內(nèi)容質(zhì)量、豐富了內(nèi)容形式，傳遞了平臺(tái)正能量，與其對(duì)自身平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展方向相向而行。