“比一比 嘗一嘗，金鑼火腿腸”，在很多人的記憶里，這句廣告語一度風(fēng)靡大街小巷。套用現(xiàn)代語境，彼時的金鑼火腿腸可謂是肉制品行業(yè)名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”品牌。多年來，在需求端旺盛的消費(fèi)態(tài)勢下，金鑼不斷挖掘自身特有的品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，依托品質(zhì)優(yōu)勢，營造品牌優(yōu)勢，打造產(chǎn)品差異性，先后推出中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”等明星品牌，為不同目標(biāo)用戶群體提供優(yōu)質(zhì)的肉食解決方案。

金鑼明星產(chǎn)品矩陣

當(dāng)成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的新一代年輕人步入消費(fèi)市場，成為諸多品牌的新興消費(fèi)群體后，革新是一道擺在各大品牌面前的必考題。受宏觀消費(fèi)環(huán)境的影響，同時也為迎合年輕一代健康所需，各品類賽道持續(xù)拓展細(xì)分，供給端品牌也不斷進(jìn)化，食品行業(yè)正式迎來新消費(fèi)時代。金鑼適應(yīng)和引領(lǐng)健康消費(fèi)的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構(gòu)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，同時以立體豐富的營銷與年輕人同頻互動，成功抓住了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

瞄準(zhǔn)健康新消費(fèi)的時代機(jī)遇，肉業(yè)龍頭金鑼積極拓展布局，重磅推出了健康明星品牌金鑼健食力，以“低脂””高蛋白“”膳食纖維“”減鹽“等健康優(yōu)勢來回應(yīng)肉制品市場年輕化、個性化的消費(fèi)趨勢，并成功破局健康肉制品賽道，布局行業(yè)藍(lán)海。與此同時，金鑼健食力也在用年輕人喜聞樂見的方式跟他們交流。品牌以雙微一抖、小紅書、B站等年輕人聚集的社交平臺為載體，以內(nèi)容營銷為策略，通過UGC種草和全民互動，更好地與消費(fèi)者分享品牌”悅享輕生活 健康食力派“的主張，成功滲透不同圈層。

金鑼健康明星品牌“健食力”

?29年前，依托龐大的市場需求，金鑼火腿腸脫穎而出，旗下拳頭產(chǎn)品暢銷不衰，伴隨了一代又一代人的成長。如今，面對新的消費(fèi)習(xí)慣、新的行業(yè)生態(tài)，金鑼積極對話新消費(fèi)群體，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷的過程中注重挖掘品牌個性、塑造價值表達(dá)，加速與新消費(fèi)群體的“雙向奔赴”，迸發(fā)出勃勃生機(jī)。