導(dǎo)言：

　　如何讓盲盒跟自己的門店和產(chǎn)品接軌，這是一個(gè)如何讓1+1大于2的問題

　　河南本土品牌盲盒咖啡DEAR BOX的元素結(jié)合，可產(chǎn)生了更靈活、更有想象力的爆火能量。

　　盲盒隨機(jī)，品牌聯(lián)名，助力盲盒咖啡 DEAR BOX！

　　在盲盒經(jīng)濟(jì)熱潮中，引入盲盒是最直接的方式，也被很多行業(yè)嘗試，比如咖啡行業(yè)就收到了非常好的效果。因?yàn)槊ず斜澈笥凶岊櫩蜕习a的機(jī)制，能把顧客牢牢拴住。

　　有不少顧客就是完全沖著盲盒去的，調(diào)侃自己就當(dāng)是“買盲盒喝生椰拿鐵”。盲盒咖啡DEAR BOX的系列盲盒，顧客在門店排起了長(zhǎng)龍般的隊(duì)伍，不少粉絲為了體驗(yàn)盲盒咖啡的樂趣而到店反復(fù)消費(fèi)。

　　后續(xù)，盲盒咖啡DEAR BOX也將計(jì)劃推出與聯(lián)名盲盒咖啡，其做法是把盲盒咖啡買贈(zèng)和會(huì)員積分系統(tǒng)綁定起來，以此持續(xù)形成顧客購買驅(qū)動(dòng)。還將特別創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公仔盲盒與咖啡周邊產(chǎn)品進(jìn)行組合出售，這個(gè)系列非常受粉絲歡迎，禮物成了吸引重復(fù)購買的原動(dòng)力。

　　盲盒經(jīng)濟(jì)帶有一些粉絲經(jīng)濟(jì)的特征，與聯(lián)名跨界的營(yíng)銷手段有天然的契合點(diǎn)。但可以發(fā)現(xiàn)，不論是哪一種盲盒，售賣方都會(huì)選擇一種可以和自己門店的某個(gè)亮點(diǎn)或者某種特質(zhì)相結(jié)合的形象。

　　這個(gè)連接點(diǎn)之所以非常重要，核心就在于后續(xù)消費(fèi)者是否能再次把手中仍然存在的玩偶，和已經(jīng)消逝了的當(dāng)時(shí)的消費(fèi)情境聯(lián)系在一起并產(chǎn)生美好的體驗(yàn)，也就是所謂的“讓1+1大于2”。

　　盲盒咖啡 DEAR BOX發(fā)展空間大，未來已在眼前

　　潮玩的盲盒模式，目前是國(guó)內(nèi)粉絲增長(zhǎng)比較穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)人群范圍廣基數(shù)大，預(yù)計(jì)還有一定的發(fā)展空間。所以，這種挖掘關(guān)聯(lián)性的工作依然有很多可以探索的領(lǐng)域。

　　盲盒已經(jīng)漸漸成為了很多年輕人甚至其他年齡段人士的喜愛玩法之一，他們從盲盒上拆出了日常生活的一份驚喜，收藏了一種情懷，玩出了一種成年后的快樂。這種寄托讓盲盒咖啡DEAR BOX成為一種形式的精神消費(fèi)，所以對(duì)于體驗(yàn)感的要求很高，而體驗(yàn)感的重要元素，對(duì)于年輕消費(fèi)者來說就是夠新穎、夠有趣。

　　在盲盒咖啡DEAR BOX看來，盲盒營(yíng)銷一定不能囿于盲盒本身，而是要跳出概念的限制，去找到能夠最快激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的催化因子，降低顧客的參與門檻，并盡可能輻射更多人，刺激消費(fèi)者快速行動(dòng)，這才是真正緊跟時(shí)代潮流的玩法，也是年輕人更認(rèn)可的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　結(jié)語

　　從盲盒經(jīng)濟(jì)到盲盒營(yíng)銷，如今品牌借助盲盒之力來提升自身的影響力、增加消費(fèi)頻次，這已經(jīng)是不能忽視的手段。其精髓在于“盲”，其魅力在于“樂”，其變化在于“潮”，而究竟如何結(jié)合熱點(diǎn)、結(jié)合消費(fèi)文化進(jìn)而結(jié)合目標(biāo)群體的消費(fèi)意愿，這都需要品牌用最新的商業(yè)思維對(duì)品牌玩法進(jìn)行更豐富的聯(lián)想，借助“盲”的魅力，做到1+1>2的品牌營(yíng)銷效果!