對(duì)于追求消費(fèi)升級(jí)，想要獲取更多年輕群體和挖掘更多潛在客群的品牌來(lái)說(shuō)，利用好短視頻運(yùn)營(yíng)是擴(kuò)大品牌覆蓋率的重要渠道。

　　因?yàn)?，現(xiàn)如今短視頻已經(jīng)成為主流的信息載體，不少官媒或權(quán)威機(jī)構(gòu)都開設(shè)了抖音專號(hào)，這也意味著人們從傳統(tǒng)的電視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)移到了短視頻媒介，對(duì)此品牌營(yíng)銷也潛移默化，從戶外廣告/紙媒向短視頻陣地轉(zhuǎn)移。

　　為何短視頻營(yíng)銷可以擴(kuò)大品牌覆蓋面？

　　下面以抖音平臺(tái)作為例子說(shuō)明：

　　首先，從用戶質(zhì)量來(lái)說(shuō)，抖音用戶群體趨向年輕化，男女比例為4：6，以一二線城市為主，輻射到三四線城市， 因此從購(gòu)買力度和轉(zhuǎn)化率的角度分析，該用戶群體覆蓋了大部分消費(fèi)主力軍，用戶/流量?jī)r(jià)值極高。

　　其次，就是抖音平臺(tái)的機(jī)制與技術(shù)支持，抖音會(huì)根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)事件推出相關(guān)的話題與活動(dòng)，創(chuàng)造者只需積極配合參與，就能從中獲得不錯(cuò)的流量與曝光;

　　品牌方也能從中看到抖音代運(yùn)營(yíng)在技術(shù)價(jià)值/流量?jī)r(jià)值，其平臺(tái)的實(shí)力也被越來(lái)越多品牌的認(rèn)可，品牌選擇加碼投放短視頻平臺(tái)， 可將品牌信息在較短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)更多受眾。

　　最后，是因?yàn)槎桃曨l生態(tài)處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，同時(shí)也催生了營(yíng)銷的新業(yè)態(tài)——廣告鏈接+投放商的營(yíng)銷服務(wù)， 從而就能借助類似于抖音這種第三方平臺(tái)，為品牌方提供品牌傳播、熱點(diǎn)話題引導(dǎo)、公關(guān)處理、內(nèi)容營(yíng)銷等一整套營(yíng)銷服務(wù)體系。

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